“79元眉笔”事件后，花西子签约范丞丞，能成功打一场翻身战吗？

2026年4月10日，花西子官宣范丞丞为彩妆代言人。

官宣文案中的广告词“好妆不怕晒，越晒越有「范」”相当用心，既包含了范丞丞的姓氏，也表达了品牌方希望传达的产品使用体验。

曾经年销50亿的国货第一因一场直播风波坠入谷底，如今花西子选择了一位同样在舆论场中历经起伏的年轻偶像，想来是下定了决心要打一场翻身仗。

而范丞丞接下这份合约赌的也不只是一纸代言费，而是自己的商业价值是否能更上一层楼。

作为一家彩妆品牌，花西子曾在2021年迎来自己的高光时刻。

那一年，花西子靠着差异化的东方彩妆打响名号，登顶国货彩妆销量榜第一，年销售额突破50亿，可谓是实至名归的顶流品牌。

能取得这样的成绩自然不仅仅只是运气好，花西子的崛起离不开带货主播李佳琦的助力。

从2019到2021年，李佳琦直播间为花西子带来了巨大的流量，这种深度绑定在流量红利期无往不利，但过于依赖李佳琦的直播也为后来的风波埋下了隐忧。

直到2023年，李佳琦在直播间的一句“79元哪里贵了”，让花西子被卷入了一场史无前例的舆论危机。

当时相关话题几乎霸屏各大社交平台，消费者清一色都是差评，花西子48小时内销售额暴跌90%。

尽管舆论逐渐平息，但花西子的处境并没有好转，2024年全年线上交易总额仅23.93亿元，相较于2021年巅峰时期下滑超过五成。

花西子也尝试过努力补救，比如2024年推出了“花养玉容”系列，但并未收获太高的反响，销售数据也没有太大起色。

到了2025年618大促期间，官方发布的天猫美妆618全周期排行榜中，花西子甚至未能进入彩妆品类销售前十。

为了扭转品牌颓势花西子没少下功夫，不仅在产品上下功夫，也开始抓线下零售，入驻了全国55家wow colour，又接连签下王俊凯和范丞丞两位代言人。

花西子选中范丞丞并非偶然，而是看中了他既有国民级人气，又能和品牌的调性完美契合。

花西子自创立以来，始终靠独特的东方美学打动消费者，尤其是它的雕花设计颇具古典美感，也是花西子产品的最大卖点之一。

花西子需要是一位既符合品牌调性具有东方气质，又亲切讨喜能够帮助品牌扭转负面印象的代言人，而范丞丞恰好就具备这两点优势。

范丞丞凭借选秀综艺《偶像练习生》出道，早期因为大明星姐姐而饱受舆论争议，也没少被嘲讽“资源咖”，但他最终靠着在综艺中幽默搞笑的表现而让网友改观。

既能在综艺里搞笑、接地气，认真起来又自带一种高级清冷感，非常符合花西子的需求，比那些端着架子的国风代言人更真实、更讨喜。

其实范丞丞也曾多次卷入舆论危机中，但他总是能够四两拨千斤轻松化解舆论，这种处理危机的能力也是品牌方可遇不可求的。

如今的范丞丞手握多个品牌代言，在同年龄段的小生中处于领先地位，在经历多次舆论风波后仍能保持商业价值的稳定，恰恰证明了他具备较强的危机应对能力和市场抗压性。