今年首个休闲SLG爆款已出现？三七新游首月流水超2500万，强竞争与方法论趋同下微创新依然有用！

据《2025中国游戏产业报告》显示，在国内自研手游海外市场收入前100名的产品中，策略类（含SLG）占比高达49.96%，同比显著上升（24年为41.38%），位居出海收入品类第一名。同时，另有数据表明，去年SLG品类全球月收入已经从年初的不到5亿美元增长至近7亿美元。

而SLG“不知疲倦”的增长，与休闲SLG的蓬勃发展呈现明显的正相关。

休闲SLG自2023年“冒头”崛起后，近两年更是不断加速，多样化的题材（传统题材外，25年微恐、监狱、帕鲁等较为流行）、各类前端玩法（除了常规玩法，25年较新的尝试有射击、搜打撤、弹球、MOBA、Arcade等）以及丰富的融合形式都是其不断破圈的“良药”。

成都帆点创想科技旗下《KVK: Kings Clash》：MOBA+SLG

4399旗下《闪电突击》：搜打撤与SLG融合

回顾2025年，自下半年开始，休闲SLG在海外市场的测试节奏显著增加，测试数量也维持在高位，如此趋势一致延续到了2026年（2月春节期间测试数量降低属于正常情况）。

图片来自“一叶知游”

尽管处于这样一种“百舸争流”的局势下，但在今年年初还是出现了一匹潜力巨大的黑马，那就是三七互娱旗下的《Last Asylum: Plague》（以下简称《Last Asylum》）。

该作以中世纪黑死病题材为切入点，凭借流畅的前端玩法引导与过渡，自2月12日正式上线全球160多个国家及地区App Store并开启首次扩量投放后，其市场数据及排名一路增长，3月正式登陆Google Play，投放也进一步拉升，目前（3月11日）其位于40个区域市场iOS游戏免费榜TOP50（登顶日本，处于韩国第2、德国第6、英国与新加坡第10、美国第15），12个区域市场iOS游戏畅销榜TOP50，首月下载量约在300万左右，流水预估在2500万元以上。

3月11日游戏位于全球iOS游戏免费榜的情况

3月11日游戏位于全球iOS游戏畅销榜的情况

为了进一步了解《Last Asylum》，下文中，点点出海将详细分析及拆解其测试节奏、投放情况、数据表现、玩法体验以及未来走向。

01

前期测试5个多月，上线25天赚超1800万

市场空间与投放空间未完全释放，成长性可观

点点数据显示，该作最早于2025年9月初上架部分国家及地区的Google Play，并同步尝试小规模素材投放，彼时游戏名还是《Plague Hospital: Survival》，此后其经历多轮测试，12月中下旬游戏正式更名为《Last Asylum》，同时日投放素材也开始增加至300以上。

紧接着2026年1月，其素材投放量依然处于爬升中，日均投放素材在500至800之间，预估此时着重测试游戏中期数据，游戏已经加入部分商业化内容，素材主要方向为基于老鼠为危机点的模拟经营玩法。

图片来自DataEye

值得一说的是，上述两个阶段由于测试规模较小，未产生可被统计的市场数据。

当时间来到2月12日，游戏正式上架APP Store并在全球大部分区域市场开启测试（3月2日Google Play版正式全球上线），与此同时，扩量投放也全面启动，近30天安卓端广告创意数高达3230，苹果端为601。

图片来自广大大

这一阶段在下载量方面，首日下载量在2万左右，此后日下载量虽然于波动中不断增长，但一直维持在10万以下，直到3月伊始，日下载量再次明显跃迁，当下其日下载量预估为31.1万。

游戏正式上线至今下载量趋势

截止目前（3月7日），游戏正式上线25天，累计下载量约为246万，其中美国、俄罗斯、英国以26.13%、16.56%以及6.49%的占比位列TOP3，预期首月下载量会轻松突破300万关口。

流水方面，首日不足万元，但第4天日流便达到16.2万，此后开始持续缓速增长，与下载量一样，流水爆发性增长也是从3月开始，该月2日的日流水首次突破百万来到165万元，紧接着增速虽然有所回落，但趋势不变，目前日流水预估在210万元左右。

游戏正式上线至今流水趋势

正式开测25天，游戏总流水已经达到1810万元，其中美国、德国、英国以51.82%、7.67%、6.85%的占比位列前三，预估以当前的势头，其首月流水能轻松达到2500万甚至可能冲破3000万元。此外，RPD（单个下载收入）方面目前为6.53元。

虽然当下该作的成绩无法与头部休闲SLG相对比，但从首次测试到正式上线扩量测试仅经历了5个多月，说明其前期测试在市场反馈与各项数据上表现非常亮眼，三七应该是对其寄予厚望所以也进一步推动了上线节奏。

而从正式上线后的数据来看，《Last Asylum》作为一款新游能在合理扩量下不到三周拿到日流两百万的流水验证了其在吸量和商业化能力上有自己的独特之处，具备成为爆款的潜力。

值得一说的是，该作当前还未上线中国港澳台地区，此外其虽然在欧美的表现更为亮眼，但在日韩市场的畅销榜排名正在明显上升，尤其是韩国市场，加之有效买量虽然早从去年12月中旬便已经开启并一直维持在小高位，但还未完全到达爆量阶段，因此后续单从还未释放的市场空间以及投放空间来看，《Last Asylum》还有很大的成长性。

游戏上线至今在韩国市场iOS游戏畅销榜的排名情况

02

沿用头部休闲SLG方法论，但产品力坚实

黑死病题材+放置街机玩法实现成功微创新

紧接着需要明确的是，该作短期成绩的出众，必然与产品力强相关，至于长线运营，更是依托于核心的玩法体验。

从第一观感出发，《Last Asylum》最直接的亮点或者说差异性就是题材，游戏将背景设定在类似中世纪“黑死病”（鼠疫）肆虐的时期，玩家扮演的瘟疫医生需要救治感染者并抵御鼠潮。美术上，为了更贴合世界观的塑造，整个画风偏向暗黑沉郁，营造压抑感与绝望感，主角也被塑造成了特异性极强的鸟嘴医生的形象。

至于三七互娱为何会选择该题材方向，或许可以从黑死病本身来找原因。

历史上，鼠疫几乎就是瘟疫的代名词，它曾数次大规模爆发，但最严重的两次均发生在欧洲。第一次是公元541年起源于埃及的查士丁尼瘟疫（反复爆发至8世纪中叶），两年间的时间迅速蔓延至拜占庭帝国首都君士坦丁堡以及整个地中海地区，总死亡人数达到2500万至5000万；

第二次就是大名鼎鼎的黑死病（又被称为欧洲中世纪大瘟疫），开始于14世纪中叶（反复爆发至18世纪末），1347-1353年间造成约2500万人死亡，占当时欧洲总人口的三分之一（在全球范围内更是造成亿万人死亡）。西方学者认为它对中世纪欧洲社会的经济、政治、文化、宗教、科技等方面造成了剧烈的冲击，产生了巨大的影响。

而鸟嘴医生也是在这一时期诞生，他们身着浸过蜡的黑色长袍防护衣，内搭皮革马裤，手戴皮手套，头戴黑色宽帽檐礼帽，脸部佩戴银制鸟喙防毒面罩，眼部有透明玻璃罩，手持一根木棍接触病人并治疗他们。直到18世纪，治疗瘟疫病人的工作才由更加专业的医生和护士来承担，但鸟嘴医生的形象并未因此消失，而是逐渐成为一种文化符号。

由此可以发现，黑死病以及鸟嘴医生在全球范围内尤其在欧洲拥有着极强的集体记忆，此外更有利的在于，该题材虽然在移动端产品不多，但在PC端却拥有《瘟疫传说》《Plague M.D.》等热门产品。

广泛认知、拥有一定基本盘的游戏用户、竞品少、强辨识度，这些都是《Last Asylum》靠着题材天然拥有的。

玩法上，其底层框架为街机放置+模拟经营+SLG。

游戏伊始，玩家在野外遭遇鼠群的袭击，在女英雄Celia的帮助下逃至一所收容不少瘟疫感染者的教堂，于是两人决定将此处改造成医院治病救人。

至此游戏开始了类似《My Perfect Hotel》“手操移动+放置模拟经营”的内容，但整体节奏更加和缓些。玩家需要完成接收患者，诊疗、配药、上药、出院打扫等一系列环节以赚取金钱，利用这些回报可以继续扩建医院，雇佣帮手解放自己推动放置体验的到来。

随着上述流程的建立，需要玩家亲自诊治的特殊病人既后续负责战斗的卡牌角色开始出现，英雄养成系统解锁。与此同时医院被周围的鼠群频繁攻击，收容度也逐渐满额，游戏在玩家需要更多资源扩建庇护所的压力下引出了以任务系统为核心的PVE玩法。此时，组建小队、清理周边鼠群、建造生产建筑、派遣瘟疫幸存者进驻资源建筑工作加速资源产出，形成了以城建与幸存者经营的第二阶段大循环。

与其他休闲SLG一样，当城建走向正轨后，同伴受伤需寻找解药的限时任务就会上线（游戏的第20分钟左右），推动玩家去主动进行更广阔的地块探索，将二阶段的玩法更加深入化，而当地块解锁至第30块时，世界地图功能将会解锁，此后，远征、联盟等SLG内容将逐一登场。

图片来自罗斯基

纵观游戏整个游戏体验，题材带来了首波T1市场的认知优势、流量优势与竞争优势。

前端玩法方面选定2020年出现，之后开始加速增长的街机放置，该玩法首先对不同题材的适配性很高；

紧接着其既剔除了资源经营游戏的复杂性又保证了玩家参与感与放置游戏的成长性，同时能够较为顺滑的承接SLG内容；

此外有数据显示街机放置游戏平均日留存在50%左右，CPI能达0.4美元，因此其可以帮助产品完成更低成本的获量，也够拉长用户前期活跃和留存。

上述提到的产品力与微创新是《Last Asylum》获得当前成绩的根基，也有很大可能助力其成为三七下一个长线爆款。

03总结

最后回到休闲SLG赛道上，正如开篇所述，类似《Last War:Survival》、《Whiteout Survival》、《Kingshot》、《Last Z: Survival Shooter》这些头部休闲SLG表现出的卓越的营收能力，吸引到了越来越多的厂商（有SLG基因或在小游戏赛道跑出成绩的厂商居多）加入赛道竞争。

近日美国iOS游戏畅销榜TOP15：4款为国产休闲SLG

有从业者汇总分析了2025年至今在休闲SLG“厮杀”的重点厂商后发现，三七互娱、IGG以及点点互动由于拥有强大的中台能力以及工业化研发管线属于测试新游多且质量高的高产精品型厂商；智明星通、途游、江娱网络等厂商聚焦精品化产品，测试数量不高属于精品型厂商；FunPlus、Tap4Fun则属于测试量较大的广撒网强探索型厂商；测试数量与质量均处于中线的4399、龙腾简和、星合互娱属于寻找新方向的厂商。

此外，目前入局厂商大多在产品端“弹药充足”，且基本实行“小步快跑、快速迭代”的开发模式（平均各款新品迭代频率为1.15次，头部厂商会将这一数字推至3-5次），这能够帮助厂商压缩单个产品从立项到首测的周期，同时避免了在单个方向闭门造车的情况。

从结果论的角度来看，三七这样的高产精品型厂商在市场嗅觉、产研能力、投放支持等方面拥有天然的优势，更容易产出爆款，但如果具体到此次表现出众的《Last Asylum》就会发现，该作并没有颠覆休闲SLG当前“创新题材+吸量前端玩法+流畅融合体验”的产品思路，它沿着既定模版在每一个模块进行适当创新得到了一个长线看好的结果。

这其实也意味着，当前休闲化SLG虽然已经看似到达了顶峰，但还有不少空间值得厂商们持续探索和尝试。

参考资料：

1、网络首发| 2025年中国游戏产业发展情况洞察——基于《2025年中国游戏产业报告》的数据

2、【新游观察】2025年小结

3、看这一篇足够：2025年SLG新游趋势，从框架迭代到题材突围，巨头如何布局下一站

4、三七SLG新游上线，鼠疫+鸟嘴医生+街机放置玩法，能否唤醒西方用户的“记忆”？

5、月流水有望过千万，三七开年就找到了新爆款？

6、冲上十个国家免费榜TOP1，三七互娱暗黑题材放置街机SLG异军突起，开年爆款席位预定？

撰文：AprilZ

END

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