鹅桃联手“保送”《逐玉》这场戏，该如何收场？

鹅桃联手制“爆”《逐玉》这场戏，怕是不好收场了。

在质疑声中，《逐玉》彻底迎来了数据热度的全面爆发，爱奇艺站内热度来到10450，超越《漂白》《长风渡》，暂列历史第七；腾讯视频站内热度突破31000，创下2026年剧集热度值最高纪录。

第三方数据平台也稳稳占据榜首，云合有效播放量市占率达到53.2%，拳打《藏海传》脚踢《生万物》，成为了云合成立以来第三部市占率破50%的剧集，仅次于《狂飙》和《庆余年2》，猫眼、灯塔、V榜等多个榜单TOP1都是直接拿下。

数据维度已经是没有任何争议的大爆了，但剧集眼下面临的问题不是“爆没爆”，在由《逐玉》引发的观众信任危机面前，再去争论真爆还是假爆其实已经没有太大意义了。

腾讯视频和爱奇艺联手“保送”《逐玉》让大众意识到，真实的观众似乎正在被可量化的数据取代，流媒体时代信奉的“唯数据论”致使热度值、播放量成为了衡量一部剧的指标，观众在剧集评价体系中的个体性和重要性逐渐被消解，失去了存在感的观众对整个长剧行业产生了怀疑。

一旦观众对于长剧行业失去了信任，这场数据狂欢的好戏该如何收场呢？

长剧还需要观众吗？

在刚刚结束的上海SMG电视剧品质盛典上，导演郑晓龙荣膺终身成就奖，颁奖典礼回顾了他四十余年的从业历程，掀起了一波优质“细糠”的考古热。

1988年的《渴望》是中国首部室内长篇剧，真正达到了万人空巷的播出效果；1993年的《北京人在纽约》反映时代浪潮下个体的选择和发展，让一代年轻人冷静下来思考未来；2006年的《金婚》首创一集一年的编年体形式，展现平凡家庭在岁月长河中的起起伏伏；2010年的《甄嬛传》更是至今被奉为经典的宫斗神作......

这是流媒体时代到来前的电视剧行业，没有可被量化的热度值、播放量来衡量一部剧集成功与否，观众的评价和口碑就是全部：《渴望》让电视剧这种内容形式走进千家万户，《北京人在纽约》影响了一个时代年轻人的选择，《金婚》以平凡家庭传递现实力量，《甄嬛传》长红到了短视频时代......观众的“体感”是整个剧集评价体系中最重要的一环。

正是秉持着从观众体感出发去讲好故事的创作规律，让郑晓龙导演能够穿越行业周期，在网剧时代依旧保持着旺盛的优质作品输出能力，以可量化的热度数据来衡量，他也打造出了不少所谓的“平台爆款”。

2020年的《幸福到万家》优酷站内热度破万，被优酷副总裁评价为“平台里程碑式的作品”；2024年的《南来北往》是爱奇艺2024开年爆款，云合集均播放量超4000万；《藏海传》更是拿下优酷2025年冠，以及2025年云合长剧有效播放量年冠......

这些平台爆款也没有以牺牲内容为代价，并不是拥有男帅女美、颜值盛宴、流量话题即可，而是真实地通过内容来连接到观众情绪。

《幸福到万家》刻画当代农村女性的不懈奋斗，塑造了经典的女性劳动者形象；《南来北往》通过两代铁路警察展现社会变迁，以“小人物”见“大时代”；《藏海传》开启了“全民编剧”式的追剧体验，让观众参与到剧情发展中来，都留下了无数为观众津津乐道的经典剧情和角色，这才是一部服务于观众的影视作品最大的意义，远比热度值、播放量破纪录来得更加重要。

从电视剧时代到网剧时代，剧集的传播渠道、观看方式、受众群体乃至创作环境都发生了较大的变化，但郑晓龙的作品能够与时代社会、群众情绪保持同频，连接一代又一代观众的集体记忆与文化共鸣，始终将观众放在剧集评价体系的中心位，这才是一部优秀的剧集作品能够穿越周期成为经典的关键。

而在郑晓龙荣获终身成就奖的同一时期，《逐玉》数据维度的火热与观众体感的冷淡形成了戏剧性的反差，虽然数据层面大爆，但观众的存在感并不高。

不像《幸福到万家》引发观众批判婚闹、社会关注婚闹，也不像《藏海传》引发全网观众猜测第三个仇人是谁，更不像《甄嬛传》大量热梗融入观众生活的方方面面......《逐玉》似乎并没有塑造出精彩的角色、深刻的剧情以及优美的台词，非要说有的话，大概也是赞同屠城、炸大坝水淹敌军这种不把普通老百姓当人的争议内容，不过也没有引起大范围的探讨批判，足以见得观众对剧情本身并没有探索欲。

观众参与感降低，但不影响数据维度的全面提升，原本应该处于整个剧集评价体系中心位的观众似乎被踢走了，自然会对数据真实性产生怀疑，甚至会进一步滋生出更大的质疑：长剧行业还需要观众吗？

行业焦虑下的爆款

显而易见，平台的联合制“爆”出自长期以来的爆款焦虑。

长视频平台2025年过得并不好。腾讯2025年中期报告显示，腾讯视频付费会员数达到1.14亿，比上年同期出现了下滑，而爱奇艺这边也不遑多让，2025全年会员服务业务营收为168.1亿元，同比降低了5.3%，长视频会员增长似乎已经见顶，甚至在娱乐形式的多元化下还面临着一定程度的用户流失。

而到了2026年，长剧行业并没有好转，《小城大事》《生命树》《唐宫奇案之青雾凤鸣》《成何体统》等多个平台头部项目市场反馈平平，整个长剧市场可以说是一潭死水，平台也急需爆款来提振信心，于是《逐玉》出现了。

从市场维度来衡量，《逐玉》确实是一个好的选择，知名IP、流量明星、新锐导演、热门题材......似乎具备一切成为爆款的潜力，于是平台持续提升宣发力度誓要再捧出一个大爆款，但却忽略了最基本的爆款逻辑。

传统的爆款剧集是通过优质内容来吸引观众，进而提升剧集的市场关注度和讨论度，但《逐玉》却是以大量前置宣发、流量、话题吸引观众，先设置爆款数据和心理预期，至于内容能不能留住观众就另谈了。

一个是靠内容留住观众，一个是靠话题吸引观众，所以才会显得《逐玉》的“爆”有些虚。

但不能否认，这种将话题前置、内容后置的“制爆手法”确实相当有效，《逐玉》各个维度的数据都表现得相当亮眼，只不过相对于真正靠内容留存观众的传统爆款剧集，被流量话题吸引进来的观众对《逐玉》剧情内容的参与度、讨论度较低，才会让观众形成一种被踢出剧集评价体系中心位的既视感。

长剧市场当然需要观众，剧集这种娱乐形式本身就是服务于人的，但观众在“逐玉式”爆款逻辑链中的位置出现了变化，与剧情内容的连接点变少了，与流量话题的连接变多了，虽然同样都能诞生爆剧，但爆款逻辑的变化必然也会改变创作规律，当剧集创作为话题服务而非故事服务，只会造成观众的加速流失，本质上是一种恶性循环。

至于《逐玉》这场戏该如何收场，其实已经没有太多人关注了，但观众对长视频平台乃至长剧市场的信任值已然下降，而这些后果也都由长剧市场来承担。