《互联网平台价格行为规则》今日起实施！禁止大数据杀熟、夸大补贴金额

4月10日消息，今日，由国家发改委、市场监管总局、国家网信办联合制定的《互联网平台价格行为规则》正式施行。

新规首次以部门规章形式明确禁止大数据杀熟、夸大补贴金额等价格乱象，覆盖电商、外卖、网约车、在线旅游、视频会员等全平台场景，为数字消费划定公平底线。

新规明确，平台不得在消费者不知情时，基于支付意愿、消费偏好、设备类型等数据，对同一商品/服务、同一时间、同等交易条件下的不同用户设置差异化价格。老用户、会员、苹果/安卓用户同价，算法歧视、“看人下菜碟”均属违法。

平台不得虚构补贴金额、夸大优惠力度，不得设置无法兑现的满减、券包规则；促销信息需清晰标注适用范围、期限、门槛，禁止“先涨后降”“虚假满减”等价格欺诈。

平台不得强制/变相强制商家降价、让利、参与促销，不得通过限流、降权、下架等手段干预定价；平台收费、规则变更需提前公示并征求意见，保障商家公平经营权利。

价格、计价单位、运费、促销规则、自动续费条款等必须显著标示，不得收取未标明费用。

自动续费开通/取消入口需同等便捷，扣费前必须显著提醒，禁止“一键开通、多级取消”的套路设计。

不得以排挤对手为目的低于成本价倾销，维护良性竞争秩序。