干货分享：中美一年来iOS TOP50收入榜变化

昨日，gamelook在微博发了一张图，对比中国区Appstore收入榜TOP50 三个时间节点的排名情况，今天我们在微博上再次补发了美国区的情况，这张图表十分清晰的显示了1年多来移动游戏市场的变化，引起很多业内人士的关注。

中国区排行榜

美国区排行榜

下面我们拿这两张图来进行一个粗略的分析，看看能总结出什么规律：

长生命周期的移动游戏少之又少

这两个图表截取了3个时间点，2012年1月1日，2012年6月30日，2013年3月4日，依据上面的排名来看：

1）14个月运营期中美表现对比

美国区：能穿越这三个时间点、保持14个月在TOP50的美国区游戏，严格计算总共有4款。

分别是：Poker by zynga，Minecraft-pocket Edition，Modern War，Bejewled Blitz

这或解释了4种特殊的游戏类型能保持长生命周期,分别是：

棋牌、博彩类：这类游戏重复可玩性很高，用户流失率相对低，另带有博彩的特征，玩家有特定癖好需求。因此不仅仅是Poker by zynga能穿越14个月，还包括Slotomania-Slot Machines这样Slot类型的老虎机游戏，也能实现穿越14个月（此表中，Slotomania未能出现在6月30日表中，但两端时间点都有）。

社交游戏、且带有UGC游戏模式：Minecraft-pocket Edition是其代表作，主要特点就是休闲社交玩法，而用户可无限制造内容的特殊性，导致游戏根本不担心内容被玩家消耗殆尽。在这点上，Clash of Clans或许也是一个带有UGC（用户创造内容）形态的产品，但COC受制于等级上限、及不断拔高的道具收费导致的用户流失，因此gamelook认为COC的用户持久性可能弱于Minecraft，但其UGC形态未来在榜单上COC的持续性也会很强势。

策略游戏、异步交互：Modern War是一款策略类游戏，异步交互形态，这基本代表一种主流的网络移动游戏的形态特征。策略类玩家游戏时间投入更久，且带有PVP，对抗性强，因此ARPU会高于社交游戏，霸占收入榜也有其优势。

品牌系列化、品牌单机游戏：以POPCAP的Bejewled Blitz为代表，其实放宽条件，还包括Angry Brids、Temple Run及Where’s My Water 三款，这三款均出现了至少2次。Bejewled Blitz的持续性说明，经典玩法，近似无穷的关卡更新，能很好的保持收入。Temple Run则依靠每半年推出一个新版：分别是Temple Run、Temple Run:Brave、Temple Run 2，穿越了14个月。Angry Brids也是类似情况。这也一定程度说明，品牌系列化是一个好的策略延续产品品牌的生命的做法，但节奏把握方面，需要半年左右就一款新品，考验研发团队的速度及推广能力。

中国区：能始终穿越14个月运营期的游戏，只有3款 开心水族箱、胡莱三国、植物大战僵尸。如果把这个表继续时间往前延长，再能算上 二战风云。

依靠系列穿越单机产品还有，无尽之刃系列（3个点，2款产品），捕鱼达人（2个产品，2个时间点），Wheres My Water（2个产品，2个点）。及Glu的《永恒战士》（2款、2个时间点）

分析规律，还是基本如以上的情况，但或许能再补充一点，就是：

经验能为运营加分：有经验的运营商表现比初创公司稳定，胡莱三国、开心水族箱，本身开发商和运营商在社交游戏方面经验相对丰富，运营期到一年之后，虽然产品的衰退很明显，但这些经验能帮助抗衰老。

2）8个月运营期中美表现对比

美国区：TOP10只有一款保持即kingdoms of camelot 。如果放宽条件到TOP15则有4款保持kingdoms of camelot，Poker by zynga，Rage of Bahamut，Minecraft-pocket Edition

12款保持TOP50的游戏如下：kingdoms of camelot，Poker by zynga，Rage of Bahamut，Minecraft-pocket Edition，CSR Racing，Bejewled Blitz，Modern War，Tap Paradise Cove，Castle Age，Hay Day，Scramble With Friends，Plague Inc

中国区：有8款游戏保持了8个月的TOP50收入榜，分别是：神仙道、雄霸天地、三国来了、开心水族箱、植物大战僵尸、无尽之刃、博雅德州扑克、胡莱三国

中美两个Appstore呈现的产品形态规律还是我们第一部分谈到的那几点，而再度需要补充的一点：

题材变化：美国区和中国区基本同时出现了卡牌游戏类型，中国以《三国来了》为代表，而美国以DeNA《Rage of Bahamut》为代表，新题材迅速对收入榜进行了一轮血洗过程。

在2012年6月30日节点，中国区收入榜只有《三国来了》一款卡牌，美国区只有Rage of Bahamut。

而到了2013年3月4日，中国区收入榜已经有多达至少10款卡牌手游，分别是：我叫MT、大掌门、三国来了、魔卡幻想、逆转三国、新武林传奇、龙之召唤、Ayakashi:Ghost Guild、御龙战记、萌江湖等

美国区则有6款卡牌手游在TOP50，分别是：MARVEL War of Heroes、Legend of the Cryptids、Rage of Bahamut、Reign of Dragons、Lord of the Dragons、Dark Summoner

总结：

在昨日gamelook发出这个图表后，乐动卓越CEO邢山虎评论道：“1、移动互联网游戏类型变化太快；2、收入不稳定，3个月～6个月就彻底洗一次牌；3、个人和小团队基本出局。我此前提过，移动游戏与客户端游戏和页游很难比，客户端游戏做好一个火5～8年，页游做好一个火2年。手游，能火半年都难得，收入很不稳定。

而具体由中国美两国appstore收入榜一年来的变动情况来看，4类产品可能更容易有较长的生命周期，分别是棋牌、博彩类，社交游戏、且带有UGC游戏模式，策略游戏、异步交互，品牌系列化、品牌单机游戏。在延长生命周期方面，有经验的运营商更具有优势，而最新出现的大题材是卡牌游戏，正在血洗收入榜。

对于中国区的变化，还有一点值得说的就是，2012年1月，外资产游戏有27款，到2013年3月，只剩下7个，国产游戏接管了收入榜。从项目上线的时间来看，国内团队融资时间普遍在2011年底-2012年初，经过一年多的时间，钱或许花的差不多了，决战就在2013年。