索尼《马拉松》发售遇冷！中国玩家占比仅5%，不给Bungie面子

由Bungie打造的科幻搜打撤游戏《失落星船：马拉松》（下称：《马拉松》）终于在3月6日正式上线。这款承载着索尼射击赛道布局期望的作品，从公布之初就被玩家和行业寄予厚望，毕竟《命运2》至今仍是持续运营游戏的标杆之作，人们也期待Bungie能再续辉煌。

然而上线首日的成绩单却有些尴尬。SteamDB数据显示，《马拉松》首发Steam最高在线人数定格在88337人，来到亚太时区的北京时间晚上，游戏在线人数则仅维持在4.5万人左右，亚太区玩家可以说十分不给Bungie面子。《马拉松》相比今天发售的独立游戏《杀戮尖塔2》首日Steam 43万在线峰值，在PC平台的表现差距过于悬殊。

对于中国玩家来说，《马拉松》Steam的8000多评论、仅有不到400条中文评论、占比仅5%，大大低于Steam上全球3A大作中国玩家占比（近期《生化危机9》中文评论占比是15%），可见游戏没能很好的争取到喜欢竞技游戏的中国玩家的支持。而中国玩家占比，基本是Steam上PC爆款竞技游戏的核心指标，比如PUBG中文评论占比是51%，APEX是24%，在亚太地区火的竞技游戏、中国玩家占比高基本是铁律，这也意味着《马拉松》未来基本只能依靠欧美市场发展。

虽然对于一款全新的IP而言，这并非一个惨淡的数字，但对比此前压力测试的表现，这场“马拉松”起跑的那一刻，似乎已经有些气喘吁吁。

要知道，就在不久前的2月27日，游戏开启全球免费压力测试时，《马拉松》Steam峰值曾迅速冲上143621人。正式版成绩相比测试期，出现了明显的退步。

日区PS新品榜第六

美区PS新品榜第二

更让索尼和Bungie感到扎心的是，在自家PlayStation的地盘上，这款第一方大作的表现同样难以匹配其身份。

据第三方数据统计，游戏在日区PS新品榜（下载量）仅排名第七位。即便考虑到日本市场历来对射击游戏接受度有限，作为索尼第一方作品，这个排名也着实显得有些“委屈”。而在美区PS5新品榜，下载量虽位列第二，却不敌已经上线一周多的单机大作《生化危机：安魂曲》。

《马拉松》想成为《星鸣特工》

看到这样的开局，玩家社群中一个熟悉的游戏被反复提起——《星鸣特工》。作为2024年全球游戏行业最惨烈的“烟花”，这款游戏的暴死不仅震惊业界，更直接引发连锁反应：事件发生两个月后，索尼旗下SIE的工作室业务部CEO Hermen Hulst通过内部邮件宣布，将彻底关闭Neon Koi和Firewalk Studios两大工作室。

也正因如此，此后每当有新作开局不顺，玩家们总会下意识地将其与《星鸣特工》对比。

那么，《马拉松》会成为下一个《星鸣特工》吗？GameLook认为答案是否定的。但如果说《马拉松》想成为《星鸣特工》，答案则是肯定的，它想成为的，从来不是那个暴死的《星鸣特工》，而是只存在于索尼梦想中、能够撑起射击赛道布局的成功版本。

一组直观的数据，足以说明《马拉松》开局面临的竞争压力有多大。将其放入当下的射击游戏赛道中不难发现，其开局在线人数不仅大幅落后于竞品《ARC Raiders》与《战地6》，更令人唏嘘的是，上线当日，它甚至被一款独立游戏续作《杀戮尖塔2》在热度上全面压制。

具体来看，《战地6》于2025年10月10日正式上线，其Steam开局最高同时在线人数直接达到747440人（约74.7万），这一数据不仅刷新了该系列的历史纪录，更相当于《马拉松》正式版近9万开局在线人数的8倍以上，即便仅统计Steam平台，其热度也形成了碾压式优势。

而《ARC Raiders》在2025年10月30日上线当日，Steam最高同时在线人数也达到264673人（约26.5万），是《马拉松》开局在线人数的近3倍，展现出强劲的开局爆发力。

要知道，《战地6》2025年10月发售后销量快速突破700万份，短期内便迈入千万份规模梯队，《ARC Raiders》的表现同样亮眼，两者凭借极高的开局在线人数和销量，早已提前抢占了射击玩家的注意力，也让《马拉松》的开局显得愈发黯淡。

更添戏剧性的是，《杀戮尖塔》的开发团队Mega Crit在社交媒体上发文，先是礼貌性地祝贺《马拉松》终于结束漫长等待迎来发售，结尾却补了一刀：“别因为《杀戮尖塔2》发售了，就错过了像这样用心的小众独立项目。”

虽是玩笑，却也道出了《马拉松》如今所处的尴尬境地，在如今的游戏环境里，它似乎已不再是玩家心中那个“必玩”的头部大作。

“先来后到”的铁律：先发者定义规则，后发者举步维艰

为什么会出现这样的情况？这背后，藏着游戏行业一个残酷的底层逻辑：先来后到。

先来后到从来不是简单的时间先后，而是一场关于用户心智、品类标准与市场资源的“先手博弈”。一旦先发者锁定了用户认知，后发者想要突围，往往需要付出数倍努力。

就拿最简单的UI设计来说，有玩家吐槽《马拉松》的UI杂乱，但实际上，并非它的UI有多差，而是很多玩家早已被先发竞品“教育”成型，习惯了它们的操作逻辑与界面风格，一旦形成使用习惯，便会下意识地将先发产品的设计当作“默认标准”，很难接受所有不同的表达。

就像《ARC Raiders》，其UI也并非完美，道具堆砌的问题同样存在，但玩家用习惯后，反而会对《马拉松》的UI产生排斥。这就是后发产品不得不面对的困境：厂商没做到别人已经做到的，就会被质疑；厂商做得和别人不一样，也会被挑剔，而这一切的根源，都是“先来者”提前锁定了玩家的认知边界。

事实上，《马拉松》本有机会抢占更好的时间窗口，避免陷入如今的被动。这款游戏原定于2025年9月23日发布，但在2025年5月，一名海外视觉艺术家公开指责，称游戏未经她允许，剽窃了大量她2017年设计的海报作品中的元素。面对实锤铁证，Bungie迅速承认团队里的一名“前美术师”抄袭了这些内容，表示正在内部调查疏漏原因，并承诺对游戏内相关抄袭内容进行修改。

考虑到这些抄袭元素可能涉及游戏里的大量美术物料，这意味着Bungie需要投入大量精力修改甚至重做美术资产，这不仅进一步打乱了游戏的上线节奏，更消耗了部分玩家的期待值。

而Bungie的犹豫与调整，也让《马拉松》的延期雪上加霜。根据官方后续披露，除了抄袭事件的影响，测试中玩家反馈的跨平台平衡、社交机制等问题，也成为游戏延期至2026年3月的重要原因。

而就在这段反复调整的窗口期，由NEXON旗下瑞典Embark Studios开发的《ARC Raiders》已经悄然上线，并迅速抢占了欧美玩家对“搜打撤”这一品类的认知高地。据估算，该游戏销量已突破1200万套，预估营收超过3.5亿美元，今年1月4日更创下单日活跃用户320万的历史新高。

在射击赛道，“早一步”可能就是天壤之别。索尼和Bungie此刻，怕是早已拍红了大腿。

《马拉松》能不能跑完自己的“马拉松”？

游戏上线初期的在线人数固然重要，但长线运营的发力，才是决定一款服务型游戏能否走得远的关键。正如一场真正的马拉松，一时的快慢不算什么，坚持到最后才是胜利。那么，开局遇冷的《马拉松》，还有机会跑完自己的“马拉松”吗？

先看口碑现状：从全球范围看，多数地区对游戏给出了积极反馈。Steam平台截至发稿共收录超过3500篇玩家评测，好评率达到88%，获得“特别好评”标识。玩家普遍对游戏的科幻氛围、关卡设计以及PVPVE的高强度战斗体验给予了正面评价。

但中国区的表现依然尴尬——尽管定价全球最低，好评率却不足50%，除了帧数过低、颜色易引发光敏性癫痫的问题，角色设计、UI体验等也成为玩家吐槽的重点。

即便如此，我们也不能简单地将《马拉松》定义为一款“失败”的产品。从测试期的数据来看，它的留存率远远高于《Highguard》和《星鸣特工》，测试期三天的峰值在线人数跌幅仅在10%左右，跌幅有限，留存率处于中上水准。

这意味着，这款游戏并非没有核心受众，只是喜欢它的玩家，恰好是偏爱其强烈风格化的群体。它的角色设计太过有个性，这种风格化的表达，让一部分玩家爱不释手，也让另一部分玩家难以接受，这或许也是它受众规模有限的原因之一。

想要实现在线人数的回升，《马拉松》首先要补齐内容运营上的短板。如今的玩家，更吃“整活”和联动那一套，就像《守望先锋》近期与《尼尔》联动推出2B角色，便成功收获了大量关注。但《马拉松》上线至今，既没有明显的联动动作，也没有太多新鲜内容的投放，对于一款服务型游戏而言，这无疑是致命的。

玩家来玩游戏，是为了获得持续的乐趣，尤其是PVP模式的核心乐趣，若游戏内数值设置过紧、PVE难度过高，只会把玩家“逼走”；而游戏美术的不适感、角色设计的争议，若不能及时优化调整，也会逐渐消耗玩家的耐心。

游戏行业的竞争本就残酷，而“先来后到”正是贯穿其中的核心生存法则。对于Bungie而言，《马拉松》的起跑虽然踉跄，但凭借尚可的留存和核心玩法的口碑，他们手中并非没有牌可打。在射击赛道持续扩容、新品扎堆的当下，留给这款游戏的调整时间，已经不多了。