结束了与肖战的5年代言合约后，陌森眼镜为何又盯上了张凌赫？

2026年4月9日，陌森眼镜官宣张凌赫为新任品牌代言人。

就在一个月前，陌森与肖战长达5年的代言合约到期。作为新任代言人的张凌赫的头衔比肖战低一个等级，肖战曾于2025年升级为全球代言人。

过去五年肖战让陌森眼镜的知名度得以提升，成功打入年轻消费群体。

在前一个代言人是国民顶流的情况下，选择一位刚爆红的95生无缝衔接，陌森究竟打的什么盘算？

如果只把张凌赫的代言看作一次人气变现，那就低估了陌森的品牌战略布局。

早在官宣之前，张凌赫佩戴墨镜的照片就曾多次出圈，剧组戴墨镜休息、喝奶茶的反差萌引起了广泛探讨。

当然最为出圈的还是在湖南卫视的跨年晚会上，他以模特的身份表演走秀，全程戴着酷酷的墨镜气场全开。

此次走秀给无数网友留下了深刻印象，张凌赫戴着墨镜的视觉效果堪称完美，网友还用“墨镜半永久”调侃他，首先就证明代言人与产品本身的适配度是非常高的。

陌森的官宣文案中，反复强调不被定义、有更多可能性，这恰恰说明品牌方看中的就是张凌赫的个人形象以及他的独特气质。

作为代言人的张凌赫可以适配多种眼镜风格，扮演斯文精英或邻家少年都毫无违和感，对于品牌方来说，这样一张脸就是活广告。

在当下的消费语境中，眼镜除了矫正视力外，还起到了装饰作用。

消费者购买一款眼镜不仅看它好不好用，更会关注它能否彰显自己的个性与品味，而张凌赫这张能够驾驭任何风格的脸给消费者提供了最佳参考模板。

陌森此次官宣代言人的时间节点也很微妙，与肖战的五年合约刚刚到底，一个月后就官宣了张凌赫。

肖战担任代言人期间陌森的声量和话题度都有目共睹，品牌没有选择续约，而是向一位新生代男艺人递了橄榄枝，在外界看来其实面临着不小的风险性。

其实回看陌森过去十五年的代言人变化，就知道品牌的每一步都走对了。

陌森眼镜于2010年正式推出，一年后签约应采儿为首位代言人，彼时刚好是陌森的起步阶段，大众逐渐认识这个品牌。

直到2015年，黄晓明和杨幂同时成为陌森的形象大使，品牌的知名度进一步扩大，也就是这段时间陌森迎来了转型阶段，品牌全面升级。

几年后陌森邀请肖战担任代言人，几乎是将整个品牌与他绑定，而这步棋也确实走对了，肖战为陌森带来的不仅是销量，还有在年轻人中的强大影响力。

作为无可争议的内娱顶流，肖战的国民度和人气都处于巅峰状态，粉丝数量惊人，而且普遍有不错的消费能力。

在此之前，国产眼镜品牌开展营销活动，往往找明星拍几张海报就罢了。

陌森却将明星效应玩出了新高度，通过线下快闪、联名款、明星同款种草，影响了眼镜行业的营销方式。

不过品牌代言也是有生命周期的，肖战与陌森的合约已经有五年了，难免会让广大消费者感到审美疲劳。

2026年的陌森需要一张更有新鲜感的面孔，张凌赫其实是最合适的人选。

他的粉丝群体以年轻女性为主，正是眼镜消费的主力人群，而他也刚好处于演艺生涯的上升阶段，未来会有无数可能性，这份潜力恰恰是最珍贵的。

陌森眼镜一直主打个性化设计，目标消费群体大多是追求潮流的年轻人。从这个定位来看，在90后男演员中，几乎只有张凌赫最适合代言人的位置。

熟悉张凌赫的人都很清楚，他的戏路一直很广泛，演艺风格也很多元化，换句话说他本人的气质就具有多面性，这也是各大品牌喜欢与他合作的原因。

同时他在年轻人中拥有超高人气和话题度，能够帮助陌森拉近与年轻消费者的距离，选择张凌赫倒不是为了一时的销量，而是对他的前景很有信心。

官宣当日的销售收据也没让人失望，多款张凌赫同款眼镜迅速进入热销榜，某电商平台的眼镜节专场迎来流量高峰。

这一次陌森的营销思路其实十分清晰。

官宣时间特意选在了京东眼镜节期间，张凌赫刚发布动态，京东那边立刻上线百亿补贴专场，同款眼镜直接降价。

还配了一套粉丝周边，比如摇摇乐立牌、冰箱贴等，买眼镜还能拿到偶像的周边，给粉丝带来的消费体验就很独特。

品牌方也没随便乱推产品，几乎都是张凌赫同款，主打的风格却不一样，消费者能有更多的选择，粉丝也能得到心理满足，自然能达到最好的推广效果。

尤其对于粉丝来说，他们买到的不仅仅是一款产品，同样也是与偶像的独特链接。

陌森在线下策划了一系列城市打卡活动，表面上看与眼镜产品没太大关系，实则是为了利用社交传播的影响力。

粉丝在活动现场拍照、打卡并分享至社交平台，会帮品牌再吸引一波关注，相当于免费做宣传，让更多年轻人都能参与进来。

眼镜这种商品不同于其他产品，更多消费者习惯去店里亲自试戴、验光、调整。

陌森在全国有一万多家门店，线下活动越热闹，就会有越多人走进店里，线上种草做得再好，最后还是要靠线下门店留存消费者。

对于张凌赫来说，这次合作也是他提升泛人气的好机会，当他的海报被贴在眼镜店门口，在线下消费场景中持续刷脸必然对他的大众认知度有所增益。

从另一个层面来说，陌森也补上了他代言版图里的一块拼图，他的商业价值也得到了进一步提升。

一场合作，不只是拍几张海报那么简单，而是帮他搭好了未来持续变现的通道。