烧钱VS吸金，Steam3月新游投放大起底：5000条买量素材砸向谁？

不同于手游们的小打小闹，3月的主机游戏市场可谓是集腥风血雨和狂轰乱炸于一身，一个个精心打磨N年的大IP扎堆在3月推出劲爆新作，共同完成对玩家钱包洗劫一空的大动作。

咳咳，回到我们关注的营销部分，本文将根据【Monster Hunter Wilds怪物猎人荒野】【Two Point Museum双点博物馆】【Split Fiction双影奇境】【Assassin's Creed Shadows刺客信条：影】4款游戏的上线时间排序，结合广大大抓取Steam游戏投放买量数据进行营销策略分析。

01

Monster Hunter Wilds怪物猎人荒野

严格来讲，【怪物猎人荒野】是在2月28日上线，勉强将其放在3月新游分析文中，完全是笔者眼馋其游戏的超高热度。作为动作天尊卡普空怪猎系列作，【荒野】天生就自带超高热度，想要入坑的新人、无数老猎人全都摩拳擦掌只等开猎。笔者几个电子阳痿小半年的亲朋挚友仿佛兵王附身，每天晚上八点准时在Steam集合刷珠子，佛系一点的朋友甚至玩起了怪猎暖暖~

撇开身边效应不谈，【荒野】的销量数据与社媒热度也是独一档的，游戏上线首日，Steam同时在线峰值突破130万，成为Steam历史上第八款达成“百万在线”里程碑的游戏，超越【艾尔登法环】【博德之门3】等顶级大作。先是3天狂卖800万创下卡普空公司内最速销量记录，稳居Steam全球热销榜第一宝座。

作为日本“历史悠久”的本土IP，这次【荒野】在美国的销售成绩也是不俗，Steam的PC版本扛起了销量大旗，PS5和Xbox紧随其后，美国市场首周销售额甚至媲美【使命召唤：黑色行动6】。

再来看营销，【荒野】将怪猎IP系列热度利用到极致，以“系列最大地图”“动态生态”“开放世界”为核心卖点，吸引老玩家的同时起到转化休闲路人玩家入坑。根据广大大抓取数据显示，【荒野】累计投放买量素材近2000条，素材时长多控制在15s，视频素材则围绕着刺激打斗、华丽特效等主要游戏玩法展开，太刀劈下的刺耳风声叠加盔甲的碰撞音效，现场感特别强烈。

为了深化【荒野】的代入感，素材中的怪物冲出屏幕的束缚，真切地站在玩家面前，高大威猛的怪物将拿着手柄的玩家衬托得格外瘦小，强弱的逆转与鲜明对比非常轻松地激发了观众的好胜心，肾上腺素也随之飙升。颇有种千万人吾往矣的豪迈气魄。

02

Two Point Museum双点博物馆

3月4日【Two Point Museum双点博物馆】火爆上线，继【双点学校】【双点医院】之后，【双点博物馆】再一次用诡异的冷幽默和扎实的模拟经营建造玩法征服双点IP忠实玩家，毕竟谁家好博物馆的展品是幽灵啊！

单看玩法，【双点博物馆】不同于深陷换皮争议的前作【双点学校】，博物馆的建造+探索玩法元素异常丰富，奇葩的藏品、奇葩的游客、奇葩的馆长，【双点博物馆】总能打破常规认识，给予玩家更加天马行空的游戏乐趣，精细的美术表现更是让笔者梦回动森挖化石的美妙时光。销量表现上，【双点博物馆】排名英国游戏周销量第9，一改前作颓势。

从营销上看，【双点博物馆】牢牢抓住了双点IP与自带人文流量的博物馆题材，针对隐隐有流失迹象的系列忠实玩家进行有效复苏，故而没有广撒网式的大规模投放素材，根据广大大抓取数据显示，【双点博物馆】累计投放素材不足500条，是今日4款新作中投放素材数量最少的。素材多以PV动画剪辑切片为主，整体观感偏幽默魔幻，毕竟现实里损害文物的“魔童们”可远没有游戏中那么可爱。

03

Split Fiction双影奇境

【双人成行】可能是世界上最知名也最优秀的双人游戏之一，而它的传奇制作人Josef Fares显然是与日本制作人小岛秀夫走的相似路线，即游戏有名，制作人更有名，Josef Fares怒骂EA并竖中指奥斯卡、【双人成行】不好玩赔付1000美元等豪言壮语在互联网上更是常看常新。

来看玩法，【双影奇境】的玩法创意堪称奢华到浪费，阅后即焚、用过即抛的同时又不断地抛出更新更好玩的创意，以“玩法大乱炖”式的创意堆砌、电影级叙事演出和极致优化的合作体验，成为2025年开年最受瞩目的游戏之一。

说缺点可能就两点不好，一个是太费队友，难度比起前作【双人成行】高出不少，二是费存储，起步85G的存储需求实在是有点超纲。笔者个人体验来讲，双人游戏时初期邀请阶段网络连接不太顺畅。

根据广大大抓取数据显示【双影奇境】累计投放近1000条买量素材，视频素材片段多为15-30s，且内容非常碎片化，中间插入了非常多的转场切换，比起两位女主的形象塑造，游戏中宏大的场景更能“震慑”观众，炫技式的切换转场让笔者联想到了PS5上的【瑞奇与叮当】，也是用频繁的转场来炫耀高速读取无需加载的超高机能和丰富的美术资源。

04

Assassin's Creed Shadows刺客信条：影

作为4款新作中，争议最大、跳票次数最多、公司经营最惨淡的异类，在笔者心中【刺客信条：影】其实是最不需要花钱营销的惊世巨作。首先是“政治正确”地选取了一位黑人男性作为日本历史题材游戏的主角，这勇敢的一步显然惊世骇俗。制作组越阐述自己多么用心研究还原日本历史就越显得变形，属于是越努力越倒霉的究极玩家。对比从日本IP到世界流行文化的【怪猎】，【刺客信条：影】属实是开了倒车。

除了游戏选题黑红外，育碧自己也是股价风波不断，【刺客信条：影】则承担了育碧非常、非常重的营收目标，而在大众心里育碧的【影】很有可能是索尼【星鸣特攻】式的一次游戏界“政治正确”革命。

当然，虽然在玩家心中【影】不需要额外花钱营销，但作为IP名门出身、育碧大公司托底，【影】还是没少营销买量， 根据广大大抓取数据显示【影】累计投放超1000条买量素材，其中一半是风景展示、建筑欣赏、人文生活还原以及女角色形象刻画，另一半则是黑人男主角怼脸素材。

嗯，是笔者不太能欣赏的艺术。

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