易观：百度移动游戏“用户长尾效应”很任性

近日，国内权威数据机构易观智库发布了2014年度的《中国移动游戏运营平台监测报告》, 报告系统全面的展示了2014年国内各大主流移动游戏运营平台的用户覆盖、用户属性等情况，揭示出2015年平台发展趋势。报告显示，百度移动游戏2014年度的用户覆盖率为39.85%，位居全渠道之首，成为了最大的赢家。除此之外，报告展示的“典型网游产品活跃用户来源渠道分布”对比中，四款明***游产品全年的用户活跃在百度移动游戏平台稳定而且居高，百度移动游戏的“用户长尾效应”优势明显，可见百度移动游戏已经成为游戏用户“拉新”与“促活”最有效的平台。

百度移动游戏“用户长尾效应”明显

从报告中可以看出，在《暗黑战神》、《刀塔传奇》、《放开那三国》、《我叫MT online》等四款明星产品的活跃用户分布方面，百度移动游戏依靠百度在PC端和移动端的搜索优势、贴吧等精准游戏****的媒体社区，及持续的运营活动，用户长尾效应优势明显，使得游戏的生命周期延长，持续完成了用户拉新，因此其平台活跃用户最为稳定，也为游戏的收入情况及下载量的提升奠定了基础。

从《暗黑战神》的活跃用户分布来看，从2014年第三季度开始，百度移动游戏的用户数稳步提升，大幅超越360手游与UC九游，成为了除《暗黑战神》官方渠道外，用户最为集中的平台。

从《刀塔传奇》来看，360手游的用户份额呈现直线下滑趋势，相反，百度移动游戏通过平台运营活动，在用户份额方面保持稳定，甚至在9月份左右，以26.5%的用户份额成为了为《刀塔传奇》贡献用户最多的渠道平台。

在《放开那三国》的活跃用户渠道分布中，百度移动游戏和360手游无疑是两大主力渠道平台，不同的是，在《放开那三国》运营半年之后，百度移动游戏依托搜索优势，建立并维护起了口碑价值，持续吸纳着新用户，具有较大的后发优势，一度以32.6%的活跃用户份额高居榜首。

最后，在《我叫MT online》的活跃用户渠道分布中可以看出，百度移动游戏的用户活跃相对比较平稳，凭借在长尾用户上的获取优势，用户份额维持在20%以上，在2014年第4季度继续发力，份额最高一度升至38.1%，与排名第二的360手游拉开了22.4个百分点之多。

用户长尾效应造就多款手游爆红

整体而言，热门手游产品扎根百度移动游戏持续走红已成定律，除了百度全平台优势推广资源的合力外，很大程度得益于百度移动游戏精细化运营，使得用户长尾效应凸显，让游戏的收入等数据很“任性”。除了报告中展示的几款游戏活跃用户份额表现亮眼外，百度移动游戏的用户长尾效应也促使《天龙八部3D》、《全民奇迹MU》等经典IP网游持续走红。

如《天龙八部3D》在百度移动游戏平台公测首日，平台10小时内的收入就突破了200万，此后百度移动游戏进行了一系列持续的大数据分析，依托一手的用户反馈数据，不断通过百度贴吧等媒体社区开展一系列针对用户的运营活动，使得该游戏在百度移动游戏平台的月收入连续两个月突破2000万元，而到2015年1月，百度移动游戏平台上《天龙八部3D》安卓版单月收入更是已超3000万，蝉联全渠道收入第一。

另一款2014年明星级大作《全民奇迹MU》在百度移动游戏亦表现抢眼。在游戏安卓版公测首日，百度移动游戏单平台便为游戏贡献流水超900万，变现效率全渠道第一。此后，在百度大数据的支持下，百度移动游戏为《全民奇迹MU》提供了详细的用户消费行为数据，分析用户的消费喜好，以此通过各种定制礼包和活动吸引新玩家关注及老玩家的回归。同时，还在百度贴吧，18183，安卓网，口袋巴士等媒体社区开展定制的独家活动。最终，百度移动游戏通过精细化运营实现了游戏收入、平台口碑、用户基数等方面的持续增长，2015年1月《全民奇迹》在百度移动游戏安卓+iOS越狱双版本流水超4000万，位居全渠道之首。

当前，手**业尽管渠道林立，但随着百度、腾讯、360的强势发力与布局，行业集中度不断攀升，渠道寡头化的趋势愈加明显。百度移动游戏在高品质、精细化的运营策略推动下，将利用用户长尾效应优势为2015年的手游市场打磨出更多现象级手游产品。