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巅峰爆发期（2016-2017）：

二次元现象级破圈与市场统治

开服数据神话，首月登顶畅销榜。2016年9月全平台公测首月即登顶中国区App Store畅销榜，首周下载量突破千万，日活跃用户（DAU）达400万，首月营收预估超5亿元（参考同期《FGO》首月流水3亿，网易财报显示《阴阳师》带动公司收入增长超60%）。

次月首部资料片，日活峰值破千万，网易第一款日活破千万的手游。连续多月稳居畅销榜前三，拿榜一如同家常便饭，预估Q4流水42亿（有一定失真），但提升幅度非常真实。网易2016年财报显示第四季度，在以《阴阳师》、《倩女幽魂》等手游的带动下网易在线游戏服务净收入为89.59亿元人民币（12.90亿美元），同比增长62.8%，环比增长36.4%（比Q3多33亿）。

次年Q1，网易财报显示在线游戏净收入为107.35亿元人民币，首次突破百亿级别。其中，来自手游的净收入占在线游戏的73.3%，上一季度和去年同期该占比分别为64.4%和63.7%。其功臣之一为《阴阳师》，当季全球累积下载量破2亿，全球IOS收入第一。没错，比《王者荣耀》还高。这也是《阴阳师》作为二次元手游初代目最辉煌的时刻。

巅峰过后，迅速下滑。除了自己本身原因外，腾讯手游开始发力，《王者荣耀》等竞品开始霸榜。

赛博蛋挞在16年9月开服进入，在当时的手游市场，《阴阳师》以其超豪华日配、出众的UE、把肝拴在屏幕上的体验，深深的吸引了我。不过在笔者以平民阵容斗技上到本区前十，被一拳超人“茨木童子”制裁后，从业人士的自我修养让我光速退游。

站在比游玩更高层面审视这个游戏，《阴阳师》出众的和风美术&视听体验掩盖了众多反人类的设计，比如“非酋”这个词的爆火，是形容你在《阴阳师》中连续300抽也没有抽出SSR。当时的玩家还以拿到这个称号为自豪，放到现在不敢想象。

二度上扬期（2018-2019）：

二次元正道就是做内容

2018年初延续2017年下半年的表现，新增快速下滑且收入快速下滑。好在项目组疑似发现了解决的通路，做精彩的内容。

首先是CG，项目组参考暴雪，快速切换到《阴阳师》影业，几个CG都做的有声有色。

鬼切是阴阳师手游B站第一个破百万播放的视频。

开了个好头，后面CG做的越发的顺畅，质量越做越好，弹幕越来越多。

19年4月的不知火达到了播放量的巅峰，至今没被超越。

其次是超级动漫IP的联动。可以说《阴阳师》是手游联动的先锋，给后续其他手游如何做联动打了个样。纵观产品生命周期，《阴阳师》大小联动次数近百。这里诸如肯德基等国民餐饮联动直接划过，我们直接切到超级动漫上。

17年6月《滑头鬼之孙》联动试水，18年初《怪化猫》联动初窥门径，18年中《犬夜叉》联动开启爬坡，19年《死神》渐入佳境。每期联动，通常会开个2-3期，不只是单单打一枪。《阴阳师》的声量也进入了第二波高潮。

第三是游戏内的配套打磨。

18年1月，超鬼王活动（后面要考）广受好评，护肝福利多，开启了福利大膨胀时代。

18年12月，新的破圈SSR横空出世。八岐大蛇，无论是人设还是强度都直接拉满，给19年流水爆发式增涨开了个好头。

19年4月的不知火式神进一步炸裂，革新了阴阳师的式神体系。下月的新活动伪神降临把新进玩家稳稳的留了下来。

通过以上组合拳，游戏内虽然还是又肝又氪，但玩家重新有了依托，会开始期待新版本的更新。游戏外，依托于动漫IP，渐渐的也和动漫一般，开始形成饭圈文化，游戏流失的玩家还是会处在泛《阴阳师》的圈层中，随时待命回归。

这个阶段，虽然也有一些负面舆情，但相较而言非常轻微。

稳定期（2020-2022）：

你做的很好，但他来了。

从2019走到2020，《阴阳师》的版本更新其实亮点不少。

20年1月鬼童丸、3月缘结神、5月铃鹿御前、7月紧那罗，个个都制作精良，中间夹杂着死神联动的二三期，可以说比19年有过之而无不及。

《阴阳师》CG的几个高播放量视频，皆是在这个时期出现，20年Q3重回畅销榜巅峰，也取得了不错的收入。但为什么相比19年还是下滑不少？因为二次元的新王《原神》来了。在游戏体验上，画面更精美，还能各种动，同样顶配CV，顶配的音乐，顶配的版本包装。《原神》对年轻人的视听冲击力远远强过《阴阳师》，且米哈游不计成本的宣发，暴力的吸走了不少《阴阳师》的玩家。

20年Q2-21年全年，《阴阳师》都是一个对抗的节奏，艰难守家。

直到21年初《鬼灭之刃》的联动，回光返照，在新增与收入上达到一个小高潮。

21年5月的天域篇人气角色帝释天与阿修罗、8月的SP绘世花鸟像是回到了阴阳师最强和风的盛景。

可惜好景不长，竞争对手的越来越强壮，我方玩家新增与收入阶梯下滑。

雪上加霜的是为了项目组为了完成KPI，进一步提升了游戏内的氪度，以及一些福利内容的骚操作，《阴阳师》的口碑也开始下滑，流失玩家越来越多，负面声音也越来越多。

项目组本身以及网易运营的投入也远不及前几年，zen工作室在21年9月推出了《哈利波特：魔法觉醒》，非常像16年同期《阴阳师》的状态。对比《原神》等产品的竞争，它在21年Q4直接的分流了《阴阳师》现有玩家和新玩家，送上了致命一击。也从21年起，后续每年流水都开始同比下滑。

衰退期（2023-至今）：

免死金牌从不免死！

从23年起，虽然《阴阳师》下滑明显，但瘦死的骆驼比马大。项目组本身并没有灰心丧气，依旧按着以前的路子版本推进。

23年4月和另一部人气日漫《银魂》联动。

23年7月和中国现象级国漫《雾山五行》联动。

在玩家的角度，联动了，但更像是一个流程，一个过场。

23年周年庆后的式神天照、伊邪那美、本真三尾狐，颜值与强度并存。

但23年12月，新剧情新式神玉取爆雷出圈，连带超鬼王活动一并陷入巨大争议。作为同行，游戏圈内大家也熟知了非常多的敏感时间点。感兴趣的同学可以自行搜索，就不详细展开了。也是这个时间，痒痒鼠（阴阳师玩家自我调侃的昵称）提及zen，就是入土、好si等等，曾经的我要守护这个世界上最好的游戏的玩家瞬间消失匿迹。

23年12月，是如果能时间倒回、《阴阳师》一定会将它抹掉的12月。

但万万没想到，2024年，才是痒痒鼠们被大量消失消灭的一年（后文会单独说）。联动平平，风波不断，剧情质量下滑，“超鬼王”从玩家期待的大福利变成了玩家心中最傻x的活动。

同期，项目组内部《哈利波特》的光速衰退对《阴阳师》来说敲响了警钟，也让资源有所回流，但组内其他新产品开发陷入瓶颈对人员的影响更大。

外部环境，《崩坏：星穹铁道》、《重返未来：1999》等新品继续冲击着二次元赛道，连带着以上问题新增下滑进一步加速。

2025年初，项目组人员剧烈变动，包括工作室负责人都在进行调整。从外至内，过往的成绩再一次说明战功只是过去，利润才是唯一的教条。

复盘

网上的复盘很多，这里只说说自己的见解。

不难发现：

二次元的玩家实际上越来越年轻，这与米哈游等新晋厂商的努力拓圈密不可分。

30+的玩家占比下滑，《阴阳师》的老玩家流失严重。

女性用户占比下滑，最近2年二次元产品在其他厂商的带动下从媚宅走向媚男。《阴阳师》虽然是中性的二次元手游，在新角色设计上也一定程度往媚男多偏了一点。而同期更加绝对的乙游崛起，也分流了很多玩家。（乙游通常算二次元标签下的一个分支，二者重合度很高）

《阴阳师》要拉收，要赚钱。有钱了才能去做更大的宣发，买更多的量。于是氪度提升，资源缩紧。氪度提升好理解，也是游戏厂商的正常操作。

缩短式神的发布周期，提升拉收频次。

提升式神的整体强度，强度不够颜值再高玩家也不买账。

去掉一些无意义的划水式神，节流减少成本，把钱明确花在有回报的地方。

资源缩紧，这就是脑子进水的骚操作了。竞品厂商生怕玩家跑了，纷纷加福利。崩铁相比原神，福利更是直接涨了一个档次。在游戏人的角度，合理的选择应该是保持不变，增加消耗，经济膨胀总好过经济通缩。但《阴阳师》超鬼王活动的操作，在策划层面看似增加了福利减少了肝度，实际玩家的层面增加的福利完全没用，反而进一步增加社交成本。习惯的打破是最可怕的，人设一旦立住了轻易不能改，对游戏项目来说也是一样。

产品敏感度下降，是另一个开发过程中最可怕的事情。游戏一旦有了饭圈氛围，所有细节都会被放大。《阴阳师》作为和风元素的代表作品，雷点非常多。过往几年，老人们小心翼翼加上竞品没有那么多，差错很少。最近几年，新人们胆大是好的，我认为更像是缺乏敬畏之心。友商可都不是啥好心人，商业市场里只有你死我活，雪中送炭罕见，落井下石常态。再加上流失的几千万玩家，世上有几个会说前任的好话呢？负面声音越来越大也是如此这般。在这一点上，任何过往大热的产品都难独善其身，时间的增涨只会让他们负重前行。

综上，2025年一定是《阴阳师》项目组最艰难的一年。作为《阴阳师》曾经的玩家之一，还是希望能早日调整到位，稳步前行。

最好的长情是陪伴~希望走过十年，还有十年~

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