马斯克诉广告商联合抵制 X 案遭法院驳回，法官称未损害消费者利益

3 月 27 日消息，当地时间周四，美国联邦法官驳回了埃隆 · 马斯克针对多家大型广告商提起的诉讼。

马斯克此次诉讼将世界广告商联合会、壳牌、雀巢、高露洁、玛氏等多家跨国品牌列为被告。X 方面指控这些企业在品牌安全倡议的幌子下，协同实施了“非法抵制”。

美国地区法官简 · 博伊尔裁定，马斯克未能提出有效的反垄断主张。法院认为，没有证据表明广告商减少在该平台的投放对消费者造成了损害。在没有消费者损害的情况下，反垄断法并不适用。翻译如下：

所谓的共谋行为的本质，并不构成反垄断诉讼的正当理由，因此本庭毫无疑虑地决定予以驳回，且不得再诉。判断反垄断损害的关键问题是消费者 —— 而非竞争者 —— 是否受到了伤害。

法院认定，企业有权控制其广告的投放位置。在马斯克收购推特后，许多品牌因担忧该平台上有害内容增多而减少了投放。广告商此前成立了全球负责任媒体联盟，以推行统一的品牌安全标准。该倡议允许品牌方推动平台遵守内容准则，平台可以加入该联盟，但并不控制该组织。

博伊尔法官指出，马斯克在收购推特之前，似乎低估了这种集体影响力。广告商通过协同施压，要求平台遵守品牌安全规范，这种施压方式包括在标准未达标时发出集体行动的警告。广告商的撤资对 X 的财务造成了沉重打击，当时 X 五周内收入一度下滑 59%。

面对巨额损失，马斯克指责广告商的行为违背了自身利益。他还声称这些企业试图压制某些观点。在公开言论中，马斯克甚至表示部分广告商应被“刑事起诉”。X 随后通过降低广告价格来吸引投放，但收入压力持续存在。

此次诉讼是 X 更广泛法律攻势的一部分。马斯克还起诉了美国媒体事务组织，称其报道引发了广告商的集体撤离，该案件仍在审理中。