行业震动！头部亏了7个亿！红果停了很多项目登上全网热搜！

3月3日，#红果停了很多项目#冲上微博热搜。

这不是一次普通的平台调整。多名短剧承制方向媒体确认，红果短剧近日已取消部分承制方的保底机制，受影响的主要是中小承制方，头部精品项目保留。更令人震惊的是，有承制方在春节前就被通知“停止选本”，保底机制被砍，大量真人短剧项目直接停摆。

消息传出，行业震动。

据业内人士透露，红果此举背后，是真人短剧行业超过90%的亏损率。更有知情人士爆料，某头部短剧公司因真人项目亏损规模高达7亿元。粗放扩张的模式，彻底走到尽头。

与此同时，一个更狠的变化正在发生：AI生成的虚拟演员，已经开始规模化上岗。

有网友分享的用Seedance2.0一天演了5 部短剧。穿越到了各个场景里。包括了：穿书重生、悬疑惊悚、恋爱喜剧、末世求生、仙侠玄幻等，网友分析到AI如此发展下去，头部短剧演员要么是收入下降，要么直接被AI替代，很多不赚钱的项目可能直接换AI剧了，反正只要提示词够详细，短剧完全可以AI化，而有个好的短剧编剧就够了 其它全交给AI。

AI生成的真人短剧

01

红果“断臂”的三大真相

亏损率超90%，行业进入去泡沫阶段

为什么红果要下这么狠的手？答案很简单：真人短剧成本太高、周期太长、同质化太严重。

“去年是真人剧野蛮增长的一年，产量太高，但质量和收益却严重不对等，导致入不敷支。”一名中小承制方直言。据多方数据，当前真人短剧行业亏损率超过90%，多数项目投入与收益严重倒挂。

一边是演员片酬畸高，头部演员日薪达3-5万元，部分项目演员分账比例超50%，挤压制作预算。另一边是题材重复率达80%，"霸总""逆袭"等套路化内容泛滥，引发用户审美疲劳，免费广告分账模式进一步挤压付费市场。再加上产能过剩，短剧总产量激增10倍，但总分账未同步增长，单部收益严重缩水。

过去靠补贴、靠套路、靠低质量产的时代，已经彻底完结。平台正引导行业向精品化、合规化、智能化转型，缺乏竞争力的中小团队将加速出清。

内部问题加速调整

据知情人士透露，红果的调整并非临时决策。年前AI剧本事件后，不少内部团队开始躺平，加上一些举报廉政问题，内部拍摄基本停滞。这波调整从年前就已开始，如今只是结果显现。

AI短剧的压倒性优势

更致命的是，AI短剧正在以碾压式的成本优势冲击市场。

以《斩仙台真人AI版》为例，这部上线6天播放量破亿的作品，由12人团队、30天制作周期完成，算力成本仅10万元。而传统真人短剧，同样体量的作品成本通常是其三至四倍。

AI仿真人模式下，单分钟成本被压缩至千元甚至更低，制作周期从数月缩短到数周。在盈利压力下，平台果断转向技术驱动路线，将资源向AI短剧倾斜。

多名中小承制方在春节前就被通知“停止选本”，保底机制被砍，目前还未公布新的合作模式。有承制方预测：“后面就算继续开放，平台最多就是出剧本，制作方自行投资，自负盈亏。”

更关键的是，有业内人士透露，承制模式存在一定管控风险，如果承制方再层层外包，预算就不断被稀释、拍摄周期持续压缩，不利于行业发展。这才是平台下决心的深层原因。

据《短剧黑马》报道，字节内部已将仿真人漫剧列为未来三年文娱核心发力方向之一。资金、政策与流量入口同时倾斜，转向几乎成为理性选择。

02

AI短剧的真相

比的不是“像不像真人”

然而，社交平台上的观众吐槽并不少：画面虚假、人物怪异、动作僵硬，“恐怖谷效应”成为高频词。按照这种评价体系，似乎只有当技术进化到足够逼真，争议才会消失。

但在业内人士看来，这个判断本身存在偏差。

“观看仿真人短剧的受众，从来不是为了替代实拍短剧的。仿真人短剧自有其受众。那些因为不够真实就划走的观众，本来就不是我们努力的方向。”一位从业者直言。

短剧的核心竞争指标，从来不是影像真实度，而是爽点密度与反转效率。AI改变的不是短剧的精美度，而是生产效率。

据测算，目前市场最具代表性的视频生成大模型Seedance 2.0可用率可提升至90%。此前AI视频生成的平均可用率仅为20%左右，每产出5分钟素材，只有1分钟能进入成片。

炬核智能制作AI剧《兴安岭诡事》时，人物和场景一致性仅有60%至70%。但到了2025年底的《兴安岭诡事2》，这一指标已提升至80%至90%，如今最先进模型的角色一致性可以达到98%

03

谁先失业？

比替代演员更早发生的变化

技术进步，正在影响短剧制作的用工结构。

“首先裁掉的就是短剧原本的制片岗位，所有和实拍相关的岗位都做了重新评估。”一位短剧从业者透露，制片岗在AI面前几乎完全丢失了优势。

传统剧组需要协调演员档期、场地租赁、群演调度、器材运输，一套流程走下来，制片是核心枢纽。但现在AI剧组几个人就能跑通全流程，从剧本到成片，中间需要“人”来协调的环节大幅减少。

导演群体同样面临筛选。“现在给导演的选择就是，要么你能干AI剧，要么就转行。”但习惯传统拍摄的从业者，AI剧出成绩的难度比真人短剧高出几倍——创作者需要在没有真人演员的情况下，靠提示词“导”出有灵魂的表演。“这一关，能筛掉相当一部分传统真人短剧导演。”

对比幕后工作者的竞争压力，短剧演员的替代反倒来得更迟一些。目前AI只是让演员与平台、经纪公司捆绑得更紧密。有演员透露，好的剧本基本内定，演员全部是公司签约的艺人。

有短剧演员透露，他的很多同行要么没戏拍要么降价拍，最近找他的项目价格比之前低了一半——这种趋势在年后变得分外明显。他和朋友们讨论认为，AI短剧发展对真人项目的挤压是重要因素。

但也有演员认为：“AI不会有感情和粉丝，所以AI真人短剧也不可能取代真人短剧。就像AI客服无法取代人工客服一样。”

04wuhu观察

漫剧对真人剧的“低端颠覆”才刚刚开始

从2024年初短剧走进观众视野，到如今AI技术的深度渗透，这个行业经历了探索、爆发、洗牌的不同时期。近两年来，因为AI技术的不断加持，解决了真人剧成本高、效率低的盈利困境，让短剧从“投流变现”的互联网盈利逻辑走向由技术驱动的精品化时代。

从这个角度看，AI剧的兴起，是整个行业流量红利退潮，继而走向追求质量升级的必然阶段。

如果说，短剧是对影视剧行业的低端颠覆，那漫剧就是对真人短剧行业的低端颠覆。当真人短剧行业的产能减少时，这个链条上的每一个业务线的人，都会受到影响。

目前，红果单日上新的漫剧数量可达2000部左右，这个数据相当于真人剧的20倍。这些漫剧在视听语言上不够精美，但在故事的底子上，它们多是有番茄小说的网文底子，符合短剧的叙事逻辑，可以在一定程度上代替低质量的真人剧，起到填充剧库的作用。

05未来之路

精品化是唯一出路

真人实拍微短剧，只有一条路——精品化。否则亏得底裤都没有。

从用户结构看，短剧用户仍以中老年人群为主，41—50岁观众占比接近三成，三四线城市是重要市场。对他们而言，情节推进速度、反转密度与情绪刺激强度，往往比影像精度更重要。

因此，AI短剧能否跑通，并不取决于它“像不像真人”。重点不在于仿真度，而在于内容的爽点密度。

红果的想法原本是：用好内容，提前发工资，鼓励制作方多拍爆款，赚高分成的钱。殊不知，不少制作方不管分成，只想赚制作费的钱。一般来说，一部短剧的制作成本需要在60万上下，实际上，制作方只用十几万就拍完，硬压预算，以次充好，只为一时利润，难有出圈的大爆款。

红果投入了很多心血和钱，收益有限。

如今，平台明确信号——今后影视制作费用必须大幅度下降。这种岗位收缩不是临时调整，而是长期趋势。

结语

AI的到来不是毁灭性的，用好了也能让行业“躺赢”。未来整个影视产业链都会有AI的介入，拥抱AI的创作者和企业才能不被淘汰。

但对于真正有审美、有想法的人来说，这反而是最好的时代。AI是个专业放大器，会让专业的人更专业，让平庸的人更平庸。

当AI把短剧制作的门槛拉平，竞争也就回归到最核心的要素：故事本身和创作者的表现力。AI剧多了，但平台对“精品”的需求并没有变少；AI的演技涨了，但观众对“好故事”的渴望也没有变少。

作为文化产品的短剧，最终还是要靠内容说话。

那些跑在屏幕上的虚拟演员，永远代替不了那个坐在电脑前、知道“为什么要讲这个故事”的人。