从《俄罗斯方块》到《健身环大冒险》 盘点引发我国社会效应的游戏

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今年上半年国内疫情期间，《健身环大冒险》作为近期热门游戏的代表，终于登上了央视新闻。与此同时，NS主机（日版）的价格也从正常时候2200元可以再商量商量和老板讨要个屏幕贴膜，一跃升至将近4000元且没有半点还价的余地——随着任天堂供应链断裂，价格很快还要涨（笔者作为一名从业十多年的游戏商家，自认为“没人比我更懂国内游戏主机市场”，但这次也确实也把我给吓到了）。

接下来的这篇文章里，笔者将谈古论今，把历史上有过类似“破圈”经历的游戏作为主题进行盘点，并且除了游戏本身以外，我也会更多谈到该游戏引发社会关注时，大环境的种种背景特点。

另外补充一句，入选游戏标准是该游戏话题和相关产品扩散过程中，没有本地正规代理，且厂商也没有直接在我国进行大规模宣发，因此《魔兽世界》、《王者荣耀》等“真·国民游戏”不在榜单之列。

可以赛车，亦能算命——俄罗斯方块

接下来，让我们把时钟怒调回二十多年前，看看曾经那一波又一波引发社会效应的游戏，是如何在不经意间掀起时代的风，进而成为玩家记忆中永恒的蝴蝶。

后来，俄罗斯方块也成为了文曲星的“装机软件”

作为世界上销量最高的电子游戏产品，《俄罗斯方块》于上个世纪90年代开始在神州大地上流行，从学校里的中小学生，到胡同口大爷大妈，就算不是人手一台，家里客厅的茶几上，或者厕所的架子也总能翻找出它的身影，并且里面大概率还保存着让雨宫太阳（注：日本玩家，也是当代《俄罗斯方块》世界冠军）也要频频点头的骄人成绩。

除了游戏本身规则玩法上的精妙，当改革开放进入第二个十年后，沿海经济开始向内地，尤其是我国北方地区辐射，第一批选择下海的“倒爷”们继电子表和牛仔裤之后，又发现了新的商机——游戏机。

《俄罗斯方块》价格低廉，百玩不厌，加之山寨化之后的便携性，使之成了日后几乎所有国内大流行游戏的基础条件。除了传统玩法，山寨版《俄罗斯方块》掌机还被生产者利用其图形模块，设计出赛车、乒乓球等看似奇怪但又还算合理的玩法。

几十元就能买到的山寨掌机，被人们玩出了各种花样儿

而当时环境下的文艺创作者们，对市井生活细节具有极高敏感度和创作自觉，在赵丽蓉、陈佩斯主演的反应封建丧葬习俗的电影《孝子贤孙伺候着》里面，就有***儿的骗子（倪大红饰演），用俄罗斯方块死亡时的音效给赵丽蓉老师算命，喜剧效果拔群。

韩流，八神，古惑仔——《拳皇97》

曾经的中国香港，是一代人心中色彩斑斓的文化高地，那里有金庸笔下恢弘澎湃的江湖恩怨；有TVB时而七情上脸，时而技术性调整的叉烧和鸡汤；还有周星驰的幽默，梁朝伟的忧郁，张国荣的性感，周润发的豪气；还有四大天王，还有Beyond……

每年4月，文化口儿都要纪念两个人，一个是“哥哥”张国荣，一个是科本

1997年，对于炎黄子孙来说是一个重要的年份，同时那些成长在改革开放春风里，从小接受新鲜事物强烈冲击，但又保留前互联网世界时代记忆的80后，也是在这一年进入陆续开启了荷尔蒙勃发的青春期。

中国香港的回归，让内地年轻人有机会去拥抱更多更丰富的流行文化，从这一年开始，上段提到的80年代中国香港流行文化开始慢慢退场，而东西杂交的韩流、更加市井气息的古惑仔、以及代表了东亚街头潮流的《拳皇97》（KOF97），则一股脑进入到青少年文娱生活中。

《KOF97》作为一款格斗游戏历史上数一数二的平衡性大失败之作（包括但不限于无限连段，角色强弱分明，判定宽松的近身投技，各种引发街机厅真人快打的压起身，“发杀”），却稀里糊涂地踩准了时代的脉搏，对于当时的年轻人来说，什么TMD平衡性，角色看着时髦就够了，这也让八神从一个杀马特一跃成为文化符号。

接下来，特瑞就可以无限连了

把八神的图案画在校服上，是很多80后记忆里的一部分

而《KOF97》也是我国街机市场大整改之前，这一行业在国内最后的一次辉煌。直到今天，当中国格斗游戏电竞选手在EVO上制霸KOF项目时，当你在电影院的抓娃娃机旁边发现某个中年人往不知道多少年以前的《KOF97》框体里投币时，当SNK几经辗转，依然能够从中国玩家口袋里捞到不少钱时，依稀还能看到《KOF97》当年风靡时的英姿。

我们出线了——实况足球2002

“冲出世界，走向亚洲”是一代又一代中国球迷乃至国人的夙愿，2002年世界杯预选赛，米卢带队实现历史突破。那一天还是高中生的我，与朋友一起走向人山人海的*****，挥舞着报社临时印发的号外和国旗，和所有人一起高喊“中国队牛逼！”

当时的球迷不会想到，这居然就是近二十年来国足唯一的巅峰时刻了

以出线为契机，国内足球热沸腾，PS主机上此时也迎来了以当时眼光来看足够真实的《实况足球2000》。很快，这款游戏便统治了包机房，也让“踢实况”成为了和“打星际”“连CS”齐名的青少年电子竞技社交活动。更多借助足球运动本身，而非游戏的热度，《实况2000》带来了次世代家用主机在我国的一轮爆发。直到PS2甚至是PS3时代，《实况足球》依然是国内最受欢迎的家用机游戏。

“老板，给我拿一台体感游戏机”——wiisports

秉承我国逢重大庆典必然普大喜奔，全民积极响应，热情参与的优良传统，2008年北京奥运会得以成功举办。围绕这一盛世，除了拆迁让一群四九城的老炮儿成了百万元户以外，基金、股票、房地产直至各行各业都看到了无限光明的前景，用作家王朔的话说就是：“对巨大事物的热爱，让人们彼此之间都变得友善了。”

带着总决赛惜败给凯尔特人队的遗憾，科比·布莱恩特踏上了北京奥运会的赛场

为了让这份友善和幸福感变现，全民健身、享受生活就成了消费市场上的刚需，正是在这个时候，Wii作为任天堂历史上不好玩程度能排进前三名的主机（剩下两个一个是VC，一个是WiiU），却因为岩田聪划时代的“蓝海”策略，在一般消费者当中大获成功，借助这波势头，Wiisports和Wii进入到国内后，很快就跳过了传统游戏店商家这一传统渠道，成为了各大数码电子城的爆款。

普通消费者自然不会去关心“加直读”“地区版本”这种专业词汇，大家只是怀着“在亲戚朋友家玩了之后感觉很有趣，玩游戏还能锻炼身体，反正不久前工资/股票/基金又涨了，有钱有闲不买等什么呢？”的乐观心态纷纷入手——然后很快放在家里就吃灰的吃灰，压箱底的压箱底。顺便，这波游戏健身热潮也催生了一批国产次世代山寨产品，就连联想等企业当年也曾加入到这波“数码产品健身”行列中，并成为了玩家的笑料。

大吉大利，今晚吃鸡——绝地求生

随着视频直播平台兴起，游戏宣发也进入到了一个传播的新阶段，很多传统意义上绝对素质并不出众的游戏，开始凭借社交、主播带货、话题碰撞等等方式，闯出自己的的一片天。这其中最为成功的一只独角兽，当属《绝地求生》。

这款如今早已被写进“电子游戏吃鸡史”的里程碑之作，凭借“一将功成万骨枯”的规则玩法，以及游玩过程中多人同场竞技带来的一系列不确定性因素，成为了让up主们快速达成“直播效果满分”的神器，也催生了一批知名主播和半路转型玩家。

他算不算是吃鸡界的“罗生门”呢？——卢·没有开挂·本伟

除了直接输出内容的直播平台，自媒体这个当时的新生力量，从H1Z1还在高喊“China No.1”开始，就成为了日后这波潮流的无形推手，无数路人先是朋友圈，微博等移动互联网平台了解到游戏话题和大致内容，进而产生出参与其中的欲望，最终实现消费，继《CS：GO》和《DOTA2》之后，作为“XX启动器”的Steam迎来了在国内又一波扩散热潮，连带装机产业，外挂市场，以及种种买卖和争议，更是不绝于耳，并再次折射到游戏本身。直到今天，“吃鸡”也依然是各大游戏平台上活跃的一支力量。

抖音小姐姐带货的“理财产品”——健身环大冒险

作为今年领衔NS相关产品涨价幅度榜单的第一名，《健身环大冒险》早早便被赋予了“理财产品”的称号。

然而最开始的时候，并不是这样的。

所谓的“阿叔向你推荐你不买，非要小姐姐开了直播带货涨价了才想要”

我还记得《健身环大冒险》首发时，因为游戏健身热潮早已过去，这个产品除了广告里的新垣结衣以外，让人很难看出有什么亮点，加上此前雷声大雨点小的《LABO》让不少店铺心有余悸，任天堂这又一番突发奇想式的产品设计能带来几分现实收益，让很多游戏店主（包括我本人）心里没底。

然后奇怪的故事就开始了：如果说视频直播平台是《绝地求生》的技术推手，那么短视频平台就是《健身环大冒险》在我国流行的根本原因。毕竟完整经历了Wii和kinect时代之后，玩家们对于体感游戏早就累感不爱了，认为《健身环大冒险》无非就是《wiisports》2.0或者“任天堂不整点卖塑料卖就做不了意”的小打小闹。

后来经过短视频平台各路大小网红纷纷下场表演，加之小红书等消费品平台的持续发酵，让健身环与当代人最为关心的生命议题之一——减肥形成了近乎于天敌的关系，仿佛健身房会员卡，跑鞋，健身APP和发汗衣都成了空气，有的人甚至在买了健身环之后，才知道原来还要有NS才能玩。价格更是一路水涨船高，到文章开头央视予以报道时，市场价已经到了1500元左右，而首发的渠道预订价则是550元，收益吊打市面上的所有“理财产品”。

结语

虽然电子游戏对于我们来说，是绝对意义上的舶来品，但是过去30年时间里，我国消费者已经渐渐形成一套与世界有时同步，有时异步的游戏品类取舍。

当随便一个什么和游戏八竿子打不着的营销号也要上赶着拿NS+《健身环大冒险》作为抽奖奖品的时候，游戏便部分脱离了原本玩家专属的那一部分，转而成为一种时尚，而时尚，往往是没有界限的，这或许也会成为今后越来越多游戏在我国流行时，可能出现的一大特征吧。

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