一周读数：智能手表游戏是否将成为游戏界新宠儿

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苹果手表预售开启后6小时内，24日正式上市首日所有型号均已售罄。

手游网点评：不管行业内有多少分析师在唱衰Apple Watch，但苹果的确再一次凭借着全新产品引领了风潮。而在苹果手表畅销背后另一个受到业内广泛关注与思考的事件：针对智能手表的游戏，在未来将会有多大的空间？

有许多人愿意相信Apple Watch等智能手表将掀起新一股移动游戏的热潮，且在游戏表现形式上也将颇具想象空间，例如基于LBS、和手机屏幕无缝结合等等。值得一提的是，已经有许多团队开始针对Apple Watch等智能手表开始开发手机游戏，目前已经出现的产品中，轻度的消除、数字类等产品占了绝对的比例。

但问题在于，由于还没有任何成功的案例，因此没有人能说清楚怎样的产品才会适合智能手表、取得成功。并且，受到续航、性能和屏幕等方面的限制，针对智能手表的游戏产品更为碎片化、简单化，难以变得重度。有团队表示，自己正在研发的手表游戏，每局时间仅在5~15秒。

另外，苹果目前还并未开放Apple Watch的所有接口，如运动探测等功能将无法被调用。除此之外，采用怎样的收费模式也成为手表游戏将会面临的一大难题。有国外媒体直言：“相比手表游戏，研究虚拟现实的游戏表现形式似乎更符合未来的趋势。”但也有相反的观点认为，关键在于手表游戏能否形成类似iOS游戏那样完整的生态环境，其余的问题（如续航、性能）等总会随着科技发展迎刃而解。

iSpot.TV发布报告称，2015年Q1电子游戏电视广告费用达2.1亿美元，其中手游占比首次超过了主机。

手游网点评：尽管以PlayStation为代表的主机产品也在电视广告上进行了大量投入，但手游公司们显然更为高调：在单个公司的广告费用贡献上，King（代表作《糖果传奇》）、MachineZone（代表作：《战争游戏：火力时代》）、Supercell（代表作：《部落冲突》）和uCool（代表作：《英雄指令》）这4家手游公司贡献了超过1.3亿美元的费用。

最具代表性的事例就在两个多月前的“超级碗”上，多家手游公司重金投入砸广告。如Supercell就投入了900万美金，为《部落冲突》拿下了1分钟的广告时长，这则广告片甚至还邀请到了好莱坞知名影星连姆尼森出演。而《英雄指令》《战争游戏：火力时代》等同于在超级碗上购买了天价广告。

但巨额广告投入也带来了显着的效果。App Annie的数据称，在超级碗电视广告播出的次日，这些游戏在App Store的下载榜的排名都有一定提升。《部落冲突》排名上升了9位至第29，《战争游戏：火力时代》排名上升了21位至18，《英雄指令》排名上升647至252位。

手游投放电视广告的潮流也在国内出现，不久前《航海王 启航》就登上了央视一套的黄金档，而《全民枪战》《捕鱼达人3》等游戏也同样在湖南卫视、浙江卫视等进行了广告投放。

Swrve调查称手机游戏60%的盈利来源于0.23%的付费玩家。

手游网点评：关于如何获取鲸鱼用户，一直都是游戏厂商们关注的焦点。移动分析公司Swrve的这份调查很好地揭示了鲸鱼用户的巨大能量。同时它们还在报告中分享了一些值得关注的数据：1）在所有的付费玩家中，只进行过一次付费的比例达到44%，付费在5次或以上的比例大约是20%。2）售价在10~20美元（60元-120元人民币）的付费道具最受喜爱，占据了所有付费行为的21.9%，并且贡献了游戏盈利的38.6%。3）移动网游玩家在游戏上的平均月花费从上涨了33%，达到29.17美元。

Swrve的负责人表示，移动游戏依然保持快速发展的趋势，目前移动游戏的大部分盈利依然依赖极少数玩家，但目前愿意付费的玩家群正在扩大，这也让游戏未来的盈利方式走向多元化。并且用户安装完游戏之后的阶段将极具盈利潜力。