韩雨彤曾辉代言维达新品，短剧CP的含金量真的被小瞧了……

短剧的风还是吹到了品牌广告上。

维达为了卖新品洗脸巾，请来韩雨彤和曾辉这对CP拍了几集短剧，双人商务直播也安排上了，把抖音带货玩出新花样。

如今的短国和一年前粗制滥造的短国，早已不可同日而语。

光是“落日雨辉”这对顶流CP，合体商务直播就多达10次以上，二人各自3个月的短代也能开出八十万上下。

吸引维达这类国民品牌入场，也是早晚的事。

4月10日，维达官宣韩雨彤曾辉为山茶花挚友，发布双人海报。

偶然路过会以为是霸总小短剧的封面，《我用山茶花系统拿捏霸总》的主题明明白白，两位也是观众很熟悉的脸。

仔细一看，男女主中间还隔着一包维达山茶花超柔洗脸巾，浓情蜜意不耽误带货。

随之公开的竖屏TVC也挺有意思，女主韩雨彤是一位职场牛马，被无赖上司抢功刁难，用了洗脸巾后触发了“山茶花羁绊”系统。

按短剧的套路，系统一条线是打脸爽文，另一条线就是和霸总谈恋爱了。

善解人意的霸总曾辉及时登场，两人一起料理职场老登，却意外被系统绑定亲密关系，解锁了支线。

“只是……那位冷面霸总看她的眼神，越来越不对劲了？”

离4月13日的抖音专场直播还有几天，维达也许还会再更新几集，但对于刷短视频的用户，这一分钟揽客是足够了。

费尽心思拍了几集短剧，总归还是为了带货，依靠“落日雨辉”的流量，留住粉丝和普通消费者。

以维达的品牌知名度，的确不需要花大价钱在请代言人上，但这类快消品也不免依赖于直播，短期内冲一波销量。

短剧本就生于短视频生态之中，演员受众画像一直和平台用户高度契合，流量往往直接反映到品牌GMV上。

以“落日雨辉”为例，每逢双人直播，流量一直居高不下，一不小心聊美了CP粉也嗨了，金主妈妈们也销量猛增。

二人合体的商务直播包括科颜氏、口口香、OLAY和欧诗漫、舒肤佳、欧莱雅等等，品牌推广业务已经相当熟练。

加之最近抖音商城“超级品牌日”活动，配韩雨彤和曾辉这一对熟手主播，对于推广这次洗脸巾和B5精华湿厕纸系列，效果倍增。

品牌请短国艺人代言，最看重的还属性价比。

短剧圈发展至今，俨然成了一个内娱的缩影，头部艺人的粉丝们也会开始拉表统计商务含金量，最显著的是Title的层级。

维达目前是有一套明星代言人矩阵的。

2025年8月官宣的全球品牌代言人是运动员孙颖莎，国民度高、个人形象稳定，经得起市场长期考验。

接着是近期官宣的品牌大使徐梦洁、安心品质推荐官李维嘉，今年在互联网各自拥有一定话题度。

前者更注重艺人形象和维达品牌调性契合度，后者则显然是紧扣李维嘉的“洁癖”“清洁专家”人设，深化产品优质印象。

至于落日雨辉拥有的挚友Title，则是短期代言的常规操作，在短剧演员商务合作中已经非常常见。

一些发源于抖音、小红书的新兴日化品牌，更趋向于签约头部短剧演员为代言人，远比砸钱签顶流要划算。

毕竟在短视频生态中，一个落日雨辉、陈添祥、柯淳等等这类短国顶流，一场直播GMV量级已经不输于内娱二三线艺人了。

一方面是紧抓下沉市场，一方面，短国头部也已经发展起了自己的粉丝经济，黏性高的粉丝愿意为之买单。

如去年11月，刘萧旭《盛夏芬德拉》爆红后，抖音涨粉超百万，迅速吸引品牌眼球。

唯品会为其定制双11广告，阿维塔汽车的宣传也紧扣剧中角色“周晟安”，后续还有塔斯汀、毛戈平和花西子等品牌活动。

从日化、快消到汽车领域，短期迅速将流量变现，品牌和艺人都及时吃到了角色红利，同剧女主郭宇欣却花了很长时间才赶上。

女粉多转化率更高，因此男演员商务往往更多，这一点在短剧圈也一样。

至于韩雨彤和曾辉，从2024年《厉总，你找错夫人了》至今十几次合作，早就把“落日雨辉”炼化成个人IP，请一对性价比更高。

短剧演员更新迭代的速度太快，品牌其实也不敢押上太多。

纵使底蕴深厚如Prada，也会在签约内娱代言人上屡屡受挫，每次塌房都是一次对品牌信任度的打击。

2023年左右最先走红的一批短剧老将，如今的商务量可以忽略不计，和新一代差了好几个水平。

在当下，品牌们已经摸索出了和短剧演员合作的一套高效合作方式，和短剧节奏一样讲求“短平快”，通常按季度或项目签约。

不仅跳出传统明星代言的模式，还把追求即时流量发挥到极致，造成2025年下半年至今，短国人商务井喷式增长。

最经典的是各类购物节，如今年天猫就一口气官宣了韩雨彤、李柯以、王小亿、岳雨婷4位女顶流为“38焕新周上新官”。

再如《十八岁太奶奶驾到》上线期间，谢添地请“太奶奶”李柯以担任推荐官来直播带货，吃一波角色流量。

有业内人士总结，品牌选择短剧演员，更多可以聚焦于角色所承载的“人设价值”，可以通过签约短代来化用人设内核。

此为品牌规避风险的最佳方式，也是短期收割爆剧流量的普遍打法。

另一点则是艺人背景，内娱大多头部艺人都签约了经纪公司，短国则是个体户扎堆的情况，拿资源全靠人脉。

这一块韩雨彤和曾辉就比较稳定了，先后签约头部厂牌听花岛，商务资源和剧本质量都慢慢有了保障。

大概也是背靠大厂，被捆绑CP的二人经常被品牌请来合体直播，韩雨彤曾辉个人商务的不平衡也慢慢被消解了。

维达其实也是在短期收割流量的基础上，选了一手“安全牌”。