大梦龙途又一新品跑出？上榜3天冲入TOP10！“搜打撤+小游戏”机会如何？

大梦龙途在春节档又跑出了一款新品：

微恐+搜打撤新品《无限轮回》在大年初二进入微信小游戏畅销榜，位列榜单第19名。后续产品表现稳定，基本稳居畅销榜TOP10，同时也是2月月榜TOP10中唯一一款新游。

《无限轮回》市场表现如何？营销创意层面有哪些动作？今天，DataEye 研究院就来聊聊这款游戏。

一、市场表现与产品观察

DataEye-ADX小游戏数据显示，《无限轮回》在2月18日（大年初二）正式进入微信小游戏畅销榜，上榜即位列畅销榜第19名。随后排名持续提升，仅用3天便冲入畅销榜TOP10，2月25日当天最高升至第7名。在微信小游戏月度畅销榜中，《无限轮回》凭借上榜后的强势表现，最终空降月榜第10名，也是TOP10中唯一一款新品。

同时DataEye研究院观察发现，《无限轮回》采用了手游App端与小游戏端双端发布的策略。点点数据显示，《无限轮回》iOS端在2月9日上线，但是直到2月18日才进入iOS畅销榜，并排名第188名。后续排名尽管呈现攀升态势，但整体比较缓慢，3月3日排名最高，为104名。同时 DataEye研究院观察发现，《无限轮回》采用了手游 App 端与小游戏端双端发布的策略。点点数据显示，《无限轮回》iOS 端在2月9日上线，直至2月18日才进入iOS畅销榜，位列第188名。后续排名虽呈攀升态势，但涨幅整体较为缓慢，3月3日达到最高排名104名。

从产品角度来看，《无限轮回》是一款融合中式微恐题材、肉鸽随机玩法与生存撤离模式的横版闯关产品。游戏以 “轮回救赎” 作为叙事主线，玩家扮演轮回者在多个场景中进行探索、生存与挑战。DataEye研究院认为，这样的设定贴合肉鸽玩法特质，同时也踏入了大梦龙途自身的“舒适圈”。此外，《无限轮回》自带悬疑剧情的设定，或许能够缓解玩家对重复刷图的厌倦感。玩法内容方面，《无限轮回》的单局核心体验围绕“搜打撤”展开，形成了完整的局内玩法闭环。玩家进入关卡可自由探索，搜集各类道具与资源。不同道具具备不同功能，例如金币用于开门，法器与魂魄触发肉鸽三选一玩法等。玩家“搜集”的核心目的，是提升整体游戏体验，最终完成“撤离”。

此外，玩家还可将局内搜到的道具带出，用于局外养成系统，进而提升角色全局战斗能力，助力后续闯关。游戏还包含避难所模拟经营系统，以及双人联机玩法等内容。因此，从核心玩法框架来看，《无限轮回》并非完全意义上的创新，但它作为春节档唯一跑出的新游，很大程度上受益于春节档流量红利与新品新鲜感。DataEye研究院认为，“搜打撤”玩法内容消耗速度快，小游戏赛道同质化内卷的节奏也十分迅猛。这意味着《无限轮回》后续的地图更新、玩法迭代、数值平衡能力，将直接决定产品的长线生命周期。从行业层面来看，《无限轮回》能否复刻《向僵尸开炮》的长线运营成绩，仍需持续关注。

二、买量与创意观察

（一）买量投放

DataEye-ADX投放数据显示，《无限轮回》在2月10日开启效果广告买量，初期整体投放规模不大，投放前两日单日投放素材量约200条。

直到2月12日，投放素材量开始飙升，当天投放素材量接近800条，对应投放计划数超1700组。随后《无限轮回》整体投放素材量稳步提升，2月13 日单日投放素材量超3000条；3天后（2月16日）步入春节档，产品单日投放素材量超5000条。

在产品上线当天，《无限轮回》则继续保持素材量的高位投放，单日投放素材量最高出现在2月26日，约为5700条。而后，在2月28日投放素材开始下滑，目前产品的投放素材量处于2500-3500区间。

（二）创意素材

通过观察发现，《无限轮回》在创意素材层面重点围绕题材特点展开，以下是DataEye-ADX监测到的游戏近期核心投放素材创意：

其一，“微恐” 短剧式素材。这类素材是《无限轮回》的核心创意方向，融入微恐、“无限流”“末日”等题材元素，用悬疑内容钩子抓住用户眼球；素材中间以动画形式展现核心玩法，结尾留悬念激发玩家好奇心。这类素材没有生硬的玩法展示，大多数通过剧情内容提升产品品质感与玩家认同感，进而提升下载意愿。

其二，突出“搜打撤”元素，营造刺激感。这类素材重点展示“搜打撤”原生玩法，例如玩家探索时放大镜搜索载入的经典画面。素材核心是展现玩家探索与敌人逼近的紧张感，突出高压情境下的极致操作，强化玩家代入感，推动用户转化。

其三，刻画美术画面。除题材与玩法外，《无限轮回》项目组还着重突出产品美术，相关素材展示角色立绘、原画等内容，强化独特画风，吸引更多泛恐怖内容受众，提升产品辨识度。

三、“搜打撤”小游戏的思考

在《三角洲行动》的带动下，“搜打撤” 已成为近些年国内最火的游戏品类之一，也带动不少小游戏产品尝试“搜打撤”玩法，但相关产品始终不温不火，似乎说明 “搜打撤” 玩法并不适配小游戏赛道。DataEye研究院认为，一方面，“搜打撤” 品类过往被行业定义为硬核窄众赛道，具备高拟真度、高学习成本、强竞技对抗等特点，用户圈层高度固化，泛用户难以进入，与小游戏本身特质契合度不高；另一方面，多数“搜打撤”小游戏仅对玩法做简易化移植，噱头大于实质，没能体现出“搜打撤”的核心魅力。而随着《无限轮回》成功跑出，我们对 “搜打撤” 小游戏赛道有了不少新的思考：DataEye研究院观察认为，“搜打撤”小游戏的核心，或许是“风险情绪的轻量化放大”，而非“硬核玩法的缩小版”。这意味着“搜打撤”小游戏不必追求硬核还原，更应抓住其自带的风险管理机制，让玩家能通过轻量化内容，真切感受到风险与收益的情绪博弈。

如此一来，泛用户可在3-5分钟碎片化时间里体验“搜打撤”玩法的核心魅力，这是品类破圈的底层逻辑；另一方面也能与传统硬核射击形成差异，整体游戏门槛更低。

此外，玩法层面上，《无限轮回》呈现出以PVE为主、联机玩法为辅、重局外养成的模式，意味着传统PVP不再是“搜打撤”品类的必选项，“搜打撤” 小游戏的品类边界也被进一步拓宽——任何能承载“风险探索+收益兑现”的玩法，都可融入“搜打撤”，形成新的玩法细分赛道。

回到当下，随着《无限轮回》在小游戏市场跑通“搜打撤+”的品类逻辑，小游戏赛道大概率会出现大量跟风产品，新一轮“百团大战”或一触即发。“搜打撤”小游戏赛道将走向何方？值得持续关注。