《涂鸦跳跃》发布5年后依旧常青的秘诀

2009年3月，一款名叫《涂鸦跳跃》（Doodle Jump）的iPhone应用面世，迅速登上付费下载榜前20名。那时，苹果的iPhone应用平台还处于初期阶段，没人想到这个内容帝国会变得多么庞大。五年来，App产业风云变幻，但这款早期应用始终屹立不倒。

五年后的今天，Lima Sky公司的这款平台跳跃游戏仍然跻身下载量的前30名，成为唯一一款如此耐久的iPhone应用。该游戏的联合开发者伊戈尔·普森加克（Igor Pusenjak）是个有点怪异但饱含热情的人，对于如何经营他和兄弟共同打造的这个只有一款游戏的帝国，他有着非常清晰和独树一帜的想法。以下就是伊戈尔规则。

1.没有续作。

与很多后起之秀不同，《涂鸦跳跃》从来没有推出续作。这是有意而为，目的是防止核心品牌被稀释和碎片化。现在，几乎所有的移动游戏都会进行定期更新和发布扩展包，而《涂鸦跳跃》差不多算是这一观念的鼻祖。推出新的一季或主题变动确实会影响到游戏玩法并引入某些变化，但它们从未破坏这款游戏最初的那种吸引力和感觉。

近来，很多著名移动游戏的续作因为引入了不必要的复杂性或杂乱无章的内容而步履维艰。《植物大战僵尸2》对于艺电（Electronic Arts）来说是一次重大失误，玷污了其应用阵营里的那颗明珠。《愤怒的小鸟：星球大战2》因为令人困惑、晦涩不明的奖励和额外的动力系统而广受批评。Rovio公司这款年轻四岁的游戏目前正在与古老的《涂鸦跳跃》争夺美国iPhone应用排行榜上的席位。

没有续作的规则并非没有代价。随着获利丰厚的免费增值游戏大量涌现，0.99美元的《涂鸦跳跃》已经被挤出了美国iPhone应用收入榜的前500名，但考虑到这款游戏的年龄，其全球收入仍然值得敬佩。而且该游戏不再仅仅依靠游戏收费，因为授权收入正开始滚滚而来。

2. 富有创造力的授权方式。

这款游戏给人以可爱中带点忧伤的感觉，为那个耐心穿越古怪环境的外星生物创造了独特的品牌。Lima Sky公司在制定独特的授权策略时，采取了一些令人惊讶的做法。

首先，该公司等了四年时间才着手全球发展，评估最有可能的品牌和授权合作伙伴。该公司并没有在未经仔细考虑的情况下就匆忙签订协议。但当该公司最终开始采取行动时，这些行动独辟蹊径，令人难忘。涂鸦跳跃街机

打造大型街机的决定尤其令人诧异。目前，在美国各地共有1,000多台涂鸦跳跃街机，其中很多都放在电玩游戏厅Chuck E. Cheese和Dave & Busters的显要位置。事实证明，消费者愿意付钱去玩一款他们只花1美元就可以下载的游戏，因为由复杂深度游戏定义的传统街机市场正在消亡。新的街机市场需要那种消费者无需花时间去研究和学习攻略就能够上手的游戏。

简单的平台跳跃游戏回归，而《涂鸦跳跃》完美地迎合了这种趋势。由于没有过早地签订授权协议，Lima Sky公司才能够有机会与世嘉（Sega）、绘儿乐（Crayola）和睿思（Ravensburger）等大公司合作，并与《公园娱乐》（Parks & Rcreation）和《生活大爆炸》（Big Bang Theory）等电视剧实现大众文化的整合。

3. 保持精简。

很多应用供应商都已开始签订授权协议，这通常会导致员工数量膨胀，因为要聘请知识产权律师、中层管理人员和品牌专家。

Lima Sky公司经历了五年的发展并且正处于签订重大授权协议的时期，但该公司仍然极为紧凑：除了两位联合创始人以外，有三人负责游戏研发，另外三人负责平台扩张。有关授权的所有事宜都由一个人来处理。

《涂鸦跳跃》与哥伦比亚广播公司（CBS）、尼克儿童频道（Nickelodeon）和华纳兄弟（Warner Brothers）的授权协议正在酝酿之中，但该公司维持了严格的精简做法。Lima Sky公司正依靠澳大利亚的马里奥兄弟玩具行家Goldie Marketing公司来帮助自己找到合适的玩具合作伙伴。

在日本这个为游戏而疯狂的庞大市场上，Lima Sky公司与世嘉达成了独特的授权策略。世嘉是该市场最主要的游戏授权产品行家之一。有趣的是，那个策略偏向于将《涂鸦跳跃》的主人公介绍给日本消费者，而不是大力推广该游戏，目标是使这个游戏形象脱离游戏世界独立存在。

明年，在美国市场上的各种媒体宣传，再加上多款授权玩具在全球的发售以及与世嘉在日本市场上达成的策略，这些将决定《涂鸦跳跃》是否能进入全球授权游戏大联盟。如果做到了这一点，那么这将是移动游戏行业里一个长期游戏计划的最终结果。在这个行业里，大多数产品如同蜉蝣般短命，生命周期只有几个月。