本土化战略成效彰显，阿迪达斯大中华区重回双位数增长 ｜最前线

3月5日，阿迪达斯公布了2024年第四季度及全年财报。

财报显示，2024年全年，阿迪达斯全球营收236.83亿欧元，在货币中性下（下同）较上年同期增长12%。同期，阿迪达斯营业利润同比增长超10亿欧元至 13.37亿欧元；毛利率也较上年同期提升3.3个百分点至50.8%。

其中， 2024年第四季度，阿迪达斯全球实现营收59.65亿欧元，同比增长19%，毛利率则较上年同期增长5.2个百分点至49.8%。库存进一步得到改善，YEEZY鞋的库存清理已经完毕。

作为阿迪达斯最为重要的战略市场之一，大中华区业绩连续七个季度实现“有质量的增长”的同时，全年营收重回双位数增长。财报显示，2024年第四季度，阿迪达斯大中华区营收7.94亿欧元，同比增长16.1%；全年营收34.59亿欧元，同比增长10.3%。目前阿迪达斯在大中华区约有8000名员工。

阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐认为，阿迪达斯在大中华区业绩的取得，得益于阿迪达斯的独特产品路径，以及与中国合作伙伴、消费者的紧密合作与互动。未来，阿迪达斯将继续深化本土化策略，更好满足中国运动员及消费者的需求。

过去一年，阿迪达斯对运动时尚的诠释成效显著，除了热卖的T-TOE鞋，阿迪达斯也将爆款模式顺利延续到了服饰品类：受切尔西经典球衣启发的足球针织、复古图案提花毛衣等产品， 和2023年底adidas Originals推出Adilenium系列中的一条Baggy Style的牛仔裤就正在社交网络上积聚热度——证明阿迪达斯对复古趋势的把握仍然得心应手。

阿迪达斯复古图案提花毛衣

阿迪达斯全球CEO古尔登在财报电话会上还谈到竞争和营销风格，除了提到“最大的竞争对手”苦苦挣扎之外，认为“那些跑步新品牌还会表现良好，但对阿迪达斯来说它们不构成对手”。 古尔登认为，12%的营销费率已经足够。2025年除了两大球之外，阿迪达斯将继续投资更多诸如攀岩、马拉松、滑雪和徒步等小众运动和新秀运动员，借此扩大品牌在这类运动圈层中的影响力。

古尔登最后说，“2024年第四季度及全年的经营表现令人满意。我们在2024年实现了双位数增长，消费者与零售商对我们运动表现和运动时尚产品的兴趣都在持续增长。这得益于我们坚持以适合当地消费者的方式服务本土市场。我们对未来充满信心，我们看到在所有市场的增长潜力。凭借引领潮流的产品线，以及更加灵活、更加本土化的策略，阿迪达斯有望继续在全球范围内提升品牌热度，朝着成为一家更健康公司的目标迈进。”