手游IP频现“皇帝的新衣”深度还原沦为笑柄

不知大家有没有注意到，2014年涉及新手游产品的发布会上或是稿件中，有两个词被最高频率引用，一是“深度还原”，二是采用“知名IP”。美美遇到这样的产品，许多玩家都抱着异常雀跃的心情去体验新产品，可是真正因为对IP的执念而留下的又有几人?

老涵在与业内CP聊到2015年目标时，其中有很多CP都毫不犹豫地说出，2015年将会买个IP或推出知名IP的产品。观目前娱乐市场，无论是网络文学、漫画、动画片、电影、综艺节目只要是收视率或票房拥有较高影响力的产品，无一不是已经进行了手游授权就是正在进行授权洽谈。手游业对IP的追逐已经到了疯狂的地步。

好IP可以提高产品成功率成为共识

360手机助手全年报告显示，2014年下载量排名前100的手机游戏，拥有IP的手游比例从一季度的33%猛升至四季度的52%。百度移动游戏也在年前发布了2015年1月最新的手游数据报告。报告数据显示1月份百度移动游戏平台上多款IP手游获得了很大的领先优势，其中《全民奇迹》《天龙八部3D》《3D狂野飞车-极速前进》等拥有IP的手游产品成绩尤为明显。无论轻度抑或是重度游戏，其IP特质被无限放大，在临近春节这样的假期，采用名IP的手游产品会受到更多追捧。

CMGE中国手游CEO肖健日前接受采访时，就强调了稀缺IP的特性对于公司的重要性：“强IP对于吸引流量和营销的作用显而易见，IP成为手游竞争的战略制高点。2014年以来，中国手游一直深耕IP合作，为自主研发和发行提供坚实的基础，在动漫、影视、小说、游戏和传统文化方面都建立了与顶尖IP的合作。”

腾讯动漫旗下的《尸兄》将手机游戏改编权授予中清龙图，青青树出品的动画电影《魁拔》联手空中网推出同名游戏， CMGE中国手游则一口气拿到了《航海王》、《火影忍者》、《聪明的一休》、《拳皇97》、《大航海时代5》、《HELLOKITTY》、《侍魂》、《北斗神拳》等知名动漫IP。

没有好IP或“蹭”来的IP一样可以留住人

如果没有《火柴人联盟》被苹果下架这一事件的广为报道，也许很多人并不知道这款产品实际上“借用”了《英雄联盟》的IP。再举个例子2014年度中国地区全年收入最高的《刀塔传奇》，人们只关注到了它的成功，却忽视了这款产品“借用”了Dota IP，致使产品在推向海外的进程中不得不更改名字发行，甚至被另一款高仿换皮作品抢占了海外发行先机。从结果上来看，两个人团队研发的《火柴人联盟》可以两周内雄踞iOS付费榜榜首，《刀塔传奇》可以成为安卓与iOS双平台畅销手游NO.1，他们都是成功的。他们并非是因为好IP而留下玩家，而是通过玩法的创新，抓住了玩家的需求，从而在各自领域中获得了成功。

有了好IP却行“换皮”之实 实则悲哀

电影IP、热门电视栏目IP与手游的结合在2014年屡见不鲜，比如改编为跑酷手游的《心花路放》、《分手大师》、《爸爸去哪儿》、《*****：跑男来了》，改编为格斗游戏的《一步之遥》。观察他们在各自手游渠道的表现，可以用一句话概括——整体表现差强人意，生命周期短暂。

不可否认，电影或电视栏目与手游相互结合的确形成了组合拳，但玩家并不傻。在一段时间内，老涵不得不说跑酷类游戏成为了万金油，只要套上个人物模型就可以了，你想要什么风格的都可以很快做到，甚至十分逼真。这种无节操的换皮，根本与“深度还原”不靠边。“借名IP之皮，新瓶装旧酒”所造就的产品， 除了成为短期热点之外，很快就泯灭在了汹涌的产品浪潮之下，几乎没有给人留下深刻印象。

换皮也可以成功吗?反面例子不成立

这里可能有的读者举出了换皮也可以成功的反面例子，如《**》，这款手游是抄袭自日本知名页游《舰娘collection》，现在就很成功。在老涵看来，这款游戏“借用”了好IP，但还不如不“借用”。虽然这款产品与《舰娘collection》极其相似，但从玩家反应来看，玩《舰娘collection》的用户在心里是异常抵触《**》的，但为什么《**》取得了成功、可以在iOS付费榜排名第一?从各家媒体观察的结论来看，正是由于完全复制了《舰娘collection》中被广大玩家所称赞的优点而导致，这并不能说明换皮对这款产品的成功起到了决定性作用。

对于手游产品来说，IP本来可以“有”，也可以“有”得很光彩，让老涵不至于要用“借用”这一词。例如腾讯、360等就宣布了其IP扶持计划，例如用创意换IP等，虽然IP授权已经水涨船高，但未来随着玩家回归理性化，对于手游CP来说，不盲目跟风，不企图通过简单换皮带来盈利才是最为实际的发展方向，否则手游产品的知名IP就犹如皇帝的新衣一般，不仅被人一眼拆穿，甚至被玩家唾弃。