3月中国电视市场出货出炉！海信、TCL、创维包揽前三：三星、索尼仅万台

今日，洛图科技发布3月中国电视市场品牌出货数据。

数据显示，当月整机出货量为226.0万台，同比下降12.1%，降幅与1月基本持平，市场仍处于下行通道。

从品牌格局来看，3月中国电视市场前八大主力品牌——海信、TCL、创维、小米、长虹、康佳、海尔、华为（含子品牌）合计出货约215万台，同比下降9.5%，为今年以来最大跌幅，但合并市占率依然高达95.1%，头部集中度持续提升。

其中，海信、TCL与创维三大传统主力品牌（含子品牌）表现稳健，3月合计出货约149万台，占据65.9%的市场份额，牢牢把控行业主导权。

小米（含REDMI）当月占有率为15.5%，2026年前三个月累计出货量已超过130万台，市占率达到16.3%，保持稳定增长态势。

相比之下，外资品牌整体表现相对平淡，三星、索尼、夏普、飞利浦等品牌出货量仍维持在数万台级别。

展望后市，随着4月开启“618”大促备货周期，预计促销将持续至少一个月。

但洛图科技指出，在存储、面板及塑胶粒子等原材料成本上涨背景下，电视产品价格下探空间有限，或将在一定程度上抑制需求释放。

基于此，洛图科技预测，2026年中国电视市场零售量同比降幅或达15%左右，而零售额降幅预计为个位数，产品均价与平均尺寸有望继续提升。