短视频吃透下沉，腾讯包抄IP：漫剧开启中场战事

2026-03-10 00:12:05 神评论

17173 新闻导语

AI漫剧市场激战正酣！腾讯视频与火龙漫剧App以2倍分账、免投流成本吸引创作者，打造《恶魔执事》等爆款。揭秘腾讯如何用IP优势抢占漫剧赛道，低成本激活游戏与文学IP价值！

作者|吴晓宇

“AI漫剧用一年走完真人短剧三年发展历程，太可怕了。”过去一个月，小娱已经从不止一个漫剧老板那里听到类似的抱怨。卷生卷死早就是漫剧行业的常态。

就拿今年春节来说，诸多漫剧巨头都没有下场，但春节档漫剧买量投流的成本还是继续飙升。同时，漫剧的流量也有见顶的风险出现，整个春节也只跑出了《西游：错把玉帝当亲爹》等四五部爆款作品，和作品的供应量严重不匹配。

短剧公司在漫剧的大战场里拼命厮杀的同一时间，一些传统动画公司也开始入局AI漫剧。他们没有选择竞争激烈的头部平台，退而求其次地把发展AI漫剧业务主阵地放到了腾讯视频和旗下的火龙漫剧App。

春节期间，腾讯的漫剧业务已经跑出了《大小姐，您给恶魔执事调成啥了》和《深夜书屋》等多部爆款。多位动画公司的老板也表示，他们的漫剧在腾讯视频和火龙漫剧都获得了可观的播放量和收益。

《深夜书屋》封面

眼下，腾讯虽不可能撼动抖音红果等漫剧头部平台的地位，但巨头间的博弈带来的自然是市场的充分竞争。当平台们都开始卷分账、卷生态、卷差异化，创作者们终于有了喘息和选择的空间。

选择流量逻辑，还是IP逻辑，是漫剧市场下一阶段需要做出的抉择。或许正如一位从业者所言：“小孩子才做选择，这两套规则我都要。”

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无需买量投流，腾讯用2倍分账留住产能？

App刚刚上线的时候，一些行业媒体曾表示火龙漫剧是腾讯内部一支年轻团队的探索项目，主要围绕AI技术在漫剧领域的应用模式进行验证，属于内部创业与创新尝试。当时小娱就非常好奇，这样的一个年轻团队乃至整个腾讯，究竟对于漫剧业务有着怎样的理解和规划？

几年前，兴艺凯晨还是一家传统动画公司。他们在番剧时代就和腾讯动漫建立了紧密的合作关系。当腾讯布局漫剧业务的时候，目前已经成长为AI漫剧头部公司的兴艺凯晨自然成为腾讯在漫剧领域合作的对象。

兴艺凯晨漫剧版权商务负责人吕卓熹告诉小娱，番剧时代腾讯视频就对动画质量的把控非常严格。腾讯视频的IP级别和制作成本算是市场中较高的一档。因此，腾讯视频通过他们的动漫基因，为用户打造了优质的片库，二次元用户自然愿意为这些内容付费。

到了AI漫剧的时代，腾讯的漫剧团队依旧秉持了类似的标准。吕卓熹直言，火龙漫剧团队对于漫剧质量的要求非常严格。比如，火龙漫剧团队会着重关注漫剧前几集的叙事节奏，只有适合的叙事节奏才能把观众快速拉进故事里。

兴艺凯晨春节期间在腾讯视频上线的漫剧《荒古武神》

小娱和多位传统动画公司的制片人有过交流。他们在布局AI漫剧领域的时候，往往会优先考虑与腾讯合作。核心原因是双方团队相互熟识，也有丰富的合作经验。

想要保持作品的高质量，漫剧公司需要投入更多制作成本。此时，平台的分成让利就变得异常关键。

大部分和小娱交流的动画公司都表示，火龙漫剧的分账收益主要包括基础分成收入和平台激励收入。基础分成收入由流量商业化价值乘以分账系数决定，而独家内容的分账系数为200%。所以，许多和腾讯签订合作框架的漫剧公司，基础分成收入就已经可以收回成本，实现盈利。

至于平台激励收入，火龙漫剧鼓励高播放量内容，根据综合各类播放数据对TOP内容进行激励。同时，每月有足够更新时长的创作者，火龙漫剧也会进行激励。

值得一提的是，腾讯视频有别于一般短剧平台的分成模式。很多漫剧内容都在腾讯视频的会员付费墙内。随着播放量的提升，漫剧公司能够获得部分会员分成。

某传统动画公司的制片人奇奇表示，腾讯视频是一个长视频平台，他们公司的AI漫剧可以在腾讯视频实现长篇连载。

依照腾讯视频的分成模式，奇奇公司的漫剧作品每个月都能产生收益，他们还不需要支付任何的投流费用。而一部漫剧在以短视频为基础的平台，2～3个月之后流量就慢慢衰减，收入亦是如此。所以，奇奇的公司更倾向于把漫剧带到腾讯视频和火龙漫剧。

女频向爆款诞生，下一阶段发力合家欢

平台的用户氛围和分成模式为厂商准备就绪，但最终还是要靠作品说话。男频漫剧占据市场主流关注度，但单一题材或风格显然无法支撑一个平台的长期增长。于是，女频向乃至合家欢漫剧，逐渐成为市场争夺的下一张门票入场券。

《大小姐，您给恶魔执事调成啥了》（以下简称《恶魔执事》）是火龙漫剧App内诞生的第一个爆款。《恶魔执事》讲述了主人公林霜沉迷乙游，一场意外使其穿越到游戏世界中，成为游戏中虐待四位恶魔执事、最终被反噬杀死的恶毒女配莉莉丝。为了逆天改命，林霜开始在系统的指引下攻略四位恶魔执事。

从上面的剧情简介不难看出，《恶魔执事》是一部借鉴了乙游经典套路的漫剧作品。和一般乙游不同的是，《恶魔执事》利用漫剧节奏快爽点密集的优势，成功地塑造了一个在乙游世界里周旋的现代社畜，引发观众的强共鸣。

《大小姐，您给恶魔执事调成啥了》耶加得

过去，女频向漫剧一直有一个痛点，那就是AI工具没办法让角色的表情丰富且更具一致性。《恶魔执事》通过不断地运镜切换和光影变化，提升了场景和人物的稳定性。同时，角色间的各种互动，也让观众感受到了情感的波动和变化。

播放成绩证明了《恶魔执事》的品质。上线24小时，《恶魔执事》在火龙漫剧的收藏量就顺利破万。截至目前，《恶魔执事》的收藏量已经突破2.8万，仍然排在火龙漫剧App热搜榜第一位。腾讯视频站内，《恶魔执事》首集播放量突破145万，超过1万人追番。

正如前文所述，腾讯视频站内有大量二次元用户和女性用户，他们都是女频向漫剧的主要受众。这批用户对精美画风、强情感投射和浪漫叙事有着天然的需求，构成了女频向漫剧爆发的土壤。同时，腾讯视频站内有着清晰的导流机制，可以引导站内用户到火龙漫剧去免费观看《恶魔执事》等女频向漫剧。

《大小姐，您给恶魔执事调成啥了》

去年，小娱与魔方和友和等漫剧公司交流时就得知，行业内非常看好女频向漫剧在2026年的发展。女频向题材可以和大批男频向内容形成差异化，为漫剧市场用户基数扩容。储备了相关内容的腾讯，显然成为第一个吃螃蟹的人。

除了女频向漫剧，合家欢题材的漫剧也是腾讯下一阶段发力的重点。

一些行业人士向小娱透露，市场上主要的漫剧平台都在收罗适合的少儿题材漫剧，把全家人都拉到漫剧内容的体系之中。据了解，红果和腾讯开始筹备相关题材内容，芒果TV则已经发布少儿AI漫剧《阳光小白马》。

开发具有合家欢属性的少儿漫剧，不仅能吸引儿童观众，更能撬动为其付费的家长群体，是提升平台用户粘性与家庭会员价值的利器。更重要的是，少儿内容是IP孵化的黄金起点，一个成功的卡通形象或故事，可能陪伴用户成长，衍生出巨大的长尾价值。

抢占市场身位，腾讯志在促活IP？

复盘去年至今的各项举措，腾讯布局漫剧业务绝非简单的业务补充或跟风之举。腾讯的目标非常清晰，一个是在高速增长的漫剧新兴市场中抢占关键身位，避免生态缺位；另一个则是打通内部资源，将沉淀的海量IP转化为持续增值的内容资产。

很多人往往会认为，腾讯进入漫剧市场，目的就是挑战字节的统治地位。实际上，众多行业人士都对这样的说法不以为然。

珀乐互动创始人杨晟认为，字节腾讯将会拿走了漫剧市场收入的大头，行业地位已经基本确定。加上腾讯体系的用户基数，腾讯至少稳居位居漫剧领域前列。因此，腾讯大举进军漫剧业务，贯彻的还是腾讯动漫的精品逻辑，用内容获得市场。

AI制图 by娱乐资本论

番茄、抖音和红果短剧的商业链条已经向行业证明，漫剧正逐渐成为连接动漫核心粉丝与泛娱乐用户的新桥梁。腾讯显然不想错失这样一个与动漫、短视频和付费阅读都紧密关联的赛道。于是，火龙漫剧让腾讯在免费漫剧领域，拥有了与漫剧创作者合作的专属阵地。

如果说抢占身位是一种防御性布局，那么IP活化则是腾讯漫剧业务向外扩张的优势所在。

现在，腾讯手中握有阅文集团和中文在线的庞大文学IP、动漫领域的多年积累，以及最为人称道的现象级游戏IP矩阵。杨晟则一针见血地指出：“相比其他公司，火龙漫剧的优势在于腾讯本身有大量的各类IP。包含了小说游戏等等，如果这些IP能够通过内容的形式兑现其价值的话，腾讯的变现能力将提升至新的维度。”漫剧，正是兑现这些IP知名度、延伸其生命周期的绝佳载体。

近期，一部名为《气运三角洲，我凭操作吊打全球》（以下简称《气运三角洲》）的漫剧，以35小时破亿的战绩成为春节档的黑马。这部漫剧大量借鉴了腾讯游戏IP《三角洲行动》的系统和梗，评论区内讨论的观众不少人是《三角洲行动》的玩家。

一位漫剧制片人向小娱透露，《气运三角洲》并非强行蹭《三角洲行动》IP，而是实打实地与腾讯实现了合作。《气运三角洲》出品方灵漫快创创始人执峰接受行业媒体采访时也谈到，主创团队每个人都是《三角洲行动》的玩家，他们很清楚观众真正想看什么。有了国民级游戏IP和“国运流”题材的双buff加持，《气运三角洲》的强势表现就非常容易理解了。