2014年3月美国移动App用户使用时长报告

Flurry 在本月初发布了一份关于美国移动产业发展的报告，在本文中将着重展示用户在不同类型的服务、应用中花掉的时间，以此试图对移动产业的未来发展进行一些预测。报告将主要使用 2014 年 3 月数据与以往同期数据进行对比。

平均每个美国消费者每天在手机、平板等移动设备上花费的时间达到了 2 小时 42 分钟。其中用户在各类应用中花费的时间比在移动浏览器上的时间长了很多，平均占到每个人每天使用移动设备 86% 的时间，合 2 小时 19 分钟，移动网络和浏览器的占比越来越小，从 2013 年的 20% 降低至 14%，合 22 分钟。

曾几何时被人们认为“非主流”的独立制作的应用，完全统治了移动领域的世界。而浏览器也只得沦为了应用海洋中的一滴水。

在所有类别的应用中，游戏占据了用户 32% 的时间，排名第一。社交和即时通讯类应用，包括 Facebook、Twitter、WhatsApp 等占据 28% 的时间，比去年提升了 4 个百分点。娱乐类应用，以 YouTube 为首，占据 8%。

在所有的浏览器中，苹果 Safari 浏览器占据 7%、Google 浏览器（以 Chrome 和 Android 其他原生浏览器为主）占据 5%，其他浏览器总共才占了 2%。

2013 年的平均用户每天使用时长为 2 小时 38 分钟，今年多了 4 分钟，年增长仅为 2.5%。在所有的时间里，使用应用的时长从 2 小时 7 分钟增加至 2 小时 19 分钟，涨幅 9.5%。这个数据从侧面印证了，应用的受欢迎度提升带动了移动市场的发展，而浏览器则江河日下。

Google 和 Facebook：移动应用界的绝对领导

在上图中我们看到了，仅 Facebook（包括了收购到旗下的 Instagram）两个应用就占据了用户 17% 的时间。在即时通讯应用越来越热门的形势下，Facebook 和 Instagram 还能保持如此大的时间占用，实属不易。今年，Facebook 又收购了 WhatsApp，今天又宣布准备去掉 Facebook 主应用当中的聊天功能，全力推广 Facebook Messenger，我们保守地估计明年 Facebook 大军的份额恐怕要更大了。更大的市场份额，使得 Facebook 能够更放心地在其他未来平台上发力，比如借助刚刚收购的 Oculus VR 进军头戴设备和虚拟现实领域。

Google 也是用户花费时间较长的应用开发者。尽管 Netflix 在 2013 年向在线视频 YouTube，以及其他同类视频流媒体服务发起了猛烈攻势，在移动端上用户花费时间最长的娱乐类应用还是 YouTube，占据了整个娱乐板块的 50% 时长。

虽然 Google 和 Facebook 两个合起来占据了用户全部使用时长的 25%，但整个移动市场还是相当碎片化的。像 Pinterest、Snapchat、Spotify 等独立运营的应用还能够各自占据 1% 到 2% 的时间，而 Google、Facebook 等也在尽力收购这些第三方公司或小型创业公司，以补充自己的应用军火库。Google 收购了 Waze，Facebook 收购了 WhatsApp。

移动广告

有句老话说得好：时间是无价之宝……换到广告上的说法就是广告收入应该跟用户花费的时间相关。

用户在 Facebook 上的时间花费和 Facebook 的广告收入持平，都在 17%-18% 左右。其他所有应用占据了 65% 的时长，而由于广告平台分成的关系，或其他的原因，广告收入仅占总的 33%。Google 坐拥 Google AdSense、AdWord 等广告工具，仅占用了用户 18% 的时长，却囊括了 49% 的广告收入。

此前，数字营销研究机构 eMarketer 估计今年的移动广告市场将扩张 75%。显然，Google 将收入更多，而其他的应用和广告分销也将得到充足的机会。