明星创业从火锅店到护手霜 华晨宇卖日化首日狂销2100万元

据凤凰网财经报道，明星跨界商业的版图已经不再局限于火锅店和潮牌，最近知名歌手华晨宇将商业触手伸向了日化家居。

记者查询发现，“重点POINZ”官方店铺目前的商品主要以护手霜、驱蚊水、防蚊贴和舒缓膏为主，价格集中在19.9元至69.9元区间。其中店铺中目前销量最高的是单价299元的礼盒，已售3万余件，累计销售额近900万。而另一款护手霜则已经因售罄进入“预售阶段”。根据品牌方3月23日发布的官方战报，其全渠道GMV突破2100万，并登顶天猫洗护清洁剂类目店铺榜、护手霜类目店铺榜、花露水类目店铺榜等多个类目第一。

回顾过去十年，明星跨界创业的“标准答案”无疑是火锅店和潮牌。但不少明星餐饮品牌在首波流量退潮后迅速归于沉寂。消费者的认知逐渐清晰：明星站台不等于产品力，粉丝经济无法支撑长期复购。

明星跨界的故事虽不断翻新，但市场检验的标准始终不变：能否让消费者为“好用”而非“喜爱”买单，才是从粉丝经济走向国民品牌最难的一环。