微软游戏主管Asha Sharma因“不像Xbox”而叫停“This Is An Xbox”营销活动

微软已确认，其新任游戏业务负责人阿莎·夏尔马亲自叫停了公司颇具争议的“这就是Xbox”营销活动——原因颇具讽刺意味，即该活动“感觉不像Xbox”。

这一宣传口号在2024年底高调宣布，当时微软试图向世界证明，“Xbox”实际上可以指代任何能运行Xbox游戏的东西。这意味着你的智能手机是Xbox，你积满灰尘的旧平板是Xbox，甚至你的智能电视也可以是Xbox——这同时也暗示你可能不再需要购买一台真正的Xbox了。

对于一家已经在Xbox主机销售上遇到问题的公司来说，这场营销活动显得有些短视——据报道，Xbox内部的许多员工也持同样观点，他们的工作正是努力让Xbox Series X/S不至于失败。最近几周，粉丝们发现“这就是Xbox”的营销页面从互联网上消失了，同时有报道称，团队成员曾因其存在而感到“被冒犯”。现在，微软已正式确认该口号已死，这要归功于夏尔马将其终结。

“阿莎叫停了‘这就是Xbox’，因为它感觉不像Xbox，”一位微软发言人告诉Windows Central。“她正在亲自领导我们品牌形象的全面重塑。”

这里的叙事似乎很清晰，此前的报道将这一宣传口号的诞生归因于前Xbox首席执行官莎拉·邦德，她在离职时只得到了最简短的致意。不过，应该记住，邦德最终是向微软前游戏业务负责人菲尔·斯宾塞汇报的，而夏尔马现在已直接取代了斯宾塞的位置。

无论如何，随着邦德在夏尔马晋升后离开，后者似乎乐于清除这场不受粉丝欢迎的营销活动，重新开始。现在，该活动也与公司新的重点——推销Project Helix的潜力——相悖。Project Helix是微软模糊的PC/主机混合设备，它可能希望该设备在真正发布时能比Series X/S吸引更广泛的受众。

微软首席执行官萨提亚·纳德拉最近力挺Xbox，坚称微软“长期看好游戏业务”并将持续投资。几天后，微软公布了Project Helix的早期功能，同时确认计划在2027年向开发者发送该硬件的Alpha版本。然而，它是否也会在2027年公开发布，仍有待观察。

游戏行业持续面临的外部压力，例如由全球贸易问题（包括不断变化的关税和中东冲突）引发的零部件短缺和物流挑战，导致了整体成本的上升。就在今天早些时候，Xbox的主要竞争对手PlayStation确认将再次提高其主机价格，PS5 Pro的成本将惊人地增加150美元。当然，PS5已经可以运行许多Xbox发行的游戏——但它算是Xbox吗？显然，现在不再是了。