「苹果税」终于下调！厂商喜大普奔？5%的背后，竟是多少博弈与变迁……

新浪科技综合央视新闻、人民日报、金融界、网友评论等

3月13日，国内各大应用巨头喜闻乐见、大快人心、普天同庆、奔走相告，不是因为世界和平，而是因为那著名的“苹果税”终于下调了！

据央视新闻报道，今天，苹果公司发布通知：自2026年3月15日起，适用于中国内地（大陆）App Store的iOS及iPadOS佣金率将进行调整。Apple App内购买及付费App的标准佣金率将由目前的30%改为25%。App Store Small Business Program以及Mini Apps Partner Program项下符合条件的Apple App内购买佣金率以及第一年后的自动续费订阅佣金率将由目前的 15% 改为 12%。

更为重要的是，苹果承诺始终为中国开发者们提供不高于其他市场整体费率水平的具有竞争力的佣金费率。

“令行业为之振奋！”

各大厂集体叫好

苹果发布声明后，腾讯官方账号“鹅厂黑板报”很快便发布声明称：“我们关注到，在监管部门的大力推动下，苹果公司调整了中国区 App Store 佣金政策，令行业为之振奋。”腾讯进一步表示：“这一变化体现了对中国用户和广大开发者呼声的回应与尊重，是助力数字生态健康发展的积极信号。对腾讯和所有开发者而言，将迎来一个更加开放、共赢的平台环境，有利于激发创新活力，推动科技应用生态的持续繁荣。”

感到“振奋”的远不止腾讯一家，网易发文称：“此次调整不仅有利于促进行业良性循环、实现平台与开发者双赢，对于整个中国移动互联网应用的生态繁荣也具有长远的建设性意义。”

百度也说：“这一调整不仅回应了中国用户与开发者的长期关切，也将为应用生态释放出更加开放、积极的发展信号。”

字里行间，各大厂的激动之情简直溢于言表，好像迎来了久旱逢甘霖一般的大解放。其实纯从数字上来讲，对于不了解“苹果税”的网友们来说，5%的变化很难直观地反应出这一政策的效果，也难以体现这背后从iPhone诞生伊始令厂商爱恨交织、艰难曲折的故事，难怪有网友不理解厂商们为何直接“开香槟”了。

令厂商相爱相杀的“苹果税”

首先，什么是“苹果税”？苹果公司就App Store和应用内支付服务而向应用开发者收取的佣金，俗称“苹果税”。说大白话就是，我给你提供了这么好一个平台，让你们全都来做生意，你发了不得想着点儿我吗？

于是，消费者购买付费应用，苹果要抽成；消费者在免费应用中充值或购买虚拟数字商品和服务等，苹果也要抽成。

其实，在那个iPhone刚刚诞生，并革命了整个智能手机行业的年代，这个道理苹果是能讲通的。如果说iPhone重新发明了智能手机，那么App Store则就是那个定义了整个“iPhone时代”的发明。

在那个安卓还在蹒跚学步的年代，从没有哪个平台能够给到开发者如此广阔的舞台，让开发者在一块手机大屏上惬意驰骋，发挥自己的创造性。特别是对于小型独立开发者来说，这是他们第一次有机会摆脱其他平台高门槛的开发环境和混乱的软件生态，不用担心自己押上身家的投入石沉大海，能够与所有的大App们同台竞技，获得平台的推荐和用户的付费。在那个年代，苹果所抽的30%，简直是超值！

在这样的优质环境下，苹果与开发者同心协力，各自得利，于是才构建了上千万应用的App Store帝国，进而定义了一整个人们使用智能手机方式的时代。

然而，大人，时代变了。

当技术已经进步、市场已经进化，当用户已经可以从其他渠道以更合理的价格享受到同样的服务时，被绑在苹果生态的iPhone、iPad用户则难免吐槽。

论语有云：“不患寡而患不均。”现在的App Store，有两方面严重“不均”。

一是苹果用户和安卓用户“不均”。尽管安卓也有同样甚至更高抽成的“渠道服”等生态，更高的开放度却给了用户自由选择渠道和厂商自主决定是否上架要抽成的渠道的权力。以直播平台打赏为例，消费者用安卓手机充值10元得100个钻石，而用苹果手机充值10元只得到70个钻石，苹果可谓“雁过拔毛”。

二是中国用户和部分其他国家用户“不均”。近年来，“苹果税”正在全球范围内调降。无数开发者、监管机构、用户群体甚至政府向苹果高抽成叫板。据不完全统计，因苹果App Store涉嫌垄断，苹果公司在全球至少10个国家和地区被起诉、调查、举报、立法禁止等。反垄断监管压力之下，苹果已经在美国、欧盟、日本等多个国家和地区调降佣金。

在席卷全球的“苹果降税”浪潮中，中国市场曾一度成为显眼的"例外"。在苹果全球前四大营收市场中，中国是最后一个维持30%标准费率加封闭生态的区域。有分析指出，2024年"苹果税"在中国市场的总额达64.4亿美元，约占苹果中国营收的10%。

实际上，有意思的是，苹果公司的官方声明中透露了一个关键信息：“根据与中国监管部门的沟通”做出调整。《人民日报》评论称，结合此番苹果的调整幅度和态度来看，不难推测我国监管部门对其进行了有效施压。

所以说，这小小5%的背后，可是多少年来厂商与苹果跨越时代相爱相杀的深情故事，更是隐藏着全球科技监管格局的深刻变化，折射着平台、开发者和用户之间的权力关系的重新书写，体现着我国积极参与全球数字治理规则的制定，推动形成更加均衡、开放、包容的数字生态。

“苹果税”的威力真有这么大？

于是，我们便可回答网友们提出的问题：5个百分点的费率下调究竟意味着什么。

对开发者而言，苹果在我国的监管下直接降低抽成比例，而非推出像在日本那样“明降暗升”的“套路”，可以显著提升开发者的净利润，据测算，此次费率调整实质上将为我国500万开发者每年减少超过60亿元的成本支出，这将有利于我国企业公平参与国际竞争和行业创新发展。

以一款年流水1000万元的应用为例，此次调整意味着开发者每年可节省约50万元的佣金支出。对于利润空间本就有限的中小开发者来说，这笔节省下来的成本可能直接关系到团队的生存与发展。

而对消费者而言，《人民日报》评论称，iOS 端数字商品与服务溢价将逐步消除，会员订阅、游戏充值、直播打赏、小程序等场景的价格都有望下降，这对我国2.7亿iOS 用户来讲，都是真金白银的福利。甚至对整个行业而言，“苹果税”调降作为催化剂，将推动整个行业打造更加开放、多元和创新的数字生态，平台、开发者和用户之间的权力关系有望重新书写。整个数字生态将走向更加开放和公平，更好地迎接人工智能时代。

至于苹果公司表示将始终保持不高于其他国家和地区的整体费率水平。这就意味着，后续苹果公司倘若在其他国家和地区对“苹果税”费率继续作出下调举措，那么在中国市场的“苹果税”费率也将随之下调。这一调整不仅意味着此前对中国开发者存在的歧视性待遇将得到有效消除，更将通过建立长效机制，切实保障中国开发者能够在公平、合理且无歧视的商业环境中持续开展业务。

苹果此次主动调整佣金政策，背后折射出的是全球科技监管格局的深刻变化。随着各国反垄断执法力度的持续加强，曾经牢不可破的"围墙花园"正在被逐一撬开。对于苹果而言，如何在维护生态完整性与顺应监管要求之间找到平衡，将是其未来面临的核心挑战。而对于中国开发者来说，费率下调只是第一步，更开放、更公平的生态环境才是行业长远发展的关键所在。

图源：人民日报