搜、看、玩三位一体 热门IP手游百度平台一站式发行

2014年2月最后一天，好莱坞科幻大片《机械战警》在中国大陆上映，根据电影票房贴吧消息，入市仅三天的《机械战警》已报收1.26亿。在观看热门影片的同时，官方同名手机游戏《机械战警》也在百度移动游戏平台首发上线，引发了玩家”出手“力挺。此前，根据热门影视作品改编的《大闹天宫》、《爸爸去哪儿》、《熊出没之熊大快跑》、《爱情公寓》等手机游戏也先后在百度平台上线走红。

作为普通手机游戏玩家，面对手游新品的不断涌现，除了身边好友的口口相传和广告宣传外，用户主要通过各个分散的手游发行渠道推荐，接收渠道相对较窄。作为国内主流的手机游戏发行平台，百度通过搜索引擎+应用商店的双核发行模式，大大实现了手游尤其是热门IP手游发行渠道的扩大。随着百度移动搜索引擎的普及，通过”百度一下“查找热门影视剧相关新闻、资讯以及视频信息成为用户的网络使用习惯。当目标用户在搜索热门影视剧时，也能通过百度搜索引擎第一时间获取热门IP的手游下载推荐。百度搜索引擎的发行助力，为热门IP手游实现了海量目标用户的精准截留。

以湖南卫视热门综艺节目《爸爸去哪儿》为例，用户可以通过百度搜索引擎获取更多《爸爸去哪儿》的相关娱乐资讯，也可以通过百度旗下爱奇艺视频，点播《爸爸去哪儿》栏目视频。还可以通过”百度一下“搜索《爸爸去哪儿》同名手机游戏直接下载体验。从搜索资讯、观看视频到体验游戏，百度平台三位一体发行模式，为用户提供一站式娱乐体验。据悉，《爸爸去哪儿》在百度移动游戏平台首发后，24小时下载量即突破100万次，搜索引擎对热门IP手机游戏的发行助力不可小觑。

除了搜索引擎外，百度移动游戏平台还整合旗下百度91助手、百度手机助手、安卓市场等应用商店，与搜索引擎和hao123等入口资源形成合力发行。同时，百度旗下视频、贴吧等用户大量集中的平台，也成为手游发行中不可或缺的营销渠道，相关视频作品和贴吧话题的推荐，为手游同步发行营造更浓厚的玩家氛围和兴趣粘度。据悉，拥有6000万用户的全球第一大中文社区百度贴吧，今年将成为百度移动游戏平台发行的营销重点开发对象，这对于已经饱受同质化发行渠道困扰的手游研发和发行商来说，无异于”一大波用户正在涌来“的好消息。

2014年以来，知名IP借势高人气影视作品的联袂上线，已成为手游行业的全新发行模式。如何既要保证渠道的庞大用户量，又能精准地获取更多目标用户，是每个手游研发和发行商都在思考的问题，相信百度平台搜、看、玩三位一体的发行模式，将给热门IP手游带来更多价值体现。