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完美世界游戏COO鲁晓寅: 重塑经典IP 做年轻人更喜欢的新游戏

2018-03-28 10:26:31 我要纠错
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【17173新闻报道,转载请注明出处】

在日前举行的完美世界游戏品牌战略发布会上,官方正式发布旗下游戏业务全新品牌战略及产品规划。(发布会直播专题)完美世界游戏COO鲁晓寅在现场为玩家带来了十余款即将面世的新游产品。

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发布会结束后,17173记者采访到了鲁晓寅先生,他为我们详细地解读了完美世界的品牌战略和未来规划,以及关于新游的种种疑问。

完美将覆盖更多细分市场:吃鸡、女性向还有主机游戏

Q:目前的游戏市场上战术竞技类游戏大行其道,完美世界其实是比较晚入场的,那么今天推出的《边缘计划》这款战术竞技游戏,相比目前市场上的同类产品有什么优势?

A:对于吃鸡手游来说我目前是不打算做的,一是因为没有市场机会,第二就我个人体验来讲,他始终是不如端游舒服的。我们目前做的是PC和主机版的吃鸡游戏,所以我认为他的优势主要有三点:

第一,目前主机上的吃鸡游戏很少见。PC上的吃鸡游戏到目前为止其实竞品也不多,而且吃鸡这个类型的产品,实际上它还是有一定的生命周期的,所以只要品质足够高就还有机会。我们做这个产品的团队很多都是当年育碧做《幽灵行动》的成员,他们在射击类上是非常有经验的,因此在产品精度上我认为是一个优势。

第二,我们针对端游吃鸡的问题做了很大的改进,例如外挂,我们做的最大的改变就是反外挂机制,从反外挂机制来说我认为中国人做的比老美好的多。

第三,有足够多的新的内容玩法,包括一些差异性的玩法,说实话我不愿意把这个做成吃鸡游戏,我们一开始并不是完全按照吃鸡去做的,他更多的是组队竞技的游戏。

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Q:女性玩家其实是一个崛起的群体,那么完美世界在女性向游戏这块的布局,是一个对全品类的补充,还是之后会深耕的一个方向,如果是深耕的话,除了梦间集之外还有其他的布局吗?

A:除了《梦间集》系列是一个纯女性产品以外,我们后面还会有类似的产品,所以我们希望在女性用户市场是一个深耕的状态。我们把它分成了两个方式来做:

第一就是直接面对女性用户的产品,就像《梦间集》这样的,他的主力用户就是女性用户,这个类型的产品完美世界后面除了《梦间集》以外还会继续研发,这个类型我们会做透。

第二,在完美世界其他的游戏领域里面,我们会加入跟原来不一样份量的女性元素在里面,比如刚才说的次世代MMORPG《烈火如歌》,它加入了足够多的大量的女性元素,包括女性自拍、转发等等小功能和小玩法。比如《诛仙手游》为什么会选择小凯来代言,就是因为小凯对女性用户吸引力非常大。

第三,我们在《诛仙手游》里面加入了很多针对女性用户的玩法,原来我们玩游戏必须要打怪升级,现在你可以凭颜值升级,很多这样的细节体现了我们在加强对女性用户的重视。

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Q:完美世界是国内最好一批支持主机事业的,但是咱们不隐讳的说今天发展成果一般,甚至去年还有人说想要减低在这块的投入,完美世界现在对国内主机市场是什么态度?

A:实际上主机市场刚进中国的时候,完美世界确实像你说的第一个去支持这件事情。因为完美世界自己本身有主机游戏生产能力,但最后中国的游戏玩家从PC端到手机端跨越的幅度太快了,他中间缺少了主机端这么一个过度。

当手机在中国快速普及的时候,你会发现二三线城市这些新玩家他没有必要再去买一个电脑或者主机去玩了,因为大部分来讲,他的手机上的游戏足以满足他的游戏欲望。

这是一个很重要的问题,因为这是跟中国的社会发展是相关的。只有当他们对游戏有概念,有品位,有审美,这些人慢慢的会去转入到更高层次的追求中去,他们会觉得手机游戏无论从屏幕还是操作还是享受各方面都不如大屏的游戏,他们才会慢慢的去转变,这个市场才会慢慢的扩大。

但是在这个阶段,尤其是苹果手机每年更新换代那么厉害,各种各样的新技术出来,其实很难说去快速的让市场变大,所以完美世界在主机这块没有放弃,我们一直在关注,还是会保持投入。

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大IP战略:经典IP的重塑与再创新

Q:您在发布会上公布了“大IP战略”,包括《完美世界》、《诛仙》以及《梦间集》。《梦间集》作为一款比较新的游戏,完美世界如何通过市场反馈认为他已经能够达到这样一种量级?

A:其实你会发现这三个游戏针对的用户群是不同的。《梦间集》是完全不一样的产品,它70%多的用户是女性用户。女性用户是市场上非常大的势力,所以《梦间集》用户群体是我们需要的。

第二,《梦间集》在过去的一年里他的口碑足够好。在去年一年我们拿到了苹果11次推荐,足以说明市场和玩家对他是认可的,所以我们现在需要的就是把这个IP足够打造好,然后同时做成一个足够承接用户的产品。

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Q:《射雕三部曲》这款游戏结合了很多流行元素,同时他的风格又非常的二次元,对于这样一款经典IP重新包装的产品,完美世界对它的定位是什么样的?

A:你会发现我们今天发布会出的2018年新游大概有十几款。他们大部分的划分还有感觉其实跟传统印象中的武侠游戏是不一样的,我们并没有采用类似于经典武侠的画风去表达武侠,对我们来讲我们有类似的产品,我们想要扩展更年轻的用户,我们需要去做他们更喜欢的风格。

你会发现无论在造型上,他其实并不是一个纯二次元的游戏,我们认为这些产品除了《梦间集》以外没有一个是纯二次元游戏,他都是泛二次元的游戏,我们其实做了很多市场调研,老玩家其实是可以接受的。然后新玩家也更容易接受这种风格,所以在这个情况下我们都会选择这样一个尝试。

其实适合做MOBA IP或者是文化类型很少,因为他要求有庞大的英雄形象。我们一直想在手游上尝试这个类型。所以“射雕”这个题材应该是我们认为比较合适的,足够多大家都知道的侠客。我们用这个题材尝试MOBA,也是因为我们比较关注轻度的移动电竞市场,这也是我们在这个细分领域的一个尝试。

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Q:作为一款成功的网文改编游戏,《诛仙》早期推广主要针对80后用户。但现在的游戏用户群会更加年轻,完美世界如何用资源优势,来推动网文改编游戏的年轻化战略?

A:最近这几年,我们认为有网文改变游戏有两个趋势:

第一现在的网文已经变成一种快餐式消费,已经不像当年那样可以直接当IP来改编。IP最核心的两点,首先它要有足够广泛的用户,其次它的影响时间要长,现在网文用户确实影响很广泛,但是这些用户不是它的专属用户。比如我同时在看十几个不同的小说,我不会对这些小说投入太多感情。

第二网文的影响时间很短,现在的年轻用户的娱乐方式变得更多,你会发现像抖音、快手、漫画、动画这些新的娱乐方式其实在占用用户的阅读时间,然后分散对IP的关注度。

所以对我们来讲,我们现在对网文的态度更多的是把它当成素材参考或者是叫世界观载体来用。我们会尽量的让它跟像比如漫画、动画这些东西合成在一块,连成一个整体形态。

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Q:《诛仙》是完美世界的旗舰产品,在2012年前,官方做了很多品牌向的动作,但2012年之后就不是那么多了,对于这个经典IP来说,在现在这泛娱乐背景下,完美是否会考虑围绕品牌工作做一些新内容?

A:游戏这个行业是我见过所有行业里面更新换代速度最快的,2012年以后,手游和页游在快速兴起,很多厂商在那个时代对端游放弃了或者减少投入。

我们现在需要去新的平台去做新的东西,这些东西我们认为他可能会有一些过时,但是最后你会发现经典的东西始终是经典的,用户的情怀价值非常高,所以在近两年走过一些弯路后发现,我们还是要把最核心的IP传承和创新起来。

同时我们也在学习别人是怎么做的,如何把这个品牌去把它挖深,纵向的来让它的类型更多样化。而在横向的角度上,比如像这几年《青云志》一直在做《诛仙》横向的泛娱乐的矩阵,一个是让他的影响力扩的更大,第二个让他的用户基数扎的更实,然后让这个IP能够做的越来越好。

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Q:在目前市场上其实还是以吃鸡和MOBA游戏为主导,但你们仍然坚持研发了《新诛仙世界》这样一款MMORPG游戏,请问是什么给了你如此大的信心坚持这样的方向。

A:首先我认为端游市场他不会消亡,从2017年的数据来看,端游市场只是前进乏力,但是它仍然有大量的用户。而且其实它的竞品很少,所以我觉得这个市场足够大,没有问题。

第二,MMORPG这个类型经过无数年夫的考验,它最核心的不是在战斗而是在社交上,社交是游戏的一个非常重要的点。无论是MOBA和吃鸡其实他强调的是游戏体验,但是他对社交并没有那么强,因为中国人最喜欢的是社交,所以MMORPG这个类型非常适合中国人。

第三,在这个IP的连续上,我们拥有超过两个亿的《诛仙》粉丝,你说我能够放弃他们吗?不可能。不管怎么说,《诛仙》会给《诛仙》粉丝继续玩下去的动力,用户对IP的热爱是我最大的信心来源。

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Q:除了《梦间集》以外,完美世界目前推出的游戏都并不是纯二次元的游戏,而是泛二次元的游戏,对于这样的游戏是把它定位在什么样的角度。

A:现在有一个很有趣的现象,很多人接受二次元的东西,但是你要告诉他这个东西是二次元的他就不接受。也许在传统的认知里面二次元代表着无知、幼稚、青涩等等一些负面的词汇,但实际上二次元的审美已经完全渗透到我们生活中。

尤其像《轮回诀》这个产品。《轮回诀》是中国式神话,中国式神话你肯定不能日漫化,所以你要用二次元的审美做中国式的东西。因此除了刚才说的梦间集以外我们都不怎么提二次元的事,要么就是国风,要么就是仙侠风等等。

【编辑:夭夭林】

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