IP与泛娱乐：从UP2015发布会看腾讯的战略宏图

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4个月前，2014年腾讯游戏嘉年华落幕，当时腾讯互娱在2015年的各项战略规划初见端倪，IP、泛娱乐等词语在大家眼前浮现。4个月后，腾讯互动娱乐2015年度发布会，一副包含了游戏、动漫、电影、小说等等的宏大版图已然铺开。尽管发布会结束后许多人都在讨论“原来腾讯已经高大上到可以和联合国教科文组织合作”的事情，但除此之外，UP2015还有哪些细节值得我们关注和思考呢？

UP2015核心关键词：IP与泛娱乐

与前几届的UP发布会不同，在UP2015上，游戏不再是唯一的主角，明星也不再是观众唯一的焦点。取而代之的是游戏、动漫、电影、小说的跨界融合，以及来自这些跨界领域从业者们，他们有的已经功成名就，而有的还很年轻，但他们之间具有一个共同点：他们都在为不同艺术形态的跨界融合贡献着自己的力量。

（1）迪士尼、漫威、网络

腾讯副总裁程武用了这三个词来解读内容产业的共生融合的变迁，他表示，迪士尼将动画衍生出电影以及游乐园，这是一个IP复制的过程；漫威将故事人物和剧情做出多样化的解读，发展出新的故事，通过电影电视剧等对IP进行丰富，此时以及不再是简单地复制IP。而互联网的普及，带给了游戏、电影、动漫、小说等更多融合的机会，围绕IP，形成了更广泛的生态体系。程武表示，腾讯将基于互联网的快速发展，不断地在泛娱乐方面进行探索，打造超级IP。

（2）以IP为主线，贯通产品与用户

本届UP发布会上，IP一词也被更多地提及，同时也能看到腾讯希望围绕IP来贯通产品与用户的理念。首先是一批经典IP改编的手游作品公开，包括《石器时代》《DNF》等端游IP，也有《火影忍者》这样的动漫IP。其次是腾讯自家的IP将会推出电影或电视剧等的相关改编，例如《QQ炫舞》《QQ飞车》等等。

怎么做泛娱乐？泛娱乐的意义何在？

程武认为，生态体系原来是单方面的，而如今的跨界融合，会让大的生态体系中诞生的作品具有更强的生命力。显然，IP已经不再是一个独立的概念，在当下，它已经与泛娱乐不可分割。而泛娱乐的意义就在于，可以将IP的价值最大限度的挖掘出来。

腾讯首款在“泛娱乐”方面的试水产品就是《勇者大冒险》，这款作首次采用“在一个世界观内核的基础上，多领域平行演绎，同时互动共建同一明星IP”的IP构建模式，为用户提供不同方位的互动娱乐体验。

而从腾讯在UP2015发布环节的动作来看，在泛娱乐方面还会有更多的布局。首先是《尸兄》《择天记》等多部动漫、小说、游戏的影视剧或游戏的相关改编计划。单从游戏领域看，腾讯也力求将更多“文化”上的内容融入到游戏当中，让游戏变得更有内涵，某种程度上说，也更有利于IP的培育和在泛娱乐上的挖掘。例如与南派三叔的合作，以及邀请《三体》小说作者刘慈欣担任腾讯移动游戏“想象力架构师”等等。

并且，泛娱乐的利处不仅仅只针对游戏，也同样能给小说、动漫、电影等带来更多的机遇。《三体》作者刘慈欣的一番话能很好地说明这个问题：“小说已是夕阳产业，处在衰弱之中，科幻（小说）的前景在于，它可以与其他的艺术形式相融合，包括电影、电视、游戏等等。因此我很希望和包括腾讯这样展开泛娱乐的媒体进行合作。”刘慈欣强调，游戏可能在未来成为很重要的一个艺术形式，将会越来越多地进入到主流文化之中，占有越来越很重要的比重，甚至带来人类文化的新时代。

这也正是腾讯互娱看的更远的地方，它已经不仅仅将目光放在游戏上，而是立足游戏，多方发展，将视野投向了更远的未来。

最后想要说的是，在发布会上，腾讯的神秘新作代号“1.76”被许多人猜测将会是盛大的《热血传奇》手游，当然，这件事目前还没有肯定的答案。但手游君联想到的是，十年前左右，陈天桥也曾满怀憧憬，希望构筑一个泛娱乐帝国，但因为种种原因，只能成为一个遥不可及的梦想。而如今腾讯再高举泛娱乐的旗帜向前迈进，与盛大的擦身和接棒，无疑又会是一段令业内铭记的故事。