咪咕沈文海：体育版权纯靠烧钱没戏，得把盘子交给3.5亿社区用户丨实录

“党的二十届四中全会对文化强国建设作出全面部署，强调要繁荣互联网条件下新大众文艺。”

演讲开场，咪咕高层直接定调。网络视听作为新大众文艺的主舞台、数字文化传播的主阵地、文化科技融合的主引擎，正迎来前所未有的发展机遇。咪咕给自己的定位很明确：文化强国建设排头兵、新型文化业态主力军、央企互联网品牌领航者。

体育赛道：从"版权大户"到"内容发动机"

"体育是文化的重要载体，也是网络视听的核心内容板块。"

咪咕的体育版图仍在扩张。全年超30个项目、1.6万场比赛、3万多路直播，中超、WTT、英超等独家赛事在手。但咪咕显然不满足于此——"我们探索的是版权内容、自制内容、UGC内容相融合的精品化路线。"

转播制作端，多机位全场景信号采集、体坛名嘴+专业运动员的解说阵容，是基本操作。更值得关注的是自制内容："周产体育资讯超过5000条"，《中国榜样》《中国力量》等15档精品节目，以及自办赛事IP的布局。咪咕的目标很明确：从内容平台转向"内容发动机"。

UGC生态也在加速。体育短视频专属频道年产内容超200万条，播放量突破17亿次。中超媒资银行已授权300余名创作者开展二创，触达全网粉丝超5000万。平台月均服务用户超过3.5亿户——这组数据背后，是咪咕对体育社区化运营的押注。

多元业态：微短剧、国风音乐、XR大空间全都要

"网络视听呈现跨内容、跨媒介、跨产业融合发展的显著特征。"

咪咕的内容矩阵正在横向扩张。剧集方面，九部作品入选总局网络视听精品工程，《大剧水龙吟》刷新平台热度记录。纪录片《布达拉宫》第二季吸引近千万用户，续作《时空解码》播放量近4000万。

微短剧是重点赛道。50余部自制作品进入AI热力榜，AI漫剧储备跻身行业第一梯队。《马背摇篮》入选总局重点精品短剧，更在中国香港、韩国等地拓展海外传播。

国风音乐曲库突破16万首。媒介联动层面，咪咕与中国广电联运"精彩"系列体育频道，覆盖全国29省2.5亿家庭用户。中超2026赛季同步在端内、9个地方台和精彩频道全渠道播出，前三轮播放量同比提升24%。

文体旅融合是隐性大招。"村超"、贵州"村超"、浙BA等10余个城市联赛，咪咕提供多路解说、独家报道等专项支持，累计曝光超10亿。响应"跟着微短剧去旅行"计划，出品《大力新超人》《回到三国当名医》等主题微短剧，带动地方文旅产业发展。

科技赋能：8K、3D、AI，一个都不能少

"网络视听是体验经济在数字时代的重要呈现形式。"

超高清是基本功。咪咕打造了AI超高清动态编码技术，实现8K国产标准化、规模化商用，2025年新增内容超高清占比超过50%，自制4K及以上内容触达家庭用户超1.5亿户。

3D沉浸是差异化武器。依托自研AI算法，咪咕实现高画质、低时延2D转3D技术突破，推出家庭视听产品"3D沉浸世界"。通过智能终端以轻便眼镜即可在电视上呈现4K120帧的立体视听，目前已储备3D内容超3000小时，支持赛事直播实时转换。

"我们这次在现场的布展，也重点展示了这个家庭体验、实时的2D转3D的技术，欢迎大家去体验。"——这句现场邀请，透露出咪咕对客厅场景的野心。

AI层面，体育、文旅垂类大模型支持场景化落地。智能解说、战术可视等AI观赛应用使用人次超3.1亿次。智创彩铃视频创作应用连续两年开展春节主题传播，让170.74亿次通话成为弘扬春节文化的桥梁。

三点建议：不提“元宇宙”，只谈“体验经济”

面向"十五五"，咪咕提了三个务实建议：

第一，充分释放网络视听的体验经济属性。把握超高清化、沉浸化、智能化技术演进线，深化科技赋能视听体验创新。

第二，推动不同视听内容形态协同发展。引导长、短、微视频走差异化发展路线，形成内容多元、形态互补的协调发展格局。

第三，深化线上线下融合互促。推动网络视听作品向XR大空间沉浸式展演等线下场景延伸，同时大力发展自办赛事、演绎、展演等线下活动，实现线上线下并行发力、双向赋能。

没有宏大的生态叙事，没有空洞的战略蓝图。这场演讲的核心信息很清晰：咪咕要在体育内容的"天花板"上继续凿洞，用科技和下沉场景找增量。至于能不能从"国内第一体育内容平台"真正变成"文化强国建设的排头兵"，市场会给出答案。