《超能陆战队》背后隐藏的游戏产业关键词

一款成功的游戏必然会有其重要的决定元素，一款成功的电影也是如此。在泛娱乐化的时代，电影与游戏制作方式越来越相似，而从《超能陆战队》的台前幕后更可发现，许多这两年在移动游戏产业中出现的热门词汇，在迪士尼同样适用。　

关键词一：资本运作

2009年的最后一天，迪士尼公司以42.4亿美元的价格完成了对Marvel Entertainment Inc的收购。迪士尼CEO罗伯特·伊格尔当时表示，此项交易能够帮助迪士尼提高营收和盈利，他在一份声明中说：“此项合并带来了巨大的创造及商务潜力。”

收购详情：Marvel股东手中每股股票将获得30美元现金，加上0.7452股迪士尼股票。迪士尼股价周四收于32.25美元。按此计算，此项交易对Marvel股票的估值为每股54.03美元，收购价格总计为42.4亿美元。迪士尼上次进行大型收购是在2006年，当时该公司以74亿美元的价格换股收购了皮克斯动画工厂(Pixar Animation Studios Inc)，后者是《玩具总动员》的制作者。

收购之后，迪士尼并没有过多干涉漫威影业的制片自由，只负责发行事宜，双方如今强强联手，漫威也得以打造出一条从电影到动画到游戏，再到周边衍生品的完整产业链。

此次的《超能陆战队》正是五年前资本运作的成功产物。《超能陆战队》是漫威公司众多漫画产品之一。此番两家公司联手，迪士尼召集《冰雪奇缘》原班制作团队，对漫威的原创漫画进行彻底改编。

这里还有个故事，两家公司合并后，伊格尔经常发邮件给员工，希望两家公司的小伙伴能将经验分享出来，并鼓励互相展开合作，多多探讨自己的经验，显然《超能陆战队》也得益于此。最终《超能陆战队》也凭借着过硬的影片质量横扫美国视效工会奖动画类奖项，并最终问鼎奥斯卡最佳动画长片。

可见，并购已不仅意味着公司经营不善的挽救之举，也不是需要借壳上市的手段之一，更可能是双赢、融合、互利的过程。没有迪士尼和漫威的联合，也许我们永远看不到大白通过大荧幕出现在我们的眼前。2014年，中国游戏产业，特别是移动游戏产业有太多的收购和并购案，我们能不能从迪士尼和漫威中学到一些东西，来发展自己的企业?

关键词二：收入

无论是电影也好、游戏也罢，收入都是公司能不能活下去的根本。而作为超级娱乐帝国，华特迪士尼的财报被无数人所关心。

今年2月，迪士尼公布了2015Q1财报，在截至2014年12月27日的这一财季，迪士尼的净利润为21.8亿美元，每股收益为1.27美元，这一业绩好于去年同期，且超出分析师此前预期。在上一财年第一季度，迪士尼的净利润为18.4亿美元，每股收益为1.03美元。

值得注意的是，财报显示，凭借《迪士尼消消看》、《冰雪奇缘：冰纷乐》两款手机游戏良好的下载量和收入。公司互动部门的总收入为3.84亿美元(约合人民币24亿元)，和去年同期相比，下降了5%，但是利润却达到7500万美元(约合人民币4.69亿元)，比去年同期上升了36%。迪士尼在财报中分析称，整体来看，是主机游戏业务收入的降低而部分抵消掉了移动游戏业务收入的增长。

《冰雪奇缘：冰纷》9国家下载榜，上线两年持续保持高排名

《迪士尼消消看》常年霸占日本畅销榜前十

此外，《超能陆战队》上映首周周末在北美3767家影院收获5620万美元，位列票房榜首。而在之后的几周，随着票房的增长，华特迪士尼的股价也在轻微调整之后不断上升。有分析家认为并不是每一部迪士尼的影片上映都可以让股票一路飘红。投资人看重的更多的是迪士尼在未来的发展潜力。

《超能陆战队》北美上映一月，华特迪士尼股票表现 

关键词三 ：IP

在每一部漫威相关的电影中，有一位白发苍苍的老者几乎部部出现，他就是漫威之父斯坦李。要知道除了一名合格的龙套演员之外，李老爷子和漫威拥有多达5000多个漫画形象的版权，而他也是一名著名的知识产权捍卫者。

漫威掌门人斯坦 李，以及在《超能陆战队》中的卡通形象

2002年电影《蜘蛛侠》全球票房进账高达8.2亿美元，美国本土就占了4亿美元。也就是这一年，80岁的斯坦·李跟他的老东家DC漫画公司打起了产权官司。不服输的李，一路把官司打到最高法院，2005年，他终于获得了1000万美元的赔偿。这一案例，改为美国作者们提供了精神与法律上的双重支持。

《蜘蛛侠》版权始末：当时福克斯买下X战警电影版权拍了第一部X战警大获成功，索尼坐不住也买下蜘蛛侠的电影版权，这个时候漫威既没有被迪士尼收购，也似乎还没有自己的电影作坊漫威影业，他们本身并没有拍电影的计划，所以还不如赚点版权费。直到后来漫威影业成立，有了拍复仇者的计划，钢铁侠一炮而红，大家才重新关注到版权问题。不过现在，漫威已经与sony达成协议，蜘蛛侠也终于可以出现在漫威影业的电影里。

漫威现在最大的核心优势也正是IP。而提到IP，相信2014年的中国游戏圈也是最为熟悉的一个词。无数个玩家熟悉的IP形象已经出现在移动游戏里，大中游戏公司也乐此不疲的开启了抢购模式。动辄上千万的购买价格，很多时候到更像是自我炒作出的恶果。虽然有一部分公司在努力用原创代替购买，但翻看2015年Q1Q2将要上线的新游，IP改编仍然大行其道。

关键词四：发行

如果说收购漫威、卢卡斯、皮克斯是为了巩固本身优势，那么1996年迪士尼以190亿美元收购电视巨头ABC，2001年53亿美元买下Fox Family (福斯家庭频道)就是迪士尼集团打的另一张发行效应牌了。

笔者在上文提到了“并购”，事实上迪士尼到如今已经并购过太多家公司，其终极目的是通过不断的向产业链下游整合，形成自身制作、发行、播出、衍生品产品销售的完整产业链。而这其中，收购发行商成为最重要的一环。

迪士尼产业链示意图

在收购两家发行渠道后，迪士尼成为了全美五大广播电视网之一。从此，迪士尼成功进军渠道市场，并且与自己的内容制作形成良好的协调效应。要知道，在美利坚，传媒行业集团化现象十分明显，除了迪士尼的ABC之外，NBC、FOX、CBS、华纳旗下都占据着重要的发行渠道资源，这些传媒集团霸占着绝大部分美国市场，想让自己的产品在这些公司推需要大笔经费，甚至会被逼迫做出各种让步，这也是迪士尼收购ABC的原因之一。

而从迪士尼历年的财报来看，收购传媒发行集团之后，迪士尼的业绩保持着更加稳定的增长。

拿《超能陆战队》来说，迪士尼通过自己的电视台可以任意时间播放自己的预告片，甚至在自家收视率最高的节目中直接插播电影预告，告诉观众我家的电影要上映，快去影院欣赏。除了免除巨额的广告费，还成功的做好了定向推广的工作。

而在中国，已经有越来越多的公司正在实践迪士尼的路线，从一家单纯的研发商向渠道平台过度，甚至也会采取并购、收购等方式。

关键词五：游戏联动

在美国，在好莱坞，最近几年热门影视剧改编成游戏颇为流行。几家娱乐巨头纷纷建立自己的游戏制作公司或发行公司来单独运营。迪士尼和漫威也不例外。其好处显而易见，借助影片号召力通过低成本的游戏研发让公司获益，同时游戏在电影上映前推出能够达到市场预热的效果，何乐而不为。

《超能陆战队》也同样用了这样的方式，且特征十分明显。《超能陆战队》手游在电影上映前后变化明显：上映期间名次攀升，之后迎来一波低估。

《超能陆战队》IOS榜单变化(红框内是北美电影档期)

而在国内，短短一年之际，这样的游戏题材更加琳琅满目。从最早的《爸爸去哪儿》到最新的《活色生香》，国内的从业者似乎更有心得，大有赶超英美之势。

以上的关键词

或多或少出现在2014年的手游圈，而在新一年中，还会有哪些热门词汇会诞生，理解了它们也许就能洞察出2015年游戏圈的变迁了。