我国短视频用户规模超10亿人：人均每天刷短视频156分钟

在今天的第十二届中国网络视听大会上，中国网络视听协会发布了《中国网络视听发展研究报告（2025）》。

数据显示，截至2024年12月，我国短视频用户规模为10.40亿人，使用率达93.8%，覆盖超九成网民，连续6年保持网络视听应用细分领域第一。

截至2024年12月，短视频应用人均单日使用时长达156分钟，居所有互联网应用首位，同比增长3.1%。

71.2%的用户因短视频/直播产生消费，2024年全国网上零售额达15.5万亿元，短视频电商成为重要增长引擎。

从用户喜爱的短视频类别来看，幽默搞笑、美食和新闻占据前三的位置。

值得注意的是，微短剧作为短视频如今的重要市场，用户数量同样在逐步提升。

数据显示，微短剧的用户规模截至2024年12月达6.62亿人，半年增长率高达14.8%；使用率为59.7%，较2024年上半年增长7.3%。

仅半年时间，微短剧独立应用的人均单日使用时长从90分钟涨到101分钟，已经追平即时通讯。