Axios 报告：谷歌搜索 AI 概览“绞杀”小型内容网站，致两年流失 60% 推荐流量

3 月 19 日消息，科技媒体 Axios 发布由 Chartbeat 撰写的数据报告，指出谷歌“AI 概览”功能已严重冲击各规模内容发布商。

数据显示，小型内容发布商（日均浏览量 1000 至 10000）受到的打击最为致命，这些网站在过去两年内流失了高达 60% 的谷歌推荐流量。

中型发布商（日均浏览量 1 万至 10 万）在此期间经历了 47% 的传统搜索流量下滑，而大型发布商（日均浏览量超 10 万）的流量也减少了 22%。

整体来看，谷歌搜索推荐带来的页面浏览量在 2024 年 12 月至 2025 年 12 月期间大幅下降了 34%。此外，曾被视为潜在救命稻草的“谷歌发现”（Google Discover）功能，其带来的流量在过去一年中也减少了 15%。

部分发布商为应对危机，尝试针对 AI 聊天机器人优化网站，期望借此弥补传统搜索的损失。然而报告显示，聊天机器人带来的引流占比目前不到 1%。

即便该数据在过去一年里激增了 200% 以上，其实际价值依然极低。多数用户通过 AI 跳转到真实网站，仅仅是为了核查 AI 生成摘要的准确性，并未真正消费网站的核心内容。

尽管搜索引擎流量暴跌，但全球发布商的总流量仅微降 6%。这意味着行业正在寻找新的出路。该报告指出大型内容平台目前正积极转向电子邮件订阅（Newsletter）和直接流量运营，并取得了显著成效。不过，建立独立受众群是一项极其艰巨的任务，缺乏时间与资源的小型内容创作者正逐渐被行业抛弃。