360手游3月报告：《少年三国志》引领卡牌反攻市场

近日，360手机游戏发布了2015年3月手游指数报告。报告指出，在畅销TOP100分类占比中，卡牌游戏摆脱之前的颓势，重登榜首王座，且与其他类型拉开较大差距。其中2月上线的《少年三国志》表现抢眼，跃居3月网络游戏畅销榜TOP10第二，下载榜TOP10第三，老牌优质卡牌游戏《刀塔传奇》、《放开那三国》等依然保持着较强的持续盈利能力。游戏大厂实力在榜单中也得到充分体现，游族网络与畅游、网易、完美等占据畅销榜前十名。

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360手游3月数据

精品卡牌突破类型瓶颈

2014年，卡牌游戏市场表现极其抢眼，但随着同类游戏数量增多，玩法趋于单一，同质化问题日趋严重，玩家对游戏热度不断下降，以《天龙八部3D》、《太极熊猫》为代表的动作、角色扮演类游戏开始崛起，获得众多玩家的青睐，一度超过卡牌成为最畅销的游戏类型。

但从近两个月的360手游指数报告来看，经过市场的优胜劣汰，优质卡牌最终沉淀下来，依然圈存着众多用户。在2月网络游戏畅销TOP10榜单中，《少年三国志》位列第四，更是在3月网络游戏畅销TOP10榜单上升到第二位，原有卡牌游戏《刀塔传奇》、《放开那三国》也榜上有名。在这些优质卡牌的推动下，卡牌营收占比上涨，大幅超过角色扮演、动作类游戏，成为3月畅销TOP100分类占比的冠军。

360手游3月数据

在卡牌游戏降温的大环境下，如《少年三国志》、《刀塔传奇》等卡牌游戏依然表现不凡，这是与游戏的高品质分不开的。《少年三国志》制作人老狼曾在采访中说，“不论任何类型的产品，品质前三的游戏永远有市场，哪怕是看起来out了的卡牌。”随着游戏市场结构的优化和游戏用户的成熟，市场愈发偏向高品质的，能够接受住市场考验的精品游戏，《少年三国志》强烈的市场反响也印证了用户和市场的眼光。

发行实力成产品成功关键

当然，成功的产品除了需要研发商的努力，还需要精细化的发行策略与强劲的发行实力支撑。3月上榜的游戏里，大部分产品背后都有强力发行商支持。以游族网络为例，该公司曾以超高的页游自研产品成功率与研运一体优势著称，2014年以斥资20亿的+U计划全面切入手游市场。同年的最后3个月内，游族网络凭借《女神联盟》手游、《少年三国志》的连续成功赢得业界喝彩，把目光瞄准发行第二集团老大的位置。

在成功发行《女神联盟》手游之后，2月新上线的《少年三国志》半个月进入安卓收入榜前五并到达iOS畅销榜前列，一方面是游戏本身的品质过硬，受玩家的喜爱，另一方则是游族用心的运作，整合多种资源进行全方位营销。此外，通过游族发行业务的升级，我们也看到传统端游、页游厂商们在手游发行领域的快速成长与蜕变。