谷子经济专题：探寻谷子市场高景气度背后成因及IP价值

中国谷子经济火爆的现象及成因。

根据艾媒咨询，2024年中国谷子经济市场规模达到1689亿元，同比增长41%，预计2025年将突破2000亿元。对比美日，国产影视等内容IP的转化率偏低，主要系IP开发及授权的商业链条不够成熟，因此我国谷子产业依然潜在较大空间。谷子市场高景气度的主要原因：

（1）供给端，产业链上版权代理方、潮玩品牌、代工生产厂、谷店、二手交易平台等专业玩家增多，日谷打开授权&销售通路，国谷走向多元化。

（2）需求端，国内泛二次元用户规模及圈层文化扩大，同时谷子消费观念由娱乐商品转向文化归属、社交联结等情绪价值。

IP价值与IP变现路径。

从全球知名IP背后的上市公司来看，由于IP以及公司的属性各异，不同IP的受众范围、变现途径、收入体量及成长性、到市场估值都存在较大差距。

（1）上海电影：拥有上影集团和上美影授权的60个IP，加速推进经典动画IP的内容焕新、商业授权、游戏联动、文创产品开发等变现路径。

（2）光线传媒：对动画电影IP的开发策略“重内容，轻衍生”。根据猫眼专业版，《哪吒之魔童闹海》在全球累计录得票房21亿美元（截至2025/3/21），位列全球影史第五；衍生品以授权模式为主，根据第一财经公众号，《哪吒之魔童闹海》上映1个月时间内，淘宝平台的周边商品销售额已超3亿元，多数周边上线即售罄。

（3）奥飞娱乐：以动漫IP为核心，开发潮玩新品、AI玩具等。

（4）阿里影业：旗下的阿里鱼是中国最大的IP授权代理平台，聚合了宝可梦、三丽鸥、《黑神话：悟空》等海量全球顶级IP，与阿里集团生态协同、提供“IP2B2C”的开发运营全链路服务。