告别“一口价”和高片酬，红果启动全流程分账透明化丨实录

在第十三届中国网络视听大会上，抖音集团张辅评发表了主题为《汇聚创作力量 激发微短剧行业创新活力》的演讲。他指出，在政策引导下，微短剧行业正稳步提质升级。抖音集团旗下红果短剧将以内容提质、模式创新、生态共建为抓手，通过推行分账透明化机制、设立两亿专项创新资金、升级审核标准以及开放全套AI技术等六项举措，推动行业走向规范化与可持续繁荣。

在国家广电总局的指导下，微短剧行业稳步提质升级。张辅评在演讲中表示，特别是分类分层管理政策的升级，“有效兼顾了内容安全与产业发展，为行业的行稳致远提供了坚实有力的制度保障。”他强调，红果短剧始终把内容安全和作品品质放在第一位，致力于与行业伙伴共同打造健康的新生态。

回顾过去一年的行业变化，张辅评观察到，以红果短剧为代表的平台与创作方推动行业完成了一场深刻的品质革命。他用四个词概括了新一代精品短剧的鲜明标签：“有温情不煽情，有反转不狗血，有思想不空洞，有情怀不悬浮。”

这种品质提升离不开创作者的匠心与平台“辰星计划”的引导。自2024年以来，“辰星计划”已投资立项100余部短剧，上线播出80余部。在内容层面，新职业、历史知识、非遗传承、文艺爱情等偏主流、偏冷门的题材都可以激发出巨大声量。

现实题材也不再局限于悬浮的叙事。张辅评提及了现实题材短剧《归途》：“两个骑摩托返乡的民工因良善之心一次次停下脚步，管起一桩桩小事，3000公里的归途上，主角会被嫌弃，会被误会，但他们释然一笑，继续上路。慢下来，让观众看见了真实的人、真实的善良。”而在古装穿越题材上，短剧《一品布衣》则用上百集的篇幅跳出了陈旧框架，转而以扎实叙事、人物成长与家国情怀撑起格局。如今在红果的弹幕与评论区，对狗血剧情的吐槽少了，有观众评价“现在的短剧真不一样”。

面对进入爆发期的精品短剧市场，平台将如何作为？张辅评在现场详细阐述了红果激发行业创新动能的六项举措：

一是守护内容品质有正气。张辅评直言：“微短剧的时长虽短，但正气不能丢，三观不能歪。”平台的态度一直非常清晰，“故事是唯一的通行证，必须要有自我设限的方式，守护内容品质。”去年，红果先后三次升级审核标准，倒逼创作者摒弃简单猎奇的套路。今年4月起，平台针对微剧领域推出了首次系统性规范，仅一季度平台累计下架违反平台规范的微剧超过1700部。

二是汇聚创作力量有朝气。随着舞台变大、观众变多，红果的重心也从做出内容延伸到服务好创作者。去年红果率先推出短剧主创入驻计划，目前已汇聚1400多个短剧厂牌、997位导演、134名编剧以及1.7万余名演员入驻合作。“我们还欣喜地发现，更多从业者的心态发生了变化。短剧不再只是单纯的谋生选择，正逐步成为他们愿意深耕投入的事业。”张辅评以山东草根演员季新军为例，这位从2006年开始北漂学表演、干过幕后干过创业的演员，直到短剧爆发才走向台前，如今在红果上常有观众在评论区讨论他的表演细节。

三是透明分账赋能有底气。利益分配机制是行业体系的关键。张辅评指出了过往的痛点：“按照过去的分配机制，一口价、高片酬、分配不规范、账目不清晰等痛点难除，许多从业者也只是打工者，没有动力为打造精品付出精力。”为打破这些痛点，红果计划下个季度启动短剧分账透明化机制，从IP筛选、剧本创作到项目合作、数据分析，再到签约结算实现全流程打通。

四是大屏小屏联动有人气。以政策引导微短剧成长为主流电视屏幕上的内容新势力。去年9月，红果启动播出伙伴项目，与超过60家主流媒体合作，推动近60部精品微短剧上电视大屏、上主流媒体客户端播出。目前，央广网已形成专区，湖南经视利用短剧填补了非黄金档深夜档收视洼地，江苏广电也表示短剧成为荔枝新闻客户端拉新与促活的强力引擎。

五是创新题材融合有锐气。为拓宽题材边界，今年4月，抖音集团版权中心针对“跟着微短剧去旅行”创新题材特设两亿专项资金。一方面鼓励创作者挖掘在其他影视形态中已获验证的稀缺题材，在成熟赛道之上叠加差异化元素；另一方面，鼓励作品深耕现实、贴近时代。

六是AI技术加持有灵气。张辅评表示，AI技术正深度融入行业，使创作门槛大幅降低，生产周期缩短五成以上。巨量引擎自研的豆包大模型优化音视频技术，打造了即梦、剪映、小云雀、豆包等全套AI创作工具，并通过火山引擎向行业开放。在拥抱技术的同时，平台也设立了底线：统一规范AI内容标注，坚决防范AI魔改等违规内容，针对仿真人内容、肖像侵权等问题持续升级AI机制。

“微短剧行业的蓬勃发展，离不开政策的春风化雨，更离不开每一位创作者的匠心坚守与不懈奋斗。”张辅评最后强调，“我们始终坚信，唯有以内容为舟，以合规为桨，方能在时代浪潮中行稳致远。”