长城汽车海报抄袭！魏建军致歉 路虎官方回应

3 月 7 日，路虎揽胜官方微博正式回应长城汽车董事长魏建军的公开致歉，发文称 “真诚和担当是最好的代言，也是揽胜品牌最珍视的品质”，并送上 “祝长城汽车越来越好” 的祝福，这场因海报抄袭引发的风波，以双方的坦诚互动画上阶段性句号，也被网友盛赞 “格局拉满”。

事件源于 3 月 5 日，长城汽车旗下魏牌官宣董事长魏建军出任新款车型 V9X 代言人，并发布相关宣传海报。然而海报刚一曝光，就被网友和原版设计师指出，其在背景色调、构图、人物姿势及车辆摆放上，与一年前路虎揽胜运动版的广告创意高度雷同，堪称 “像素级抄袭”，唯一细微差别仅在于魏建军手部触碰车身，而路虎海报中代言人手部悬空未接触车身。

面对全网质疑，长城汽车并未选择冷处理或甩锅外包，而是迅速响应。3 月 6 日晚间，魏建军亲自发布道歉视频，开门见山承认海报确实存在抄袭，直言 “不能有任何辩解”，郑重向路虎品牌、原版海报设计师以及信任他的网友致歉，并明确表示自己与长城汽车愿意承担此次事件带来的全部法律和经济责任。他坦言，此次问题的主要责任在于自己作为代言人审核把关不严，承诺将深刻反思企业内部管理与审核流程，坚决杜绝抄袭行为，后续将继续坚持原创精神，接受公众监督。随后，魏牌 CEO 赵永坡也同步发文致歉，称这是严重失职，强调 “创意可以借鉴，但必须尊重原创”，并第一时间下架所有涉事海报。