知识挖掘机:最能整活的泡面公司,6个杯面就敢卖1万,还白送8分钟的老婆!
大家好,这里是正惊游戏,我是正惊小弟。
大家有没有发现,随着外卖事业的兴起,泡面的销量已经大不如从前了?
从2013年开始,泡面的销量几乎每年都在下滑,从大陆巅峰时期的462.2亿包,下降到385.2亿包,销量足足下滑了1/6!
这些都是因为外卖平台引起的。
相比较外卖,泡面不如盒饭丰盛,也不如盒饭方便,吃个泡面还得烧开水泡三分钟呢,外卖只要手机下单就可以了。
可有一家泡面公司,就像摆脱了地心引力一般,直线上升。它不仅没有受到外卖行业的冲击,反而还异军突起直流而上!
它就是不太正经的泡面,日清泡面。
作为“世界上第一包泡面”,日清泡面从1948年起,就影响着世界的饮食,中国大陆的“合味道”“开杯乐”,美国的“CUP NOODLES”,都是日清泡面的分身。
纽约时报广场上从1996年开始,就挂上了日清泡面的巨型广告(2013年摘下)。
你以为纽约广场挂个广告就完了?接下来才是日清泡面长盛不衰的核心要义——创意广告。
作为一家不太正经的泡面公司,日清泡面从一开始就不走寻常路。买电视广告?没意思!发传单地推?太low比!要玩就玩点创意的!
于是他们推出了:
日清泡面趣味购物袋!
“让你感受加班族的生活,连走路都要提着热水壶泡泡面!”
日清泡面T-shirt!
“让老师眼花缭乱!让老板垂涎三尺!”
亦或者是情人节限定泡面告白花束,假装吃泡面领带,和泡面恶搞耳机等等等等……
反正就是老不正经!
此次的外卖危机,日清泡面自然选择了广告来面对危险,不过此次他们广告投放的对象更加精准,那就是游戏!
早在1994年,日清泡面就推出了一款名为《UFO仮面ヤキソバン ケトラーの黒い陰謀》的SFC游戏,这是一款横版动作游戏,主人公头顶日清UFO干拌面,努力营救公主,与邪恶的水壶头敌人展开激烈战斗!
呵呵,是有点无厘头哈……
起初这款游戏是作为方便面的赠品赠送的,但是由于后来这款游戏实在是过于火爆(也不知道是泡面火还是游戏火了……),日清食品公司才决定正常发售它,随后由于这款游戏当年太火爆还被拍成了TV日剧,掀起了“方便面英雄”的浪潮。
有了成功的经验,这几年日清泡面更是将“泡面和游戏,是宅男的生命线”这句话铭记于心,疯狂和游戏公司联动,譬如《如龙》货架上的日清泡面,《绝命都市4》里面的日清泡面赈灾包,《进击的巨人》里面的巨人杯面头……
其中最有意思的是《最终幻想15》,大街上直接冒出了一辆日清泡面移动售卖车,主人公在做任务的途中时不时的能看到日清泡面的广告,饿了还能吃口泡面。
为了感谢《最终幻想15》工作人员的辛勤努力,日清官方还在推特上发布了一张SE总部的照片,图中工作人员正在开心的给SE工作人员发放成箱的日清泡面。
员工喜悦的泪水溅到了屏幕上,不少人怀疑,这是SE总部看员工们加班严重,主动向日清泡面提出合作,植入广告的代价就是让员工有吃不完的泡面。
小弟突然有些感动呢……
除了体贴入微的员工加班福利外,日清泡面的线下联动也极其硬核,譬如《少女与战车》中,日清食品和他们联合推出了一款限量杯面套装,由6碗杯面和一枚IV号战车H型战车炮弹组成,售价高达2060美元(约1.3万人民币),相比较炮弹本身,日清杯面更像是送的。
再看中国,中国作为世界上最大的泡面市场,日清食品自然也不会放过。
先是“海的味道我知道”的《战舰少女》,作为老二刺猿的聚集地,日清泡面上来就盯准了舰娘,在17年“618”的时候,和《战舰少女》发布了不少联动周边产品,譬如日清泡面“海鲜风味”(12款),“香辣海鲜风味”(4款)都打上了舰娘的标签。
再譬如某猫旗舰店进行独家预售,发布初回限定版和特典版,其中包括了计时沙漏、舰娘主题杯面压、合味道主题礼包码等等,让宅男们吃着泡面还把游戏装备给领了,十分贴心。
随后日清泡面还联动舰娘举办了“铁底湾珍品保卫战”,再一次深入宅男们的内心。
除了舰娘以外,《明日方舟》也难逃魔爪,在20年3月份时,与日清泡面联合举办了持续五天的活动,也许是自家的广告太多了顾不上,此次《明日方舟》的联动显得尤为简单,一个字就能概括,那就是“送!”
没错,就是送泡面!
此次的泡面极具收藏价值,为“明日方舟X日清拉王泡面”纪念版,每个游戏账号每天都可以抽奖,每日将送出6000份杯面。
这个杯面还可以吃。
你以为日清泡面只能照顾宅男们的饮食?
你把这个老不正经想的太简单了!(just so so)
日清泡面还能承包宅男们的恋爱!
没错,日清泡面这个老不正经在很久以前就推出了一款名为《恋爱8分钟》的游戏,宅男们购买泡面后,只要扫描包装上的二维码,就可以触发AR美少女的剧情。
5款不同口味的泡面对应了5个不同性格的妹子,全是由知名声优配音,其中不乏有内田真礼和早见沙织!简直是买泡面送老婆!
宅男们捂着钱包在尖叫……
游戏的玩法也非常的体谅宅男,泡面加完热水后扫码,就会出现二次元老婆陪阿宅们聊天,孤单的阿宅感激涕零,没想到等待泡面的这三分钟时间居然有如此诱惑!三分钟过后,妹子们会提醒阿宅们吃面,陪阿宅边吃面边聊天,一共8分钟。
遇到如此体贴的泡面商,小弟觉得日清泡面如今销售量的增长也不足为奇了。
好了,今天就分享到这里,最后小弟有话要说:随着外卖行业的红火,泡面的市场必然萎缩,日清泡面也不例外,只不过人家的广告创意比较多罢了。小弟倒希望国内的泡面公司也能做出一些改变,只有符合潮流,才能跟上新时代。
一个正惊问题:你最喜欢什么口味的泡面呢?
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