索尼偷偷对特定用户定向涨价！R星育碧等厂商也干了

近日，PSprices通过挖掘PlayStationAPI数据发现，索尼正在PlayStationStore开展大规模价格A/B测试，相同游戏向不同用户显示不同价格，测试已持续超过4个月，覆盖70多个地区、超过190款游戏。

而今日有证据表明2026年3月，索尼新增IPT_LTM计划，该计划仅面向美国用户（日本是现在唯一未有证据表明其参与的主要市场。），包含104款游戏，主要来自第三方发行商，其核心特点是双向弹性定价测试，部分游戏的实验价格高于标准价，以此测试用户的支付意愿。其中《给他爱5》普通价格26.99美元（约185.4元），部分用户看到的实验价格为29.99美元（约206.0元），高于标准价。

2026年3月初，美国正式加入此次定价实验，共有189款游戏参与，是所有地区中样本量最大的一组。美国地区的折扣力度明显高于欧洲，欧洲折扣在10%-17%之间，而美国最高折扣达27.8%，其中《绝地潜兵2》（HELLDIVERS2）普通价格39.99美元（约274.7元），实验价格28.89美元（约198.5元）；《最后生还者第一部》（TheLastofUsPartI）普通价格69.99美元（约480.8元），实验价格52.89美元（约363.4元）。

除索尼自身外，2K Games、Focus Entertainment、Deep Silver、Bethesda、Rockstar Games、育碧（Ubisoft）等大型发行商也参与了此次实验，涉及《WWE 2K25》《战争机器40K：星际战士2》《天国：拯救2》《毁灭战士：黑暗时代》《荒野大镖客：救赎2》等多款游戏，折扣率在5.3%-17.6%之间。

值得注意的是，在2月份PlayStationStore大促期间，实验还加入了个性化折扣测试，参与实验的用户看到的折扣力度与普通用户不同，例如《绝地潜兵2》实验组用户折扣达56%，普通用户折扣仅仅为25%，而说明索尼不仅测试基础定价，还在测试促销期间的折扣差异。

据悉，此次价格A/B测试属于未公开的泄露信息，没有官方公告，且定向提价不会有明确标记，用户除非对比价格，否则难以发现自己被纳入测试。PSprices表示，其系统通过监测PlayStationAPI的异常报价结构，发现了这些包含实验标识符的定价计划，实验性价格仅向索尼选定的特定用户群体显示。

此次测试的关键发现包括：美国参与实验后成为样本量最大的地区；超过190款游戏分布在三个定价计划中；美国最高折扣27.8%，欧洲最高折扣17.6%；IPT_LTM计划实现双向定价测试；索尼自家AAA大作全面参与；实验已持续超过4个月且仍在扩大范围。

对于索尼在PlayStationStore开展的价格A/B测试，尤其是定向提价的做法，你有什么看法？你支持这种差异化定价模式吗？快来评论区分享你的观点，聊聊你对游戏平台定价策略的想法吧！