1元发卡巴黎世家卖到2700元 富人都蒙圈了

“不坑穷人”的巴黎世家，现在让富人们也开始迷茫了。

4000元一个的“包租婆钥匙”发圈、6700元一条的宜家同款浴巾、1.2万元一双的破烂鞋……最近，它又推出的一组售价2700元的“童年同款”发卡，这在电商平台上同款仅售1元。

通过官网图片和介绍可以看到，这款产品外观与普通铁发卡几乎一模一样，只是表面印有银色BB Balenciaga标识。不论从材质、工艺、创新性还是艺术性，似乎都难以支撑其高昂的定价。

网友表示不解：“果然巴黎世家不骗穷人。”“我嫌它破！它嫌我穷！”

尽管这些“天价”单品引发争议，但它们往往能带动销售热潮。例如，2700元的发卡已在多地显示“库存紧张”，而上一季的荧光粉色发卡已售罄。

然而，这种依赖争议性话题的策略并非没有风险。分析师指出，虽然“黑红也是红”能在短期内提升品牌知名度和销量，但长期可能损害品牌形象，导致消费者忠诚度下降。

巴黎世家的母公司开云集团在2024年业绩大幅下滑，净利润同比下降62%，核心品牌古驰和圣罗兰的销售低迷。巴黎世家所在的“其他品牌”业务也陷入亏损，亏损额达900万欧元，收入下滑8%。

此外，巴黎世家还因消费者投诉频上热搜。例如，一位消费者在购买后被告知需补交差价，拒绝后被柜姐拉黑。类似的质量问题和购物体验差评在社交媒体上屡见不鲜，进一步削弱了品牌形象。

分析师认为，巴黎世家的争议性策略虽然能短期内吸引流量，但若无法转化为积极的品牌认同，可能适得其反。在奢侈品市场寒冬下，品牌若被边缘化，重回主流市场的难度将大大增加。