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GDC游戏出海市场营销峰会完满落幕,首席战略媒体17173为您回顾精彩现场

2018-03-23 19:34:16 我要纠错
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旧金山当地时间320日,GDC大会期间由NewCode举办的游戏出海市场营销峰会顺利落幕,众多重量级嘉宾为我们带来了营销干货。

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近年来,游戏发行全球化已然成为不可逆转的大趋势,不但如此,如何在全球化发行过程中面对日益激烈的竞争,克服出海的诸多挑战,寻求新的突破和转机成为出海厂商面前的一大难题。

但由于海内外市场存在的差异性,加上部分企业对海外市场渠道的了解不足,在游戏海外发行的过程中难免走许多弯路,存在许多痛点。为此,北美第一营销整合平台NewCodeGDC大会期间为我们带来了一场干货满满的营销峰会。

旨在为国内优秀的相关出海企业提供互相学习和交流的平台,解决因海外市场需求的不同而带来的各种问题与痛点。

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旧金山当地时间320日下午,会议完美落幕。现场邀请到了阵容强大的营销大咖们分享自己的实战经验,包括成功出海北美公司的核心高层、顶级平台公司核心高层、具有丰富成功整合营销经验的CEO等,为各位业内朋友们带来了许多干货。

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嘉宾在现场讨论

嘉宾大咖分享宝贵经验,现场互动热烈

在现场还有许多外媒嘉宾(包括海外知名平台创始人、媒体主编、网红主播、)分享自己的的营销经验,与现场的观众们进行互动对话,回答了诸如如何用内容突破买量瓶颈?游戏产品如何获得媒体关注?网红及直播平台如何与手游厂商深度合作制作出粉丝喜欢的内容和社区等等相关游戏出海中备受关注的问题与解决方法。

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海外媒体嘉宾与现场观众互动

以下为精彩发言:

观众:在游戏发行时主播是非常重要的渠道,请问海外主播是如何挑选推广产品的呢?

ChiefPat(北美顶级网红):主播在考虑推广时会先尝试游戏,觉得现有粉丝会喜欢。然后依次考虑游戏市场现状、是否有增粉可能、推广价格。综合判断后才会决定会不会接受此产品推广。总的来说,欧美网红较注重粉丝和自身形象,推广金额的影响效用相对较小,并且在合作中很难接受过多的干涉控制

观众:如何判断网红是否优质?

TashiNewCode网红经理):对我们来说,会从网红本身的个人特质、视频的平均观看量、观看量和粉丝的比例(判断是否为僵尸粉)等角度出发。而且考虑网红与推广的产品是否吻合,这样才能综合衡量一个网红是否优质。

观众:海外编辑是如何挑选新闻发布?为什么很多中国厂商发布的文章,海外媒体往往不采纳?

Dean TakahashiLead Writer|GamesBeat:“玩家至上”,编辑只愿意报道他们认为玩家关注的新闻。在他们眼中最值得报道的就是游戏的开发故事,重大新闻(如发布、重要更新)。如果他们认为文章含有太多推广信息,或者只说好话,就会被直接pass。新闻就是新闻,是非常严肃的事情。

观众:整合营销和品牌营销是不是只意味着曝光,如何跟踪和判断效果?

Vickie ChenFounder&CEO|NewCode): 整合营销和品牌营销并不是只意味着品牌曝光,更多的还有品牌定位的建立、与用户的情感沟通,以及从曝光到用户的真正转化。

品牌营销有助于获取高质量的用户和用户获取的长效效果。同做广告一样,我们在做品牌营销时候都要考虑到最终的效果和转化,因此也会使用相同的跟踪工具链接跟踪直接的点击转化、下载安装量率、下载安装量,同时会根据推广前后的数据和曲线变化分析整合营销/品牌营销带来的自然量获取效果。

观众:请谈一下对移动电竞的看法,PC和移动端的电竞赛事有哪些区别?

DavidVP,Operations|ESP Gaming:目前移动电竞仍处于起步阶段。因为移动设备的便携特性,可以随时随地观看和参与电竞,因此也吸引了更多年轻人来关注移动电竞。在区别上,PC端的电竞看上去会更加正式、更有仪式感。而移动电竞则相对更加轻松愉快。

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现场嘉宾合影

本次会议由Live.me进行全程直播,未能亲临现场的朋友们还可以下载录像回顾精彩内容

http://vod.liveme.ksmobile.net/record/15215777415231941112.mp4

http://vod.liveme.ksmobile.net/record/15215862035729660236.mp4

http://vod.liveme.ksmobile.net/record/15215909604785301940.mp4

17173作为首席战略合作媒体荣幸出席,助力游戏行业营销。

作为本次峰会的首席战略合作媒体,17173总经理赵佳出席会议,并在现场与众多业内精英探讨游戏出海营销的未来走势与方法论,17173全媒体也将在第一时间为国内玩家、厂商带来会议的相关资讯报道,为游戏行业的营销助力。

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17173总经理赵佳(后左二)在现场合影

作为国内17载的专业游戏媒体。17173也在游戏营销领域积累了丰富的实践经验和理论。

此前不久,17173在北京、上海、广州、深圳四地分别开展了“以内容领航营销”年度营销沙龙,与国内的营销专家、行业大佬们对游戏行业的营销经典案例、营销趋势、难点与解决方案等问题进行了深入的探讨和分享。并同步发布了《游戏营销价值报告》及《游戏玩家行为数据》,对国内的热门营销话题进行分析,为游戏营销贡献更大价值。

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17173深度发掘长年累积的媒体优势,在游戏内容营销方面提出了独到的见解和方法,在未来,17173还将继续深耕游戏内容营销领域,运用17年的专业媒体经验为各位游戏厂商提供更好的营销服务。

关于17173:

17173.com成立于2001年,是中国游戏行业排名第一的垂直媒体平台。

作为十七载专业游戏媒体,为玩家提供导购、资讯、攻略、社区论坛等综合性、全游戏生命周期内的一站式服务,是面向游戏玩家、运营商、发行商的矩阵式媒体业务平台、广告发行商用户营销和广告投放的首选平台。

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关于NewCode:

北美第一的整合营销平台,专注为出海北美、欧洲、东南亚、南美洲的企业提供市场整合营销服务。擅长根据产品量身定制整合市场营销策略及方案,并负责执行达到预期效果。其拥有的资源包括:媒体资源、网红资源、明星资源、线下广告资源、创意团队和制作团队。

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【编辑:17173糖糖】

你不知道点进去会是什么