特斯拉悄然转变营销策略，加大社交媒体广告投放力度

3 月 10 日消息，据 Teslarati 报道，特斯拉似乎再次加大了在社交媒体上的广告投放力度。

市场营销与广告宣传向来不是特斯拉的重点，这一点也招致了部分粉丝的批评。不过，过去几天里，有网友在多个不同平台上发现了特斯拉的广告，表明该公司正对这一策略做出调整。

在 Facebook 和 YouTube 上，均出现了明显由特斯拉投放的广告：Facebook 平台推广的是 FSD 功能，YouTube 上则是其能源部门的广告。

在汽车行业中，特斯拉长期以来以其非传统的广告策略 —— 更准确地说，是几乎完全不做广告，而独树一帜。十多年来，该公司在传统营销上几乎零投入。

2022 年，特斯拉在美国的广告支出约为 15.2 万美元（注：现汇率约合 105.2 万元人民币），与次年通用汽车 36 亿美元的广告费相比，几乎可以忽略不计。

传统车企平均每辆车的广告投入约为 495 美元，而特斯拉为 0 美元。首席执行官埃隆 · 马斯克的立场十分明确：2019 年他在 X 平台（原推特）发文称，“特斯拉不做广告，也不付费寻求代言”，“相反，我们把这笔钱用来把产品做得更好。”

这一策略依赖于车主的口碑传播、马斯克在 X 平台的庞大粉丝量、引爆热度的产品发布会、媒体的高度关注以及客户推荐。马斯克认为，好产品自己会“说话”，不需要超级碗广告或户外广告牌。特斯拉将资源大量投入研发，每辆车的研发投入近 3000 美元（现汇率约合 20754 元人民币），远高于竞争对手。

马斯克明确表示，这笔钱花在产品上更有价值。在创新与真实口碑就能带来自然需求的情况下，大额广告支出被视为浪费。股东们提出增加营销预算的呼吁也被置之不理。

而如今的转变，标志着特斯拉走向务实的演变。

这些精准投放的营销活动，恰逢 FSD 一次性购买方案终止，且新车 FSD 功能转移资格的截止日期为 3 月 31 日。