中国手机网民低龄化 *丝学生阶层占比过半

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近日，艾媒咨询发布了《2012中国手机应用市场》年度报告，报告中指出截止2012年12月底，中国智能手机用户数量已经达到了3.8亿人，移动互联网市场产值达到了712.5亿元，较上一年增长82.8%。

手机网民用户低龄化 *丝阶层占比35.8%

报告显示初中学历的手机网民占32.1%，高中/中专/技校学历的占27.2%，大学本科及以上只占17.6%。中国手机网民月均收入分布中，500元以下的比例达到19.4%，这一阶层基本可以定性为无业者和学生，其次是2001-5000元的普通工薪阶层，也就是大部分人嘴里的*丝，比例占到35.8%。

从年龄方面分析，30岁以下的网民比例超过了60%，结合上面的收入情况可以得出结论，目前中国的手机网民多是在校或刚毕业不久的大学生，没有足够的资产积累，文化水平普遍较低，这类群体对娱乐生活的追求不会十分高端，因此要求较高级设备或技巧的游戏不会大热，想要得天下，游戏的适配性全面、易上手性就显得尤为重要。

社交聊天使用时间最长 游戏下载频率最高

持有安卓手机的用户比iOS手机的用户对游戏更为热爱，在游戏应用下载比例达到34.7%，高于iOS的28.5%。iOS用户与安卓相比更热爱阅读类应用，比例高达11.4%，远远高于安卓的4.7%，反映出iOS用户对文化、资讯的需求程度都要更高。

虽然游戏应用的下载比例在安卓和iOS平台都要遥遥领先其它类型应用，但报告显示社交聊天类应用的使用时长却是最高的，达到了37.3%，这也从侧面反映出游戏应用的粘度不大，生命周期短的特点。

66%用户常用应用在10款以内 游戏空间竞争惨烈

2012年中国智能手机用户常用应用数量分布方面，常用应用为6-10款的用户最多，占比为46.4%，常用应用在5款以下的占19.6%，66%的用户常用应用在10款以内，扣除常用的装机必备软件，留给手机游戏的应用数量空间十分少，可想而知手机游戏的竞争是多么的惨烈。

有人提出这一情况会随着手机内存的加大而得到改善，但报告又显示，中国智能手机用户手机中常用应用数量平均只占手机中应用总量的17.2%，用户面对众多的应用选择往往”筋疲力尽”，碎片化时间有限，只能够与注于少数几个应用。因此如果用户的习惯不改变，即使手机内存一再加大，也不能改变游戏应用低使用率的情况。

移动广告点击率低 广告费难以支撑游戏运营

2012年中国智能手机用户广告点击率方面，生活助手类、手机游戏类、新闻资讯类、系统工具类、影音播放类应用中广告点击率分别为1.58%、1.49%、1.36%、1.30%、1.21%。

如此低的点击率，如若再乘以转化率，结果显然是惨不忍睹，你需要有愤怒的小鸟或捕鱼达人一样上亿的用户才能侥幸得到一些能看的广告效果数据，否则，广告商也不是傻子，不能给他带来广告效益的广告，你也休想能得到足够你支撑游戏的广告费。

结语：从报告中不难看出，2012年移动互联网的崛起速度惊人，但主流的用户消费能力还是比较低，需要时间的沉淀，当这批低龄的用户随着时间成长有了自己的财富积累，或等到移动端在30岁以上人群的普及程度达到比较高的比例，移动互联网才能迎来它真正的爆棚式发展。