亚洲三大手游市场报告：中国市场大

近日，Newzoo发布了一份关于亚洲手游市场BIG THREE的数据报告，报告指出，中国是亚洲手机游戏的希望之星。

2014年，中国手机游戏规模从2013年内的23亿美元增长至42.5亿美元。中国有望在2015年超越北美成为排在日本后的世界第二大手机游戏市场。目前中国智能手机渗透率仅为46.9%，仍有很大的上升空间，安卓系统占据62%的市场占有率，但是应用市场碎片化严重。

中国特色：应用市场碎片化

在中国，安卓应用市场碎片化严重，第三方应用市场间竞争激烈，以下是基于应用市场用户安装量得出的中国应用市场排行榜单。

自2013年第三季度超越美国，日本已经稳居世界上规模最大的手机游戏市场，而这主要得益于日本高付费用户的贡献，在日本ARPPU非常之高，高付费用户占比也非常高，功能手机在日本市场上占据重要地位，这也能解释日本智能机渗透率低的问题，而这也是日本市场仍拥有巨大潜力的佐证。

日本特色：游戏内活动活跃

日本游戏市场活跃的游戏内活动和赌博机制并且取得巨大成功，这也促成了日本手机游戏高留存以及超高用户收益。

活跃活动是指在限定时间内在游戏中展现特别游戏画面，角色等，并借此，开发商可给玩家带来紧迫感与刺激感。

Gatcha赌博机制指玩家花费特定金额来获得未知随机物品的玩法，因可得到物品价值差距悬殊，也给玩家带来刺激消费的作用。

相比中国和日本，韩国可能是一个相对较小的手机游戏市场，但其智能机渗透率全球第二，在线游戏市场高达18亿美元，潜力巨大，最为重要的是，得益三星手机在韩影响力，韩国手机游戏市场安卓占比达85%。

韩国特色：专注社交与病毒传播

社交邀请与分享在韩国是行之有效的宣传手段，这也使得其成为韩国手机游戏发行上进行市场宣传的重点，与日本类似，公告牌与电视广告等传统营销与线下营销方式也是厂商营销的一部分。

在韩国社交聊天应用Kakao市场占有率高达93%，这也使得其统治了韩国手机游戏发行与渠道平台，发行商无法无视Kakao进行游戏推广工作。

开发商在韩推广还需要借助病毒传播潜力，韩国Google Play畅销榜前十的游戏中有9个是Kakao发行的，如果你不能击败它，那就乖乖的加入其中吧。

地区比较矩阵

Newzoo认为，亚洲仍然是手机游戏目前发展最好、规模最大的地区。中国地区的CPI水平偏低相比，相较于日本和韩国稍显薄弱。但很显然中日韩已经走出亚洲，成为全球最有吸引力的市场。

尽管日本的手游发展速度较中韩已经放缓，但在IOS及安卓市场上仍然表现出强劲的增长态势，整体市场相对保持稳定。日本仍然是全球最大的游戏市场之一。

韩国拥有一个规模超大的网络游戏市场，目前在世界上已经成为游戏市场第二大增长地区，韩国的智能手机普及率超高，因此其消费能力也惊人。如果，想在中日韩市场布局手游业务，全球游戏业者仍然需要在各个方面实现本地化。这里是一个非常发展空间广阔，但竞争异常激烈的市场。

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