Omdia 称传统电视遭挤压，短视频变现成全球流媒体市场最强引擎

4 月 2 日消息，市场调查机构 Omdia 昨日（4 月 1 日）发布博文，指出全球媒体与娱乐行业正经历一场深刻的结构性变革，预估到 2030 年，全球传统电视与在线视频的总收入将从 2025 年的 7750 亿美元，大幅飙升至 1.03 万亿美元（注：现汇率约合 7.11 万亿元人民币）。

该机构认为驱动这轮爆发的最大引擎，是在线视频广告，该板块收入预计将从 2025 年的 3090 亿美元增至 2030 年的 5400 亿美元，在总收入中的占比将过半。

其中，Meta、TikTok 和 YouTube 等社交视频平台将发挥决定性作用，预计到 2030 年将狂揽约 4000 亿美元的流媒体广告收入。

这一趋势揭示了受众习惯的根本性转变。市场当前正全面转向以手机端为主、主打短平快的个性化视频体验，平台通过精准的推荐算法和庞大的创作者网络，不仅牢牢抓住了用户的注意力，更实现了史无前例的大规模商业变现。

相比之下，在线视频的会员订阅与单片付费业务虽然仍在增长，但已显现出疲态。该板块收入预计将从 2025 年的 1740 亿美元增至 2030 年的 2160 亿美元。与一路狂飙的广告模式相比，订阅模式正进入增长放缓的成熟期，难以再现爆发式扩张。

在数字平台的猛烈攻势下，传统电视业务的生存空间被进一步挤压。到 2030 年，传统线性电视的广告收入预计将缩水至 1130 亿美元（现汇率约合 7801.29 亿元人民币），市场份额跌至 11%。同时，受观众持续退订有线电视的“剪线潮”影响，付费电视的整体收入也将下滑至 1590 亿美元。