一周读数:HTML5游戏是否将引领手游行业的未来

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DataEye近日发表数据称，HTML5游戏玩家日均时长24.9分钟。

手游网点评：HTML5游戏（以下简称H5游戏）在过去几年里，一直被人们认为是小游戏的代名词。但最近一段时间以来，其快速的发展态势已经受到了业内的广泛重视。而DataEye发布的这份报告更能让人看出H5游戏的潜力——H5游戏玩家的日均游戏时长已经达到24.9分钟，这一数字不比App手游的游戏时长逊色多少（艾媒近日报告称63.3%的玩家每天玩手游时长在30分钟以内）。

通过这份报告，我们不妨分析一下H5游戏在国内的发展现状、限制因素，以及在未来的机会所在。

1）H5游戏国内发展现状：重度游戏稀少、休闲游戏占大多数、粘度较低，且同质化现象严重。游戏以中小开发者（尤其是独立开发者）为主，以FLASH开发者为背景的居多。游戏界巨头尚未大量进入。同时H5游戏的变现途径少，目前依然以广告为主，内购模式尚未取得突破性成功。

2）目前H5游戏在国内的限制因素：手游君认为，网络环境制约是不可忽视的一大原因，这从两年多以前《巴哈姆特之怒》在国内的失败就能读出。其次是用户习惯的影响，目前国内H5玩家群体还有待培育。最后是H5游戏在画面表现、声效、操作方面均逊色于App手游，这也是目前其最大的硬伤所在。

3）H5游戏在国内的机会所在：不妨将目光投向我们的邻国日本。H5游戏在日本盛行已有多年，这得益于日本功能机时代用户习惯的延续以及良好的网络环境，让日本用户对H5游戏的接受程度较高，目前GREE、DeNA等手游平台均有推出H5游戏，也出现了《巴哈姆特之怒》这样的月收入超4000万人民币的作品。

手游君认为，H5游戏在国内的机会，更多地将得益于庞大的用户基数，以及“无端”的特点，棋牌类这样休闲度高、付费较好、受众广的作品有望先行取得突破。同时伴随着网络环境的逐步改善，重度的H5网游也可能迎来春天。DataEye的报告也指出，2014年HTML5游戏用户规模约为8220万人，这个数字预计将在2015年达到1.7亿。

Fiksu发布的2015年2月手游成本报告称，iOS平台忠实用户成本已达2.8美元。

手游网点评：忠实用户获取成本（CPLU）是用来衡量某个品牌获取忠实用户而需要的营销成本，这是衡量ROI的重要数据之一。Fiksu对忠实用户的定义是，打开同一个App三次或以三次以上的用户。从Fiksu的数月来的数据可以看出，尽管2015年2月的CPLU比起1月份有所下滑了3%，但同比却增长了76%，这意味着市场营销人员必须开始寻求更多的用户获取渠道。

就国内移动互联网市场而言，由于各大渠道依然是大多数厂商获取用户的直接来源，目前渠道成本的不断攀升也成为厂商们越来越大的压力。另一方面，渠道也面临着用户红利消失、KPI提高等难题。有分析认为，现在的厂商越来越关注粉丝营销、垂直媒体宣传等，都是寻求新出路的探索。

谷歌数据称，Android 5.X系统市场份额刚刚超过1%。

手游网点评：安卓系统的碎片化问题一直广受争议，有观点认为碎片化造就了Android的个性化，但同样，碎片化也为开发者乃至谷歌本身带来了一系列头大的问题。其中一个就是系统的安全性。

安卓系统在安全性方面同样饱受诟病，在Android 4.4之后，谷歌加大了对第三方软件的监控力度，Google Play商店和系统内置的安全模块都会对可疑的后台活动进行扫描，但问题在于，号称更加安全的Android 5.X系统的市场份额刚过1%，在中国市场，甚至还有大量用户停留在Android 2.X时代。