三四月连宣代言，曾舜晞凭什么成为安热沙防晒的“夏日滤镜”？

夏日即将强势来袭，各类防晒也早早进入筹备。

拥有王牌产品的安热沙，带着新代言人“小晞学长”曾舜晞现身，推广全新小光管系列，在难熬的周一下午空降直播间。

既是《月鳞绮纪》里的武拾光，也是粤语歌刷屏短视频的湾区小生，别管算不算顶流，一张校园学长般阳光的脸就够有说服力。

霸屏三月、热播四月、余热五月，安热沙和曾舜晞都在大干一场的路上。

4月10日，ANESSA安热沙官宣曾舜晞为品牌青春代言人，微博话题#一抹舜亮同频闪耀#，推广系列新产品。

这次代言主要还是以直播方式推广，正好在最近热火朝天的天猫超级品牌日，于4月13日空降官方旗舰店直播间。

一向低调的曾舜晞，上半年倒是还挺活跃的，安热沙确实是选了个好时机官宣。

3月3日的湖南台元宵晚会上，曾舜晞来了首粤语大串烧，又是吊威亚又是表演魔术的，偏偏一口粤语还相当迷人。

接着是一系列的代言官宣，3月6日成为浅香品牌代言人、4月9日泰象宣布续约其全球品牌代言人身份，接着就轮到了安热沙。

三四月本就是品牌更换代言的“混战期”，曾舜晞又保持着高强度曝光，拿到新商务还是相当争气的。

一方面《月鳞绮纪》正在热播，曾舜晞饰演的武拾光角色热度持续攀升，被网友戏称“唯一没被郭式审美腌入味的男人”。

戏里戏外，他与陈都灵组成的“雾妄拾光”CP，在剧集之外的讨论度居高不下，戏份不如观众预期的多，CP超话反而一度登顶。

二创内容刷屏、网友自发嗑CP，曾舜晞和陈都灵戏外宣传也化学反应十足，角色热度自然转化为个人热度。

对于品牌而言，这意味着代言人自带一个庞大的、活跃的、正在“上头期”的女性受众群体，吃到不少剧集红利。

直播当天，曾舜晞又刚好发布了一首原创歌曲《炎炎夏日》，粤语演唱，夏日氛围感拉满，几乎免费做了宣传。

对于防晒品类，春夏之交是全年最关键的增长窗口，安热沙需要在这个时间点制造足够大的声量，来为一系列营销动作蓄力。

有什么比得上自带BGM的代言人？毕竟粉丝和路人几乎形成了一种共识——“他一唱粤语就魅力猛涨”。

这种“夏日+粤语+少年感”的组合，远比费心构造的销售场景吸引人。

安热沙选择这个时间点合作，逻辑清晰：借势曾舜晞个人商业价值的爆发期，叠加其作品热度的峰值，再精准卡位春夏销售旺季的起点。

“青春代言人”的出现，同时也补位了品牌代言人格局的一环。

2024年签约的安热沙品牌大使宋雨琦，作为(G)I-DLE成员，她代表着Z世代、女团活力和韩娱文化的外溢影响力。

她的粉丝群体更年轻、更活跃，且受众遍布全球，尤其在海外的华人群体和K-pop粉丝中有着不小的号召力。

接着是2月，安热沙官宣王嘉尔为首位全球品牌代言人，这是一次典型的“调性拉升”动作，也带有国际化、潮流的标签。

对于一个源自日本、希望进一步打开中国内地市场乃至亚太市场的品牌来说，王嘉尔是那个“撑门面”的存在。

二者皆是面向国际化、年轻化的追星群体，以活力真实的形象传达品牌防晒理念，拉动消费和传播。

但安热沙作为一个需要覆盖从大学生到职场新人的大众防晒品牌，还需要一个和内地年轻消费者距离更近的人。

相信对品牌而言，曾舜晞的个人形象也是经过反复验证了的。

安热沙给他的title是青春代言人，甚至直接称呼他为“小晞学长”，推广王牌产品“小金瓶”外的小光管系列。

曾舜晞的个人特质恰好契合这个定位——大眼睛、笑容干净、气质温和，没有攻击性，也没有距离感。

校园学长般干净亲切的气质，在TVC为你介绍一支搞定防晒+提亮+美白的产品效能和其资生堂王牌美白成分。

而在直播间，曾舜晞又能在亲自体验新产品时，向大家分享一些夏日实用好物，在线宠粉，选锦鲤送上惊喜。

无需多高明的营销手段，也说服力十足。

在流量艺人梯队中，如今的曾舜晞并不算是顶流，但不妨碍品牌对其尤为青睐。

但恰恰是这种“不在风口浪尖”的状态，让他避开了粉圈经济最极端的那些乱象——没有疯狂的数据打投，没有粉丝与黑粉的拉锯战。

更不用说动辄上热搜的争议事件，取而代之的，是一种极其稳定的口碑：路人缘好，合作方满意度高，几乎没有差评。

即使是在艺人扎堆的《月鳞绮纪》等作品，播完后曾舜晞也能泰然处之。

对于安热沙这样一个需要长期经营消费者信任的品牌来说，这种稳定性比一时的“流量工具人”爆发更有价值。

截至目前，和曾舜晞合作的品牌横跨日化、饮品、服饰等领域，都是高度认可代言人的公众形象。

如2025年签下的可爱多、泰象和柠季3大品牌代言人合作，还有云南白药口腔健康钻白新生代言人，合作3年的海澜之家等等。

曾舜晞出镜的中插广告业给人观感不错，个人形象和品牌强绑定，调性高度契合，进一步拓展年轻消费群体。

路人缘稳定上升，粉丝积极参与安热沙官方线下快闪打卡，直播互动赢取抱枕、透卡、礼盒亲签等等代言人周边。

另一方面，艺人及其团队于4月2日在优思益事件中上演了一出“教科书式公关”，反应十分拉好感。

即使是曾舜晞在2024年6月、维持半年的合作，也迅速承诺代言期间两次直播间买的仍然可退，被咱有担当。

这也意味着团队把消费者的体验放在了短期销量之上，有助于安热沙在王牌产品“小金瓶”之外开辟的第二增长曲线。

偏日常通勤的美白小光管系列，需要曾舜晞自然阳光、自带夏日滤镜的视觉形象，也需要他影响的长期主义选择。