体验消费爆发！2026春节实体零售增速反超线上：系近年首次

据报道，今天，商务部部长王文涛在十四届全国人大四次会议经济主题记者会上表示，今年春节9天假期，线下消费热闹红火。春节期间线下实体消费增速反超线上，这是近年来首次。

这一变化背后是消费结构的深层调整。王文涛指出，“十四五”时期我国人均GDP从1万美元增至1.3万美元以上，居民消费从短缺向优质发展。商品消费方面，新能源乘用车市场渗透率从2020年的5.7%提升至2025年的53.9%，绿色智能产品加速普及。

服务消费则增长更为强劲，2022年至2025年服务零售额年均增长10.4%，体验型消费成为拉动增长的主力。

长达9天的春节假期为体验消费爆发提供了时间窗口。数据显示，假日期间全国国内出游5.96亿人次，国内出游总花费8034.83亿元，两项数据均创历史新高。

交通运输部数据也印证了“流动的中国”，春节假期全社会跨区域人员流动量累计超28亿人次，日均3.11亿人次，同比增长8.2%。商务部等9部门联合印发的《2026“乐购新春”春节特别活动方案》通过商旅文体健融合、线上线下联动，进一步激发了实体商业活力。从城市商圈到乡村大集，从冰雪消费到避寒消费，多元化的消费场景让这个春节的年味格外浓。