古尔曼：苹果将为 iPhone 等设备推出 Apple Maps 搜索广告，零售商、餐馆等可参与关键词竞价排名

3 月 24 日消息，彭博社的马克 · 古尔曼今日报道称，苹果公司今年夏天将在其地图 App 中引入广告，这是该公司推动服务业务增收的又一重要举措。相关消息最早可能本月正式官宣。

苹果搜索广告系统的运作方式将谷歌地图中的广告机制类似。据知情人士透露，零售商和品牌方可针对部分搜索关键词进行广告位竞价。

例如，一家餐厅可以为“寿司”这一搜索词参与竞价。当用户搜索“寿司”时，出价最高的商家位置广告将出现在搜索结果顶部。除了谷歌之外，Yelp 在其应用和网站中也采用了类似的广告模式。

古尔曼指出，广告收入的增长将进一步巩固苹果服务业务。目前，苹果服务业务的年收入已超过 1000 亿美元（注：现汇率约合 6907.98 亿元人民币），占公司总销售额的四分之一以上，而十年前这一比例尚不足 10%。

然而，苹果的服务业务正面临监管压力，其 App Store 商业模式持续受到挑战。同时，公司与 Alphabet 旗下谷歌达成的价值数十亿美元的搜索合作协议，也面临着向 AI 搜索转型的冲击。广告业务的增长有助于缓解其他业务领域的放缓趋势。

据市场研究机构 Emarketer 估算，苹果的广告业务目前规模相对较小，但今年预计将产生约 85 亿美元（现汇率约合 587.18 亿元人民币）的收入。

彭博社报道称，苹果的广告业务由资深高管 Todd Teresi 领导，他向负责服务与健康业务的高级副总裁 Eddy Cue 汇报。去年，苹果已将其广告业务从“Search Ads”更名为“Apple Ads”，彰显了其不断增长的业务野心。

根据苹果的计划，地图应用中的广告将于今年夏季率先在 iPhone 及其他设备上上线，网页版也将同步推出。此举之前，苹果已在其 App Store 内增设了新的广告位。此外，公司还通过其美国职业足球大联盟的订阅套餐，在 Apple TV 平台上开展广告业务。

苹果近期也在努力于新闻 App 中增加广告销售。同时，这家总部位于加利福尼亚州库比蒂诺的公司最近对其播客服务进行了调整，旨在简化广告植入流程。