从绿茵场上的手游厮杀说起：2014手游IP争夺战

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按照《2013年中国游戏产业报告》的数据，2013年中国移动游戏的市场规模为112.4亿元，而业内的预测是，今年国内手游盘子的规模将在200亿~250亿左右。且不论这个数字是激进还是保守，但公认腾讯将占据近半市场，端游巨头、大发行商、大研发商瓜分剩下的近半市场，之后剩下的据说数量过万的中小团队只能分食10%的市场份额，作为长尾部分，洗牌、淘汰等字眼都将悬挂在绝大多数团队的头顶上。

2014年国内手**业的厮杀将多么激烈？对于这一话题，目前已有了许多的讨论。有什么苗头可以证明呢？不妨看看近几个月来曝光的足球题材手游，就能发现了。仅4月15日，在各家媒体上进行宣传的足球题材手游就有盛大游戏的《夺冠之路》、热酷代理的《绝杀2014》以及游族网络的《马上踢足球》三款，不久前曝光的还有神奇时代的《天天世界杯》，光涛互动的《足球梦之队》，昆仑代理的《Fantastic Eleven》等等作品。

巴西世界杯

足球题材大热：世界杯催生IP争夺

原因自然不用多说，2014年是世界杯年，有业内人士对手游网表示，今年各大研发商、发行商都准备了至少1款足球类的游戏，可见火爆程度之高，仅在体育类手游这一细分领域，就已堪称贴身肉搏。目前手游君已知的就已近20款。这无不折射出现今国内手**业的竞争局面。

另一个不得不提的就是IP。一款好的手游需要好的IP来支撑，多数手游都是依靠强大IP来吸引用户，除了自造IP外，更多是靠斥巨资购买。四年一度的世界杯狂欢催生了对足球类IP的争夺。但据手游网的了解，目前已经获得国际足联（FIFA）授权的足球游戏并不多。有业内人士对手游网表示，即便拥有FIFA的授权也还不够，如游戏中有其它国际知名联赛、或引用某俱乐部的球员数据，还需另外申请授权。

足球题材成今年热点

最值得一提的当属英超，在2010年，美国艺电（EA）和英格兰足球超级联赛签署了独占协议，意味着以后凡是有关英超的内容，只有可能出现在EA旗下的足球游戏中。如果有足球游戏中出现英超球队，只能想法子使用假名、假球衣、假数据等。据了解，EA今年在FIFA系列上也将针对世界杯推出专属的内容，将成为国内同类手游一大竞争威胁。

手游IP发展趋势：五类IP成抢夺对象

而世界杯、足球，只是IP争夺案例中的一小分支，手游网在《2014手游IP发展趋势盘点》一文中预测了今年厂商们争夺的五类IP：影视剧IP、动漫IP、综艺节目IP、经典单机IP以及网络小说IP。业内普遍认为，好IP如同好剧本，价格不菲，动辄百万以上。而对于精品IP的争夺，先知先觉的端游界巨头早已主动出击，腾讯、畅游、完美等四处搜寻热门IP扩充资源库。在16日举行的UP腾讯互娱发布会上，腾讯就公布了多个明星IP，包括《复仇者联盟》《仙剑奇侠传》《中国好声音》等。

为何手游公司对IP趋之若鹜呢？手游网分析认为，手机游戏为了适合轻度玩家，必须不能太复杂，于是自身很难从零开始构造世界观，以用户熟悉的题材为基础就显得很重要。一款知名IP的产品，能令同时在线人数平均提升3成。这也使得手机游戏比以前更依赖高质量的IP。

IP非取胜途径：产品质量仍为核心

IP的重要性不言而喻，但是否可以认为有了好IP就能保证游戏成功呢？恐怕未必。如果反向思考，当下在全球范围内取得成功的COC、P&D、Candy Crush等作品则都没有IP光环。因此用游戏的术语来说，IP更像是一个buff，但决定成败的因素还是看产品的品质。

对于IP一事，巨人移动副总裁徐博曾对手游网表示，“好的IP并不能代表它就是一款成功的手游产品，产品本身必须有核心竞争力，才能为IP注入生命力。相对产品本身来讲，IP的主要作用是锦上添花，IP更多是降低了导入游戏的成本，利用IP既有的品牌效应可以提高游戏的转化率。但是没有IP的产品并非不能做，我们自己也有不需要IP的产品，产品的质量是根本。”

纵观目前国内手游市场，许多厂商的思路依然是换皮，即将一款表现尚可的作品套上一个新IP，就成了一款新作。有评论称，这种做法虽然可以在短期内为厂商带来不错的流水，但缺失创新会加剧市场的同质化，不亚于饮鸩止渴。