腾讯手游KPI调高至120亿 欲分一半蛋糕

如果你认识腾讯的一些朋友，那么你的朋友圈肯定被“腾讯互动娱乐年度发布会邀请函”给刷屏了。“邀请函”的确高大上，符合腾讯互娱一贯的逼格 。

不过，今从一位美女深喉那里了解到了一个更惊人的数据，与大热的手游相关：腾讯内部调整了手游收入的KPI的指标——将从原来的90亿调整至120亿。在手**业，120亿是个什么概念?

先来简单讲解一下——中国移动游戏市场2013年的实际销售收入为112.4亿元，根据来自Analysys数据显示，腾讯占据市场份额的22%，也就是在22-23亿元之间。根据艾瑞公布的去年移动游戏市场增速371.1%来计算，今年腾讯的KPI应该在85亿左右，定在90虽然不为过，但是还是需要努一努力的，但是120亿……有点夸张了吧? 2014年全国的移动游戏市场总估值也只在240亿上下，腾讯这是要吞掉一半?

问题是一家吞掉整个市场一半的蛋糕，做的到吗?但仔细想一想，腾讯敢这么干，未必不是没底气。首先，去年Q4，腾讯财报上第一次公布了移动游戏的相关数据，单季6亿收入口袋，而这还只是移动游戏平台上线之后的第一个季度，使用的还大都是自研产品，说用自研产品先测试平台也好，说先把自研的钱赚了也好，反正是证明了移动游戏平台强大的能力。虽然目前只占7%的整体营收比例，但是发展势头光用迅猛已经不能形容了。

需要注意的另一件事情是：腾讯最近花了5亿美元收购了韩国CJ Game 28%的股份，成为第三大股东，这分明就是收割产业上游的趋势。虽说在手**业渠道为王，但没有好产品，你寸步难行，所以很多厂商现在都在引进好的IP进来。

但哪个有腾讯这么狠——直接控制厂商，把好产品拽在自己手中，再配合微信、手Q这些渠道，几乎无人能敌了。 从腾讯的投资是可以看出它们的战略重心的，比如，在2011年腾讯以电商为方向投了大量的垂直网站，而到了今年，腾讯又开始以微信为核心投了大众点评和京东。那么，在移动游戏领域，这么大的投资意味着什么?大家都懂的——腾讯以往在游戏领域里的投资，几乎都是基于端游领域的，而手游领域如此巨额的投资，还是第一次。

接下来，伴随这种趋势，也许还会有一大波手游的投资——这意味着腾讯在手游领域里开始大规模布局。其实最明显的布局体现在产品上，据说腾讯的商务正在日本、韩国、欧洲疯狂的搜罗手游大作。

查了一下，腾讯最近拿到的《三国志乱舞》，来自于日本的日本SE公司——就是出品《最终幻想》的那家公司。还在韩国拿了《全民打怪兽》，就是CJ Game的作品。据说，在韩国，每10个人就有1个人玩《全民大怪兽》。

这还不够，腾讯的小伙伴说，在4月的年度发布会上，他们还会放大招。从这些角度看，腾讯定下120亿的手游KPI未必不合理。看看如果你知道腾讯在产品上还有什么样的布局，也请你告诉射掌，射掌那颗八卦的心，时刻都在等着。

回过头来说，KPI的调整，也不只是给移动游戏增加业绩压力这么简单，这表明了腾讯在公司层面上对移动互联网的态度。

就如Ponyma同学在解读财报的时候说的：“腾讯持续拥抱移动互联网和开启移动商业化机会的同时，实现了收入和盈利的持续增长……同时，通过智能手机游戏、公众帐号和微信支付等举措，巩固了微信和WeChat的市场领先地位，使其从一款通信工具逐渐发展成为一个多功能的平台”。可见，在腾讯转型过程中，移动游戏势必承载起更多的营收责任，在未来一段时间内，在腾讯内部，会占据更为重要的战略地位。